5G手机的“牌”虽好，但联想会是那个能“打好牌”的“人”吗？

　　近日，有消息称，Motorola在芝加哥总部发布了新一代旗舰机moto z3，这是全球首款可升级至5G的智能手机。moto z3可通过5G模块进入美国无线运营商Verizon的5G网络，与5GMoto MOD TM配对，这也意味着全球首款真正意义的5G手机问世了，消息一出，立马引起了人们的广泛关注。

　　3G、4G所带来的商业红利还历历在目，而5G更是从概念兴起到现在一直都被广大手机厂商看作兵家必争之地。但如今可能谁也没有料到，率先推出5G手机的会是印象中似乎已经有些没落的联想，那么此次5G手机的率先推出，这会是联想实现触底反弹的契机吗?

　　战术勤奋难掩战略懒惰：炒概念有一手，但持续性才是关键

　　是真的抢占先机了还是借势炒概念的营销手段?想必有不少人都会对此次联想推出全球首款5G手机有这样的怀疑。毕竟之前手机在过去几年不乏也与一些先进技术的结合体，例如VR手机，甚至在VR寒冬之后还有不少企业发力这一板块，但如今看来噱头也只能是噱头，而其它类似这样的最终也都是“雷声大雨点小”，那么5G手机会不会也是如此呢?

　　首款5G手机这本身自带营销的价值这一点毋庸置疑，但5G的概念不同于其它那些“空降般”与手机结合的概念不同，它本身其实就如同3G到4G一般的产业升级，而且关于5G基础设施的布局、5G手机的研发本身也是早已开始的事，关于5G的美好蓝图在运营商、手机厂商等多方面的狂轰宣传下已经深入人心，让不少人对5G手机早已翘首以盼。

　　而且，联想除了手机方面的业务之外，其数据中心业务和“设备+云”业务目前发展尚可，这也为联想带来了不错的增速表现和新可能，而5G时代对于“设备+云”的要求

　　不过概念虽好，那也得能玩好才行，毕竟在过去的商业活动中，不乏那些手握一手好牌最后却打臭了的人，那么联想会是那个能“打好牌”的“人”吗?

　　在笔者看来结果恐怕并不理想，贴标签容易，但想贴牢却很难，此次全球首款5G手机的发布，通过以往联想的表现来看，很难让人对其充满期待。

　　在以往的经验中，炒概念、树标签其实是手机厂商的一贯玩法，比如早期步步的高音乐手机，金立的安全手机，还有现在oppo的拍照、通话时间长，而小米则一直以来都拥有“性价比”的公众认知。这些标签已经深入人心，得到广大用户的广泛认同，也成为这些厂商手机最大的卖点。

　　但是提到联想手机，曾经贵为国产手机霸主“中华酷联”之一的品牌却似乎很难让人想到什么非常强烈的品牌标签，这多少令人有些意外。事实上，联想其实并不是没有包装过概念。就比如前不久推出的第一款区块链手机，借势区块链的热度，只不过联想过往用过的概念都没能成为自己长期的标签，就像区块链手机，区块链本身的噱头大于实用暂且不论，既然已经推出来了就应该好好的推广，可现在我们看到的是今年三月份才发布，但如今不足半年时间似乎就没了声音。

　　很多时候，标签就是炒概念，本身的对错成败很大程度上取决于企业的运营，无论之前的全球第一块区块链手机还是之前的一些概念，其实都有可以解释通的优势，只不过联想并没有很好地去经营这些理念。

　　例如oppo的拍照标签，在确定这一产品卖点之后，选择许多颜值高的代言人，“拍照更清晰”的广告语的狂轰乱炸，各种综艺节目的插播植入，不断给用户重复灌输这一产品理念，这才成就了今天的拍手手机的标签;再比如金立的安全标签，从很多年前就开始主打安全这一标签，抛开手机的受欢迎程度和销量先不说，这种对品牌标签的深度经营其实还是不错的。从代言人选择上就可以看出，例如去年电视剧《人民的名义》大热，很快选择“达康书记”扮演者吴刚作为代言人，“以安全的名义”作为广告词，足以看出金立对“安全”标签的爱惜。

　　而联想与这些品牌相比，不缺概念和噱头，但这些概念和噱头却始终没有成为自己的标签，归根结底其实就缺少了持续性的布局，给用户不断加深这一概念的印象。就好比打仗，想要胜利需要持续的火力攻击而不是打一枪就跑，联想在标签包装方面就好像后者。

