2016世界500强品牌揭晓 有多少中国品牌？

　　哈佛大学商学院约翰?戴腾(John Deighton)教授认为，“中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地”。

　　传媒行业剧烈变动，转型刻不容缓

　　今年《世界品牌500 强》共覆盖了50个行业：

　　食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一;

　　汽车与零件行业共有37个品牌入榜位居第二;

　　传媒行业有33个品牌入选而位居第三。

　　零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。

　　此外，某些行业榜单发生了剧烈变动。

　　从上升最快的以及下跌最快的榜单可以看出，综合性的能源和互联网行业正在稳步前进。

　　而传媒行业虽然入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致新兴的网络媒体飞快地增长，而传统媒体则呈现集体下滑趋势。其中，自然(Nature)和科学(Science)跌幅最大，知名财经杂志商业周刊(BusinessWeek)直接跌出榜单。

　　时代华纳则成为上升最快的传媒品牌，其事业版图横跨出版、电影与电视产业，包括时代杂志、体育画报、财富杂志、生活杂志、特纳电视网、CNN、HBO、DC漫画公司、华纳兄弟等具有全球影响力的媒体皆为旗下事业。

　　在互联网的影响下，媒体公司的一个当务之急是寻找将内容传达给消费者的新途径。于是，时代华纳这位互联网媒体及娱乐帝国的龙头企业今年10月份出售给美国第二大移动运营商AT&T。二者抱团的背后，是一个时代的结束，新的时代来了。

　　“老字号”与“小年轻”

　　在500家入围企业中，“老字号”依旧占据了绝对优势，今年入选企业平均年龄高达93.71岁，百岁以上的企业更是多达206个。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了29个。而具体到中国企业，茅台以417年“高龄”拔得头筹，113岁的青岛啤酒和104岁的中国银行也都跨越了百年。

　　“老人家”们的底气来自于悠悠百年建立起的强大品牌延续性，和一直以来对“工匠精神”的实际践行。

　　而与此同时，新兴产业尤其是年轻的互联网品牌呈现爆发式增长。“小年轻”们的冲劲不可小觑。如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从创立至今均不到10年时间，却已经成为世界级品牌。

　　“小年轻”们就是当下“创新精神”的代表。其特点通常在于够精、够专，切口够小。同时，由于这些品牌深深切合了当下消费者的消费理念、消费习惯，因而在短短时间内，便赢得了上亿级的用户资源。