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亚马逊用十年时间做到世界云计算领域的翘楚 阿里云行吗?

作者:时间:2015-11-13来源:品途网收藏

  九月底,各大巨头纷纷发布了自己Q3季度财报,为下一季度的发展加油打气。记者了解到,截至9月30日的第三财季,的净利润为7900万美元,净销售额为253.58亿美元,不计入汇率变动的影响,第三季度净销售额比去年同期增长30%。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/282764.htm

  成立于1995年的,是美国最大的电子商务公司,覆盖的业务横跨网上零售、物流以及云服务等多个领域。此次第三财季净销售额的增长,与亚马逊一直以来的发展战略密不可分,从最近的事情说起,看亚马逊都有哪些高招?

  一、团购&支付

  1.关闭团购服务

  10月31日,亚马逊宣布将于12月18日关闭上线四年多的Local团购业务。团购网站四五年前风靡一时,尤其是Groupon上市之后,很快就开始团购的复制模式。中国国内掀起了“千团大战”,最后只剩下美团、大众点评以及百度糯米相PK,现在美团与大众点评已经合并。目前新美大与百度糯米也都已经转战本地生活领域,而不仅仅局限于团购。在美国,亚马逊在团购网站刚刚兴起的时候就推出了本土的团购业务,同时向团购网站LivingSocial注入超过2亿美元的资金,以期对抗Groupon。但随着团购的发展,Groupon所占的的市场份额不减反增,而亚马逊也面临着一系列的战略转型,此时关闭一些辅助业务,也符合亚马逊主营业务的发展。

  2.关闭POS系统支付业务

  通过团购业务的关闭,在追溯亚马逊之前关闭支付业务,似乎也很好解释。10月30日,亚马逊宣布关闭移动POS系统亚马逊Register,此时距离该服务的推出只有一年时间。相对于竞争对手,亚马逊收取的交易手续费较低。这意味着亚马逊很可能无法通过该服务获得利润,甚至遭遇亏损。关于为何关闭Register,亚马逊没有给出太多解释。但是通过目前美国的支付现状,我们不难揣测。美国的移动支付发展较早,竞争对手众多,Paypal已经在该领域耕耘多年,日前,移动支付公司Square也递交招股书,再加上2014年苹果推出ApplePay,还有其它众多的竞争对手。亚马逊并没有为移动支付领域过多的铺路,很难应对市场激烈地竞争。

  二、电商&实体店&供应链

  1.网上卖书起家,现在却开启了实体店

  亚马逊最早只是一个卖书的电商网站,现在已经推出自有产品Kindle,创始人贝索斯也曾在致股东的一封信中,强调Kindle的变革作用。不过,这个互联网巨头,却在近日做了一件令人诧异的事情,据外媒报道,美国时间11月3日,亚马逊在西雅图开设了首家实体书店AmazonBooks。这家想要颠覆的实体店的企业,如今自己也开启了实体店,究竟是为何?亚马逊指出,这家实体书店里销售的所有书籍(以及硬件产品)都可以按原价从网上购买。这或许才是对传统书店的致命一击。分析师苏卡利塔·穆尔普鲁·柯达利认为,亚马逊此举似乎是为了对其网络业务产生正面影响。如此看来,亚马逊的实体书店,更像是对电商的一种体验式营销。

  2.扩充品类,做自主销售型的B2C电商

  1999年,亚马逊不再局限于图书和音像影视等硬件产品,开始扩大销售的品类,同时在网上销售服装、礼品、儿童玩具、家用电器等多个种类的商品,逐渐发展成综合型的电商平台。据了解,2012年亚马逊动态市盈率是3000多倍,在2013年创造了800亿美元的销售额,根据2015年Q3财报显示,亚马逊销售额30%的增长,零售业务功不可没。

  3.“重构供应链”

  第一,亚马逊非常注重用户体验,种类多、服务便利、低利润是亚马逊发展的三大支柱,以此吸引用户,提升流量,从而带动更多的企业愿意与亚马逊进行合作,形成循环;

  第二,亚马逊投入大量财力提高自己在搜索引擎的排位,为用户查找商品提供便利;

  第三,物流,是亚马逊的一张王牌,包括金牌服务、定期自动送货、一日送达等业务,尤其是Prime项目的推出,每年支付79美元就可以享受大部分订单两天内的免费送货服务,以提高用户的忠诚度。

  整体来看,对比国内电商,亚马逊有点类似于京东,都是自主销售型的B2C平台,虽然京东比亚马逊起步晚,但是两者在商业模式上有很大的相似之处,都投入大量资金自建物流、从单一品类扩展到综合型的商品销售网站(京东早期是做3C产品)。但是二者也有很大的不同点,在盈利方面,京东是以商品本身为主,而低利润是亚马逊的发展战略,其70%的收入来源是服务性收费。京东并没有形成完成的产业链,物流是强势亦是弱势,高成本的运作与京东目前尚没有盈利形成鲜明对比。归根结底,京东与亚马逊相比,运营模式还是太过单一、不成熟。


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关键词: 亚马逊 云计算

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