　　除此之外，一个没有持续性进行的概念，似乎透露给外界的感觉就是企业本身似乎也不认可这个概念，因而没有继续做下去的底气，那么既然不认可之前产品推出之前就没有进行系统化的考量和调研吗?无形中，这会对品牌带来一定的伤害，或许会给用户一种不靠谱的感觉。因此，就如同那句网络上流行的励志语所说的：“自己选择的路跪着也要走完”，概念不是随便确定，但企业既然已经定了，就把它做好。对于联想来说，就比如区块链手机，完全可以围绕区块链技术的优势去做些文章，毕竟之前由于“炒币”区块链一度被妖魔化，联想如果想尽办法让技术真正放在最能发挥其价值的地方不失为一种对品牌形象的美化。

　　因此，此次联想又发布了全球首款5G手机，如果还是以往那般“雷声大雨点小”的操作，那么全球首款5G手机的标签并不能给联想带来什么。当然了，想必5G这一概念不同于其它，联想本身也会无比重视，不过虽然第一部5G手机属于联想，但这是否意味着能成为其“东山再起”的契机呢?

　树立5G“标签”绝非易事：第一并不等于万事大吉

　　5G的重要性溢于言表，各个国家都将其列为发展计划的重要环节，我国也不例外。而对于广大手机厂商来说同样将其列为发展的重要环节。包括苹果、三星、华为等高端品牌，还有小米、vivo等中低端手机厂商都在发力5G技术研究，而中兴在“封杀风波”之前，也将5G视为其弯道超车的契机，市面上不乏宣扬其5G实力的公关稿件。

　　既然被这么多狼盯着，而联想能够率先推出是否意味着占据明显的优势呢?其他手机厂商，在笔者看来从以下三个方面来看，联想要想凭借5G手机的先发优势触底反弹并不是件容易的事。

　　1、VR的前车之鉴：避免成为5G技术“早产儿”

　　2016年VR概念的火爆程度绝对要胜过当前的5G，毕竟在当时作为一门最新的技术，VR的新鲜感、体验感和沉浸感让所有人眼前一亮，而当时决定发力VR手机的厂商也不在少数，例如华为、小米，作为国产手机的佼佼者，二者经常被人拿来比较，在VR手机的竞争上一时间也是激烈无比。

　　然而好景不长，VR元年即寒冬，VR手机的概念也随着遇冷，市场口碑不佳，主流手机厂商基本上都不在把重心放在上面。之后还一直坚持的譬如HTC、保千里等企业到现在也没能期盼到VR手机的“春暖花开”。

　　而类似于VR这样的，商业需求高于技术转化周期，企业成为技术“早产儿”的例子也太多太多。

　　5G同样也是如此，目前关于5G的概念已经喊了颇久，这个概念也很热，但这份“热”距离“火爆”还差得远，而关于5G的蓝图本身看起来无比华丽，技术创新比如5G领域，我们能预知的只是行业总有破冰的一天，总有大规模商用的时刻，但是要命的是时间上却并不可期，我们没有一个明确的时间表，因此砸钱成了无休止的一项工程。而且很不排除，如今风靡的5G由于爆发之日的不可期，到最后可能就如同VR、克隆等名噪一时的产业一样，只是虚晃一枪，再度被沉寂。如果不久之后，5G手机的热情褪去，全球首款5G手机的名头也就没什么含金量了。

　　2、5G时代的“多中心化”特征，手机只是其中的一环

　　每一次移动通讯技术的升级都预示着巨大的影响。从3G到4G促进了移动互联网的发展，催生了更多业务和产业。而5G理念更是与智能硬件、万物互联等理念有着千丝万缕的联系。由此可见，5G技术的升级相较于4G时代要复杂了太多太多，这其中最明显的一各环节就是手机的“中心”地位可能发生改变。

　　5G时代有一个很基本的定义那就是万物互联，这也是各种智能家居、智能硬件产品兴起的原因，涉及衣食住行玩等各个领域，那么智能终端多中心化的可能性也大大增多，任何一个很平常的东西都有可能成为5G时代的一个终端，从路由器到音响，这些不起眼的东西都能引发许多巨头们的注意其实就是如此，而移动互联网智能手机的中心地位或许也将出现下降。

　　因此，苹果公司衍生了诸多智能硬件产品，例如手表、手机、耳机、音箱等;华为也衍生出了路由器、手环等智能产品，并且积极与广大家电厂商展开合作;而小米在智能硬件的布局上更是涉足甚多，包括电视、电风扇。摄像机，甚至电饭煲都有。而联想在当前国内手机市场本就不及这些公司，而在5G的布局上似乎也没有它们那样全面，除了电脑，其它业务发展似乎并不具备优势，如果只是掌握5G手机先发优势的话，并不能保证联想可以率先收割5G时代的商业红利。