国产手机企业技术创新突围 5G商用迎加速节点

   2017MWC再次成为中国手机品牌的“角逐场”，结合2016年智能手机出货数据，我们可以看到以下几个重要趋势：

一、中国手机市场新格局已成：vivo、OPPO延续高速增长

　　作为全球用户最多、竞争最激烈的中国手机市场，过往历史来看，每隔5-6年就会完成一次格局轮换，目前正处于“分久必合”之时。

　　根据市场研究机构赛诺公布的最新数据，2017年1月中国手机市场前五名分别为华为+荣耀（18.7%）、OPPO（17.1%）、vivo（14.9%）、苹果（10.7%）、小米（6.5%）。

　　通过数据对比可以发现：

1）市场前五强市场品牌都得以保留，第一阵营更为稳固，排名前五名之外的品牌差距正在拉大；

2）市场前五强市场份额从59.7%上升为66.5%，前三强市场份额从43.3%上升为48%，市场高度集中化趋势加剧；

3）前五强中，只有vivo和OPPO继续延续高速增长趋势，苹果经历2016年市场份额大幅下滑23.2%之后，份额在2017年初开始止跌；

4）小米市场份额继续大幅下滑，继2016年度下跌36%之后，2017年1月再次下滑16%；

5）从销售额来看，2017年1月市场增幅前三名分别是vivo（15.6%）、OPPO（12.6%）、荣耀（12.8%），相比销量增速vivo手机单价平均售价提升最为明显；

二、手机市场仍在增长，中高端产品占比持续放大

　　市场分析机构GFK预计，2017年中国智能手机市场出货量同比增长7.1%，相比2016年15.2%的增幅下滑近一倍。GFK同时预计，中国智能手机市场2017年销售额同比增长10.9%，高于出货量增幅3.8百分点，表明手机市场销售均价整体继续提升。

　　从手机价格段市场分布来看，1500-4000元中高端市场成为国产品牌重点发力区间，其中：

1）4000元以上高端市场份额基本稳定，苹果+三星继续把持主要份额；

2）1500-4000元中高端市场从2015年份额31%增长至42%，是增速最快的市场空间，也是国产手机企业向中高转型中的重点角逐战场，线下强势渠道品牌优势将更为明显；

3）1000-1500元中低端市场份额基本稳固，但20%的市场空间仍会吸引大量竞争者，呈现互联网品牌、中小品牌和大品牌入门级产品红海混战局面；

4）1000元以下市场份额从2015年的42%大幅下滑至27%，由于缺乏品牌溢价，市场空间逐步压缩，会有越来越多的国产大厂选择放弃600元以下产品市场；

　　三、线上市场增幅停滞

   2016年中国手机市场的一大特点是线下份额明显超过线上市场，2017年这一趋势将更为明显。GFK预计，2017年中国智能手机线上市场销量约1.13亿台，与2016年相比实际上增长已经停滞。而线下渠道市场销量约3.82亿台，相比2016年3.58亿台同比增长6.8%。

　　也就意味着，“互联网手机下半场”已经开启：互联网手机品牌整体市场份额将进一步压缩，向线下市场布局与加速出海，成为方向正确但风险巨大的选择，中小互联网手机品牌生存更为艰难。

　　四、一二线与三线以下市场增幅趋同

   GFK统计数据表明，一二线市场与三线以下市场增幅在2016年末已从30%缩减至10%以内，呈现趋同趋势。从vivo X9“爆款效应”拉动vivo在一线城市2016年同比增长超过160%，增幅远超T4-T6线城市，印证了这一大趋势。

   2016年中国手机市场的另外一个重要特点是T3+T4以下市场迎来智能手机普及后的第二轮换机大潮。但随着换机用户对手机需求提升，以及三线以下市场信息和渠道更为畅通，一二线市场与三线以下市场用户对智能手机的需求“鸿沟”正在减小。

　　五、MWC：技术创新取代价格战成为核心驱动力

　　用户对中高端产品需求明显提升、一线城市与三线以下城市增幅趋同、线上市场增长停滞以及线下场景化体验需求增大，主要国产手机企业开始全面加强产品差异化竞争能力和技术创新。

　　本届2017MWC上，vivo宣布HPUE自主研发成果，华为推出新“徕卡双摄”P10手机，以及魅族发布全新高压直充方案，都成为业界关注的重点。

　　值得关注的是，本届MWC也被视为5G商用加速的关键节点。美国运营商宣布2017年内将会在美国11座城市开启5G试验性运营，韩国和日本分别计划在2018年的冬奥会和2020年的奥运会上启动5G商用。中国工信部已宣布2017年内启动5G网络第二阶段测试，2018年进行大规模试验组网，2020年正式商用5G网络。

5G网络商用，一方面需要运营商加快5G网络部署，同时需要5G终端和服务落地。作为核心芯片企业的高通和英特尔，也都在本届MWC上重点展出了5G产品和解决方案，其中高通展示了千兆级LTE Modem技术细节及实际应用，并展出搭载骁龙835 SOC（X16 LTE）的智能手机。英特尔则展示了Intel Inside之下的各种5G组件、互通性试验测试，以及网络转型方案。

　　现场有业内人士感慨：去年参加2016MWC觉得离5G还有一光年的距离，今年感觉已经近在咫尺。

　　目前，距离中国用户现阶段最近的应用技术为中国移动力推的HPUE技术，HPUE着眼提升4G、5G网络下弱信号环境上网体验，推动全球FDD网络中商用TD-LTE时间表大幅度提前，实现制式、频率差异性给网络/用户无感知，最终为全球走向5G标准的统一奠定基础。vivo相关技术人员表示，最快将在今年上市的vivo新品中搭载HPUE技术。

　　从今年2017MWC整体来看，从拍照、快充等加强用户直接感知的创新，到5G通信前瞻性技术创新，中国手机企业都表现出比以往更强烈的核心技术创新能力。这既是国内手机市场消费升级带来的产业机遇，也是中国手机企业摆脱价格战，通过技术创新真正向全球化拓展的必由之路。而这些变化，无疑让2017年的中国手机市场更加值得期待。