后诺基亚时代：微软“变硬”线路逐渐清晰

　　简化产品线

　　Android纵然是最具统治力的移动操作系统，但从应用层面来看它依然不敌iOS。

　　应用先推Android版后推iOS版的情况并不多见，部分应用都是隔了很长一段时间才登陆Android。Vine在iPhone版问世6个月后才登陆Android，Instagram则是隔了超过一年的时间。Nike+ Fuelband呢？iOS版已推出18个月了，Android版却仍未面世。另外也有很多优秀的非大品牌独立应用也都似乎没有推出Android版的打算。谷歌在应用质量的审核上也远没有苹果严格。

　　是的，Android也存在应用问题，主要是因为Android设备的碎片化，而iOS则只有iPhone和iPad两款设备。那Android为什么会繁荣昌盛呢？答案很简单——谷歌。

　　该搜索巨头已然成了具有市场支配力的互联网公司，而微软则仍然依赖于Office和Windows。凭借Google Docs、地图、谷歌地球、搜索和Gmail，谷歌处于非常有利的拥抱云端的位置。它当初也看到了移动的未来——2005年收购Android。将所有这些产品融合到一个“大熔炉”，将Android开源让所有的OEM厂商都能使用，再加上Google+，一家强大的移动巨头便浮出水面。

　　微软也具备这种元素——它将Office带到云端，将Hotmail转移至Outlook，推出必应地图和搜索，且拥有Windows Phone。但它就是让人有种为时已晚的感觉——谷歌已经获得了移动互联网群体大量的注意力份额，奠定难以撼动的市场地位。苹果方面，其硬件质量从一开始就傲视群雄，它也催生了当下的应用生态系统。

　　拥有诺基亚的手机业务后，微软必须开始着手简化它的产品线。诺基亚今年以来已经陆续推出了多款手机产品，部分采用Windows Phone系统，部分不是。

　　微软接管诺基亚的手机业务后，它应当逐步淘汰当中的多款设备——至少从营销推广角度来看是这样。它也应当放弃S40操作系统。它需要将事情简单化，专注于打造少数几款手机覆盖低中高端市场。如果它能够取得平衡只推出三到四款富有吸引力的设备，避免苹果产品单一化及Android设备碎片化那样的情况，它就能够简化产品的宣传推广，有望获得一些增长。这甚至可能意味着使得Windows Phone手机局限于诺基亚设备，让HTC、华为和三星将所有的鸡蛋放在Android这个篮子上。

　　另外，财力雄厚的微软可以针对其少数几款旗舰级手机，与更多的大型零售商达成合作，让后者在商店里将其产品放在显眼位置。

　　Windows Phone是需要得到更多的优质本地应用，但这不是问题的根源所在。它只是一关键问题的征兆，即人人在智能手机上都需要大量的应用的观念。如果所有的那些有少数几款流行应用、IE和出色的摄像头就会满足的人都拥抱Windows Phone，那到开发者意识到它是富有活力的平台的时候，其本地应用自然就会接踵而来。

　　还有一件事是微软不该做的。它不该频频用愚蠢的手段来嘲笑竞争对手及其产品，因为这会给人一种它处于绝望不惜一切的感觉，会给公司的品牌形象造成不利影响。它难道就以为诋毁苹果它就能够吸引人们转投Windows Phone怀抱吗？这真的很疯狂，不管是谁从鲍尔默手中接过帅印，都应当脚踏实地，快速行动。