“中华酷联”已死，“金华OV”当立

　　说起中国智能手机，“中华酷联”是绕不过去的一道坎，因为这四家厂商一度凭借运营商渠道霸占了国内手机出货量的前几名。随后以小米为代表的互联网手机异军突起，打破了这种平衡，小米的高速增长也吸引了荣耀、乐视、360等众多品牌加入其中厮杀。好景不长，电商的发展也遇到了瓶颈，就连凭电商起家的马云都公开表示“纯电商已死”，阿里巴巴这样的电商巨头已经开始收购线下渠道。也是在这样的背景下互联网手机的增长遇到了瓶颈，惨烈的厮杀使得各家过的都不太好，而此时深耕线下渠道多年的OPPO、vivo、金立们开始收获成果，获得高速增长。

　　不管是运营商渠道，互联网模式，还是线下渠道，大势的更迭都是以渠道的变化为主，谁能跟上渠道大势的变化谁就将占领市场，线下渠道为王就是现在的大势。我们先看一下著名市调公司Counterpoint发布的2016年和2015年全年智能手机市场全年的变化趋势调查，如下图所示：

　　图中我们可以很明显的看出，以联想、酷派为代表的运营商渠道厂商下滑最严重，尤其联想暴跌79%，互联网模式的代表小米也是全年下滑22%。在取得增长的几家企业中具体到品牌，华为在过亿出货量的基础上依然增长21%着实不易，OPPO的出货量大增109%接近一亿，vivo紧随其后。金立出货量达到4000万，同比增长21%位居前三让很多人大跌眼镜。不仅仅是增长率，实际的出货量也能作证这一点，看一下国内著名市调公司赛诺的数据，除去苹果，国内厂商份额占比也是OPPO、vivo、Huawei 、Gionee位居前居前列。

　　如果我们仔细观察会发现金立像极了2015年的OPPO，2016年全年4000万的出货量与OPPO在2015年全年的出货量很接近。不仅如此，金立在过去一年冠名了包括东方卫视的《笑傲江湖》、《四大名助》和《欢乐喜剧人3》，北京卫视的《跨界歌王》、江苏卫视的《我们战斗吧》和《最强大脑4》以及浙江卫视《真声音》等综艺节目，大有取代OPPO、vivo成为综艺之王的架势。OPPO、vivo的崛起除了线下渠道的铺设，冠名热门综艺增加曝光率也是非常重要的手段。金立现在的势头很好，2017年的金立各方面都像极了2016年的OPPO，很可能复制OPPO在2016年创造的奇迹。

　　在过去两年中人们讨论最多的就是消费升级，这一点也体现在手机市场，主打性价比的小米、乐视们卖不动了，学小米的魅族也开始转型追求高利润。乐视的资金链危机也证实了没有利润厂家很难持续的增长，对于这一点金立早已看到。三星Galaxy Note7的爆炸让三星损失高端市场，苹果的财报也显示iPhone在大中华区遇到了挑战，国产中高端机开始崛起，2016年底金立推出金立M2017，抓住机会进军高端市场，如今“成功的标配——金立M2017”的广告语已经像充电5分钟的广告语一样深入人心。高端机的利润可以使得厂家有更多的资金投入研发做出更好的产品，进而更进一步的占领市场。

　　不管是销售渠道的改变还是消费升级的大势，金立都抓住了机会，2017年的金立很可能复制OPPO在2016年创造的奇迹。中国手机市场上“中华酷联”早已成为传说，“金华OV”才是当红明星。