手机游戏市场升温 迎接3G大考

　　随着3G的到来，手机游戏将成为未来运营商进一步提升营收水平的重要业务，从而成为其事实上的新业务增长点。而在3G“大考”来临前，手机游戏厂商的“军备竞赛”早已如火如荼地展开。

　　国庆长假过后，许多乘坐地铁的人都会发现，节前地铁一号线铺天盖地的商场促销广告居然被一些热门手机游戏广告取而代之。

　　尽管手机游戏早在几年前就很热闹地出现在报端，但手机游戏广告出现在北京地铁还是第一次。随后，在京沪铁路列车上也出现了手机游戏的视频广告。此前，记者的手机上已频频接到北京移动发出的手机游戏广告。

　　一时间，手机游戏似乎前所未有地覆盖到了我们生活的各个角落中。中国手机游戏市场在不断升温。

　　手机游戏，中国移动眼中下一座“金矿”?

　　种种迹象表明，手机游戏正在成为中国移动继手机音乐之后的另一大“拳头”主推业务。

　　中国经济时报获悉，中国移动分管数据业务的多位领导前不久刚刚访问了欧洲电信市场，参观了欧得风、诺基亚、EA等多家厂商，并对欧洲当地的电信增值服务市场进行了实地考察和学习。结果显示，手机游戏在欧洲已经成为继手机音乐之后当地电信增值市场中最具潜力和生命力的产业。虽然目前手机音乐仍占据了最大的市场份额，但手机游戏的增长速度高达50%，远远超过了音乐的增长速率。当地的电信运营商纷纷看好手机游戏业务的成长空间。据内部人士透露，赴欧洲的考察结果，更坚定了中移动数据部高层进一步坚定其持续发展手机音乐和激活手机游戏市场的决心。

　　此外，手机游戏在中国增值电信业务市场的表现也更加坚定了运营商的决心。2007年第一季度“百宝箱”(含下载超市)业务中，手机游戏下载量保持缓和增长，总下载量约为0.95亿元人民币，月度市场规模在3000万元左右，市场季度环比增长率为 0.94%，这也是手机游戏业务收入连续两个季度下降后的首次回升。

　　国内手机游戏市场近年来的发展，一直可谓磕磕绊绊，未能获得像网络游戏市场那般的超高速增长。手机游戏因其生命周期短、质量好坏与收益关系不大等特点，在利益驱动下，一些目光短浅的SP在游戏运营方面动脑筋，压缩开发成本、提供严重同质化的游戏给百宝箱，自消费推动手机排名等现象愈演愈烈，有内容、有内涵、有乐趣的精品游戏被垃圾游戏的洪水淹没，用户很难接触到真正的好游戏。这些现象，显然已经背离移动运营商的初衷。

　　为此，中国移动去年以来配合信产部开展了一系列整治活动，令大批依靠短信和色情图片为生的SP应声而倒，整个SP市场迎来震幅最大的一次动荡。但是，在这次动荡中，手机游戏业务受到的影响最轻。

　　根据易观国际的分析报告，目前用户娱乐需求的增长、3G网络的商用都将成为手机游戏市场快速发展的引擎。据业内人士分析，以中国移动“百宝箱”Java游戏、移动梦网Wap精品游戏、短信游戏等为主体的手机游戏市场，目前在市场规模上正在追随当初短信、音乐的发展轨迹，随着3G的到来，手机游戏将成为未来运营商进一步提升营收水平的重要业务，从而成为其事实上的新业务增长点。而在3G“大考”来临前，手机游戏厂商的“军备竞赛”早已如火如荼地展开。

　　由3强争霸到2强PK?

　　今年以来，手机游戏市场频频出现一个公司的声音，这就是掌中米格。掌中米格的频频高调亮相，使得两年前被魔龙一度搅得风生水起的手机游戏市场再度热闹起来。

　　不过，与魔龙的情况完全不同，掌中米格并没有把仍处于市场培育期的手机网游作为主打，而是主攻单机游戏，先后独立开发了《西游记》、《重装灵魂》、《梦幻王朝》等多款手机游戏;同时结盟国际大牌游戏厂商KONAMI和日本光荣，将《魂斗罗》、《真三国》等多款经典电脑单机版游戏引入手机上。

　　来自中国移动的最新数据显示，今年第三季度百宝箱收入总计9580万元。其中，掌中米格、新浪游戏和摩讯分别以880万、870万、340万位居前三。

　　米格的这种领先优势已经连续保持了三个季度以上。2006年，中国移动启动了“精品业务”策略，其中两大主打业务就是手机音乐和手机游戏，分别挑选业内3家具有一定影响力的企业，并对他们实施末位淘汰机制。在手机游戏三家精品服务商中，米格与新浪、空中网各占一席。

　　来自移动梦网“精品业务”第一季度和第二季度的收入数据显示，手游精品业务三家服务提供商收入排名均为米格第一、新浪第二、空中第三。而掌中米格、新浪和广州摩讯公司也占据了中移动“百宝箱”业务中第一、二季度总收入排名前3位，他们占据了近20%的市场份额。由于收入上长期表现不尽如人意，就在几个月前，中国移动已经将空中网淘汰出局。

　　此前，中国手机游戏市场目前主要由这三股力量组成：以空中网等为代表的全业务线电信增值服务商 (SP)，以新浪等为代表的互联网门户综合服务商，以掌中米格、魔龙为代表的专业手机游戏产品与服务提供商(SP)。如今，在中国移 动“精品业务”中，曾经米格、新浪、空中网的三国争霸的时代，因为空中网的出局，迎来“两虎相争”的全新市场格局。米格与新浪相比，新浪强于品牌和代理发行渠道，而米格长于专业研发和对市场的专注。

　　据2006年统计数字，全国目前手机用户多达4.6亿人，其中联网用户约1.2亿人。中国手机游戏的市场容量无疑是巨大的，这也是手机游戏成为政府部门、海内外运营商、SP行业关注的焦点的主要原因之一。

　　中国经济时报在采访业内专家时了解到，手机游戏市场尽管目前已经开始收割，但真正的大规模收获可能还需要2年左右时间，在接下来的马拉