苹果微软年内打响MP3战 导致市场变局

 
    业内分析师们称，微软力图凭借其Zune播放器推翻苹果iPod在MP3播放器市场上的领导地位，重新划分全球便携式数字娱乐市场的新格局。 

　　微软公司在日前宣布了它将在今年年内推出一项名为Zune的音乐和娱乐计划以挑战苹果公司的iPod。 

　　但是微软公司没有选择与iPod正面交锋的形式，Enderle集团的分析师罗布恩德勒认为微软很可能会采取其他的方式来改变现在的市场，最终将苹果公司的市场份额慢慢蚕食掉。 

　　如果它真能成功改变MP3市场的现状，微软公司将把它的技术授权给它的合作伙伴们。 

　　恩德勒说：“这是一种迂回的战术，微软公司想包围苹果公司然后再慢慢地蚕食它的市场份额。 这种战略是比较高明，但是关键的问题是他们能不能做到。” 

　　“这是唯一有机会在MP3市场上超越苹果公司的做法。” 

　　苹果公司的iPod是围绕消费者需求来设计和营销的，而微软公司则选择了与音乐制作人以及其他媒体艺术家合作。 

　　恩德勒说，各大音乐公司都为微软公司挑战苹果公司iPod的Zune计划感到兴奋不已，并且承诺将会全力以赴为Zune做好服务工作，Zune节目覆盖的电视频道也将不止12个而是116个。 

　　恩德勒说：“如果他们能激发艺术家们对Zune的热情的话，他们就能激发消费者的热情。如果他们能激发所有艺术家们的热情的话，那就会比史蒂夫乔伯斯一个人的努力有用多了。” 

　　微软公司财大气粗，也有可能用贴钱买卖来打开产品市场。分析师们指出，微软公司在用Xbox游戏机打开电视游戏市场时就是这么干的。 

　　微软公司还可以借用手机业界的战略，对产品进行大幅度打折来换取用户成为其网络音乐服务的长期注册用户。 

　　微软公司还可以利用它在业界的关系网，将其MP3技术嵌入到汽车、手机、游戏和家庭电脑等产品中。 

　　恩德勒说：“微软公司有一个做音乐规划的游戏平台，而苹果公司的iPod并没有游戏平台的支持。” 

　　业内分析师们说，由于全球有九成多的电脑都运行着微软公司的软件，微软公司可以将它的音乐服务与那些现有的产品有效的联系在一起，使消费者们可以将音乐随身带着走。 

　　恩德勒说：“他们应该已经反思过整个平台和他们的优势，他们面临着一个全新的市场。” 

　　业内分析师们说，但是首先微软公司必须克服其硬件设计和营销上的传统不足，而事实证明苹果公司在这两个方面都是比较得心应手的。 

　　现在，到底谁将在这场较量中胜出就看苹果公司如何反应了。 

　　苹果公司的高管早就知道微软公司一直对iPod在音乐市场上的成功垂涎三尺，包括乔伯斯在内的众多高管在公开声明中已经预见到微软公司会对iPod发起挑战。 

　　苹果公司高管们在本周宣布，新版本iPod即将在年内与消费者们见面。 

　　Jupiter Research公司副总裁迈克尔加滕贝格说：“毫无疑问，苹果公司早就料到微软公司会向它发起挑战了，他们早就做好了准备。” 

　　恩德勒说，苹果公司最迟也会在年底之前推出全选设计的新版iPod。 

　　Gartner公司的分析师麦克麦圭尔指出，业界的另一家大公司索尼公司也在不断向苹果公司的iPod发起挑战，但是却搞得骑虎难下，情况比较糟糕。 

　　麦圭尔在接受媒体采访时说：“那些投资不一定能成功，它的成功之路非常艰辛而且需要投入大量的人力资源、物力资源和财力资源。” 

　　麦圭尔提出，微软公司在即将推出Vista操作系统的时候向iPod发起挑战，也有可能会搞得自己顾此失彼，应付不暇。 

　　加滕贝格说：“今年秋季将是一个有趣的季节，肯定错不了。”