iPad动了谁的奶酪

　　iPad拥有更强大功能

　　苹果为iPad设计的最重要应用，就是同苹果e-bookstore相连通的“iBooks”。乔布斯称，已与6大出版商中的5家签订了合约。

　　从功能上来说，iPad与电子书相比具有人无我有，人有我优的特点。具体而言，iPad能够在9英寸多的触摸屏上提供数字内容阅读功能，而电子阅读器与之的区别只是没有背光而已。而且相比目前还是黑白屏的电子阅读器，iPad不仅具有鲜艳的色彩，还能够提供3G和WiFi上网功能，并能应用苹果应用商店里的超过14万种程序。

　　显然，苹果在设计iPad的过程中借鉴了 Kindle的成功经验。这也怪不得乔布斯在发布会上表示：“iPad是站在Kindle的肩膀上才获得这一成绩的。”事实也证实了苹果的预期，目前普通用户对阅读的需求已经从单一的读书逐渐发展为多媒体阅读，人们需要在读书的同时使用视频、音乐甚至通信功能。

　　电子书定位更专业

　　面临iPad的挑战，电子书有可能向两个极端化的方向发展，一方面，有可能进一步扩充功能，加快芯片的反应速度，并且运用彩色触摸屏，增加上网冲浪等功能，从而在功能上与iPad抗衡;另一方面，则有可能减少其他功能，最大限度减少即时通信工具等网络因素的干扰，还原阅读本身安静、单一的特点，体现阅读的特点。

　　正如一些分析人士所言，iPad与电子书比较，就如同苹果与橘子比较一样没有可比性。这两款产品的分工从设计之初就大相径庭。乔布斯虽然承认借鉴了Kindle的经验，但是他也曾念叨过“现在人们已经不再看书了”。 iPad的阅读功能非常重要，但是上网冲浪似乎才是乔布斯最为看重的应用。“我相信人们需要一个专门的阅读设备，”亚马逊CEO杰夫·贝佐斯表示，“Kindle所做的就是将无线上网的便利性和长篇阅读整合起来。”从贝佐斯的讲话我们就能够看出，他只是在为阅读打造一款专门工具，而非能够满足各种需要的“瑞士军刀”。

　　也许是巧合，苹果发布会后，Kindle所有者亚马逊公司股价上升，而苹果公司股价下挫超过两个百分点。

　　上网本的梦魇

　　中国移动研究院陈志刚：“上网本面临平板电脑的巨大冲击，纯粹靠硬件比拼早晚日落西山，只有迈向特定行业市场才能够站稳脚跟。”

　　长期以来，乔布斯对于上网本的鄙夷似乎显而易见，他说：“上网本，非常便宜但是样子很丑，其实就是个廉价的笔记本产品，而且浪费大家的钱。”虽然这句话有为了标榜自己而打压竞争对手的嫌疑，但是上网本从上市之初似乎就与“廉价”和“缩小版笔记本”这两个词紧密相连。

　　上网本市场前景堪忧

　　其实，与其说乔布斯瞧不上上网本，不如说苹果在一直设法避开上网本这个各企业的竞争已经 “刺刀见红”的红海市场。“到2009年上半年，上网本市场达到顶点。”中国移动研究院陈志刚告诉记者，“上网本对金融危机下的PC企业非常重要。”