从Windows 8开始 微软与苹果将寸土必争

　　2012年10月26日对微软而言将是重要的一天，这一天标志着微软根本性的战略转移，随着Windows 8系统的发布，微软试图摆脱PC时代的烙印，消弭PC与移动、软件与硬件的界限，定义一个新的计算模式，定义一套全新的软硬件哲学。

　　新 微软哲学下，微软与苹果的业务将全面对接，将与苹果全面短兵相接，虽然鲍尔默的“我们将不会为苹果留下任何空白”的豪言有些夸张，但从传言中 Surface手机、Surface平板到Xbox基础上的微软TV，微软要重塑产业地位，必然要与苹果寸土必争。TechRadar网站撰文分析了 Windows 8和Surface平板发布对于微软的意义，以及微软未来的战略转变。

　　以下为文章全文：

　　这一天就是微软正式发售Windows 8的日子，但更重要的是，有传言指出，微软自行设计的Surface平板电脑同样也将在这一天正式发售——这是一个大胆的新平台，意味着微软对自身哲学的深远反思。

　　自 从Surface发布以来，微软一直都斗志满满，而老对头苹果则是这种新生的战斗情绪的中心。在Surface发布后不久，微软CEO史蒂夫•鲍尔默就对 苹果掀起了攻势，他对在线杂志CRN表示，“我们将不会为苹果留下任何空白……消费级云服务、软硬件创新等领域都不会留给苹果。我们不会把任何空白留给苹 果。空白不会出现。我们寸土不让。”

　　在发布Surface的背景下，鲍尔默话中的意思再清楚不过了。微软认为，它已经做好了针对苹果的长处——专注硬件创新——发动攻击的准备。

　　虽然微软之前也曾发布过硬件产品，微软的哲学仍然是软件为先。当初比尔•盖茨的才华就在于打造一个不针对特定平台的操作系统，然后让每个PC厂商都应用这个系统，并由此实现了安装Windows系统的电脑在全球范围内的垄断。“软件高于硬件”正是微软巨大成功的保障。

　　乔 布斯在上个世纪90年代末回归苹果之后，走了一条和微软截然相反的路，硬件成为了苹果眼中最重要的部分。在微软凭借无处不在的Windows系统实现了平 台垄断同时，苹果通过硬件创新和优秀的产品设计把人们引入它的封闭花园，在苹果的世界里，它的独家软硬件保证了一切成功。

　　换言之，微软通过硬件上的不可知论统治着世界，而苹果则凭借对硬件的信仰颠覆了微软的帝国。

　　重归战局

　　苹果的战略不仅让它通过iMac和iBook重归电脑市场的战局，更是通过iPod、iPhone和iPad打开了前所未有的全新市场。

　　苹果的成功证明，硬件优先的哲学不但在现有市场的竞争中有用，在先于竞争对手抢占新市场方面也具有无可比拟的优势。在2007年1月的Macworld大会的主旨演讲中，乔布斯这样概括道：

　　“我想引用韦恩•格雷茨基(Wayne Gretzky)当年说过的话;‘我会滑向冰球即将出现，而不是曾经出现的地方。’我们在苹果也一直尝试着这种做法。”

　　微软Surface平板电脑不仅在设计品质上能和苹果的iPad相媲美，它在创新方面也对苹果构成了威胁。Surface的发布也许是微软对苹果在该领域的统治地位所作出的首次反击。也许微软现在已经意识到，硬件上的创新在推动软件成功方面也有其重要意义。

　　这并不意味着微软将完全放弃“硬件不可知论”的哲学，微软当然不会这样做。但是，似乎微软已经承认了同时从软硬件两方面推广Windows 8平台的重要性。

　　打造标准

　　Surface被设计为Windows 8平板电脑的标杆，其他厂商必须努力达到它的标准。微软希望这能成为一个组合拳，既能满足被苹果吊起胃口的现代消费者对硬件创新的强烈欲望，又能创造出在用户手中的各类计算设备上能够无缝延伸的Windows 8软件生态系统。

　　这种做法的含义很明显：微软如今认为，它可以在秉持硬件不可知论的同时信仰硬件。

　　鲍尔默的这一新哲学的目标也许正是苹果，但这并不意味着微软将在苹果之后做一个跟随者。和苹果一样，微软也希望滑向冰球即将出现的地方，而不是它原先所在的地点。

　　十来年之前，微软实际上是平板电脑最早的先锋，但它的硬件设计呆板且不够优雅，和那个软件优先的老微软看上去并无二致。因此，平板电脑市场的潜力最终落到了iPad手中。史蒂夫•鲍尔默并不希望那一幕重演。

　　更加智能

　　因此，微软会用Surface来对抗iPad，有传言称，微软还将用自行设计的全新智能手机来对抗iPhone。但是，微软也明白，为了在竞争中取得先机，它也必须在智能电视等领域占据领先地位，并确保能用硬件创新和设计品质来保证用户不被苹果等后来者拉走。

　　微 软2010年泄露的那份路线图告诉我们，微软很可能会在2013年用Xbox品牌推出智能电视机顶盒。报道称，该机顶盒拥有电源常开模式，借助独立的 TVR芯片，它能够在用户玩游戏或是出门的情况下录制电视节目，还能通过升级版的Kinect感应力来实现手势和语音控制，能够在运行游戏的同时播放电视 节目，通过内置的流媒体技术，它还能把娱乐内容无缝传输到手机或平板电脑上。

　　现有的Xbox 360游戏设备已经支持电影、电视和音乐等娱乐内容，还能支持Facebook和Twitter等社交应用。微软早就开始从大型广播公司招募人才。显然，微软把智能电视视为向前突破的关键战场，而且微软相信，它在这一战中已经占据了有利位置。

　　今 年7月，投资公司Kleiner Perkins合伙人平•戈登(Bing Gordon)和Xbox部门负责人唐•马特里克(Don Mattrick)共同出席了Mobilebeat大会，戈登表示了他对微软智能电视战略的信心：“谷歌占据了人们的眼球，苹果占据了耳朵和手指。而借助 Xbox，微软有机会占据整个起居室。”

　　当然，微软并不是这个市场中的唯一玩家。电视厂商已经推出了他们的智能电视，而电视游戏领域的竞争对手索尼和任天堂也正在准备发布能够支持智能内容和应用的下一代游戏设备。而苹果准备用智能电视设备取代现有的Apple TV的传言也已流传了很久。

　　历史往往都会重演。就像苹果借助新战略，通过iBook和iMac重新回到跟微软的战斗当中一样，更加专注硬件的微软也将凭借Surface重新和苹果展开竞争。

　　就像苹果的战略通过iPod、iPhone和iPad打开了新市场一样，微软也有望最终打开智能电视市场。

　　微软能否在两条战线上都取得胜利?能否在Windows 8上保留硬件不可知论的同时取得对硬件的信仰?在Surface最终发售之后，我们也许就能看到答案。