iPad动了谁的奶酪

　　市场研究机构IDC的报告显示，去年第三季度上网本出货量已占到笔记本电脑出货总量的28%。2009年的经济低迷在让用户减少了IT设备购买费用的同时，也拉动了上网本销量。然而众多分析机构的报告异口同声地认为，随着金融危机的逐渐消退，上网本的增长速度将会放缓，也许会于今年退出市场。“现在主流配置的笔记本电脑已经降到3000到4000元，而且有向2000多元下滑的趋势。”分析师吴健告诉记者，“一方面，主流配置笔记本电脑价格的不断下滑，在不断压缩上网本的市场空间，上网本市场本身就会不断萎缩;另一方面，上网本的热销也在一定程度上压低了主流笔记本的销售价格，使笔记本产品的整体利润进一步缩水。”

　　压垮上网本的最后一根稻草

　　苹果的平板电脑很有可能成为压垮上网本的最后一根稻草。

　　“如果你愿意那样说的话，我们在该类别的产品是iPhone，它能上网冲浪、能收发邮件，总之上网本能干的它都能干。”虽然乔布斯将iPhone与上网本化为一个类别，但是显然，“关注上网本的用户也会很关注iPad。”

　　尽管iPad并非一款功能齐全的电脑，没有USB插口和摄像头等缺点都广为各方诟病，但是其能流畅处理与上网本类似的许多功能。虽然体积小巧，但iPad仍然可以收发电子邮件和浏览互联网。从价格上来说，最便宜的iPad售价也就只有3000多元人民币。

　　“平板电脑在尺寸上显然比上网本更为便携，而且由于采用了自己的A4芯片，苹果平板电脑的待机时间得以大大延长。”优派手机总经理蔡晓农告诉记者。实际上众多使用X86架构的上网本，由于芯片组功耗的问题，实际待机时间往往只有2到3个小时。而随着智能手机芯片的不断发展，1GHz主频的芯片已经完全能够在胜任智能手机需求的同时，满足平板电脑的需要。出身手机解决方案的ARM架构显然在功耗方面具有先天优势，这让平板电脑在续航上突破了传统的“3小时”瓶颈，苹果宣称其iPad能够续航10个小时以上。

　　尽管乔布斯和他的伙伴们并没有把上网本纳入“法眼”，但是其平板电脑的推出却在某种意义上完成了对上网本的致命一击。

　　记者点评

　　属于苹果自己的产业链

　　如果我们从iPod身上只是看到了苹果以在线音乐商店的模式将客户拴住的话，那么iPhone的模式则让我们看到了一个能够利用自身模式将AT&T这样北美电信巨头挟持的苹果，而现在，到了iPad时代，苹果要彻底显露自己的野心了，那就是将产业链每个环节都纳入自身体系，完成产业链建设的闭环。伴随着一代代产品，我们观察苹果走过的每一个脚印可以发现，似乎其每一步都在为构建真正属于其自己的产业链帝国而布局。

　　在笔记本和台式机推出的时候，苹果采用的是英特尔和 nVIDIA的芯片，iPhone用的也是从三星定制的处理器芯片。而到了iPad时代，苹果在自身A4型芯片成熟之后，终于抛弃了老友英特尔，开始了自己的产业链上游之旅。

　　乔布斯的布局一切都要从2008年说起，那年苹果收购了一家150人的创业公司PASemi，以此进入了芯片行业。这家公司虽然名不见经传，但是其工程师多数都是来自硅谷的资深专家。乔布斯如何在一年多的时间研发出了能够处理大规模数据量并功耗极低的芯片我们不得而知，但是凭借A4，苹果完成了向产业链上游核心技术的飞身一跃，苹果也向着挑战移动设备行业的既定格局迈出了重要一步。

　　在软件方面，iPad延续了iPhone的软件应用商店模式，而且对软件提供商的掌控，也没有放松。为配合新品，苹果向EA定制了基于iPad的极品飞车、棒球等游戏。为了争取更多的阅读资源来充实自己的bookstore，苹果已经与全球主流的出版商签署了版权合作协议，将产业链中的内容控制权揽入了怀中。

　　至此，苹果完成了其在产业链各个环节的布局，无论是上游的芯片产业，还是终端，以及内容和操作系统，一条属于苹果自己的产业链已经形成。

　　对产业链全局的掌控在产业链合作伙伴和竞争对手看来是封闭和冥顽不化，但是从实际效果来看，这种自主研发的举措能够让苹果有可能推出比竞争对手速度更快、更为省电的产品，也有助于更好地在产品从芯片设计到最终成型的整个研发过程的保密。

　　《福布斯》杂志说：“苹果面前永远站着一个具有超人力量的恶巫。”这个巫师从IBM换成英特尔，然后又变成微软。不过现在更多的人认为这个巫师也许是谷歌。面对固执地掌握整个产业链的苹果，人们很自然地会对谷歌产生好感。毕竟在拥趸们看来，谷歌提供了一个原先从未有过的平等分享和开放的机会。