OPPO、Vivo下战帖，华为如坐针毡

　　中国大陆智慧型手机市场由于其规模庞大，向来为全球智慧机大厂兵家必争之地，但近来中国大陆本土品牌快速崛起，也使得一线大厂在中国大陆的市占节节败退，连向来吃香的苹果iPhone都得靠边站，取而代之的是中国本土品牌的崛起。

　　数据显示，中国大陆智慧型手机市场持续以本土自有品牌当道，今年第二季来说，中国大陆智慧型手机出货量达1.09亿支，年增加约4%，相较去年全球智慧机出货3.404亿支来看，几乎可以说是，每3支智慧机中就有约1支的比例是出货到大陆市场，占比相当惊人。

　　根据数据显示，尽管华为持续坐稳中国大陆智慧机市占龙头，但却是面临挑战，主要是因为OPPO和Vivo的快速崛起，其中OPPO更是在第二季智慧机出货量一举冲上1520万支，年增率高达108%，市占率约14%，相较于龙头华为的市占率18%，可说是步步逼近，华为这龙头宝座可说是坐的丝毫都不能松懈，此外，另一异军突起的品牌Vivo也是来势汹汹，第二季在中国大陆的市占达到12%、首度站上第三名位置，爆发力不容小觑。

　　综观OPPO和Vivo此两个品牌可以在中国大陆市场急速窜起的原因包括其创新的行销方式、零售门市高渗透率，一举掳获年轻消费者的心，加上其在二线城市也相当受到大众欢迎，让其品牌形象成功崛起。