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惠而浦四品牌相互牵制 定位不清陷迷局

作者:时间:2015-11-19来源:中国电子报收藏

  自去年11月中国成立以来,一年时间内关于其在中国的发展方向一直鲜有声响。近日,中国终于宣布成立全球研发中心,其在国内的发展策略也开始逐步显露。对于中国来说,争抢国内白电市场的底气之一,来自于目前旗下拥有“惠而浦、三洋、帝度、”的品牌矩阵。不过,一位业界人士也指出,目前来看这个品牌矩阵其实存在着不少难以调和的隐忧,如果惠而浦方面不尽快理清,必将直接影响其中国市场的表现。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/283020.htm

  

 

  悄无声息的一年

  近日,沉静一年的惠而浦中国终于发声了,宣布在合肥市建设全球研发中心,成立惠而浦中国总部。

  惠而浦中国于11月12日宣布在安徽合肥建设全球研发中心,同时惠而浦中国总部也正式成立。据了解,自去年11月与合肥三洋完成战略整合并成立惠而浦中国后,一直低调的惠而浦中国,此次终于高调发布了其发展的新举措。在成立研发中心的同时,惠而浦中国方面也宣布,在智能家电战略上,将和谷歌旗下NEST进行合作,创造更多的智能化产品。

  盘点惠而浦中国成立的一年时间发现,虽然这一年间惠而浦中国的发展近乎悄无声息,但为了实现其在中国的发展目标,惠而浦中国还是做出了不小的调整。在家电业资深观察人士刘步尘看来,惠而浦中国成立研发中心,可以看出其对中国市场的越来越重视。目前,惠而浦也已经把中国市场的经营和研发放到了非常重要的位置,并愿意给中国市场更多投入。

  一位行业内人士也认为,惠而浦中国成立后最大的调整,就是重新梳理了品牌架构。据悉,惠而浦此前在国内市场一直按照产品线的架构进行业务梳理,此次调整为按照品牌线来梳理业务,这对品牌发展来说更具针对性。

  在品类方面,惠而浦中国也在一年期间拓展了新的领域。在一些业内人士看来,此前惠而浦主要就以洗衣机、冰箱和微波炉产品为主,其它领域少有涉及。不过,现在的惠而浦中国已经开始把在国际上比较有优势的一些产品,如空调等投入到中国市场。

  惠而浦中国在成立后曾提出口号,未来将建成中国第一大洗衣机制造商、前三大冰箱制造商和中国出口第一家电企业。按照惠而浦方面的规划,未来将把中国惠而浦建设成为除美国惠而浦以外的全球最大生产基地和研发中心。对此,惠而浦计划在中国投资进行年产500万台洗衣机变频技改、年产1000万台变频电机及控制系统技改扩建、年产400万台节能环保冰箱扩建等项目,总投资额预计将超过34亿元人民币。

  外来品牌要在中国市场布局,渠道是其能否高速发展的核心因素之一,而惠而浦中国在过去一年内在渠道方面做出了拓展,如国美和苏宁等线下渠道以及京东等电商渠道,在业界人士看来,相比过去,有了进一步的完善和布局。对于渠道的建设,惠而浦中国方面也表示,原三洋渠道与惠而浦渠道的整合效应已有所显现。此外,天猫、京东等电商平台也成为惠而浦中国越来越重视的渠道,今年惠而浦在线上的销售额同比增长预计可达到80%~100%。

  对于惠而浦中国一年间的发展成果,刘步尘表示,因时间较短惠而浦中国并没有太明显的成绩,目前也没有太多数据可以说明三洋、惠而浦等品牌一年间出现了明显的销售增长。尽管研发中心已经开始建设,但出现成效还需要时间。

  值得注意的是,在惠而浦中国近段时间的高调动作中,其曾提出要成为“千亿规模白电巨头”的目标,但对于未来有着怎样的具体规划,目前没有透露。一位业内人士指出,从目前惠而浦的动作来看,离这个目标还相差甚远。

  缺乏长远规划的品牌矩阵

  惠而浦中国虽然手握“惠而浦、三洋、帝度和”四张好牌,但由于定位不清,恐陷入“品牌迷局”。

  惠而浦中国之所以在国内发展底气十足,主要是因为惠而浦中国目前拥有“惠而浦、三洋、帝度和”四个品牌。这四个品牌形成的品牌矩阵,加之自身雄厚的全球实力,也让惠而浦中国对未来发展充满期待。


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关键词: 惠而浦 荣事达

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