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比亚迪:做最好的CMOS图像传感器

—— ——访比亚迪微电子CMOS图像传感器部产品线经理陈增强
作者:王莹时间:2012-03-27来源:

        
深圳比亚迪(BYD)微电子有限公司2003年成立,致力于IC及功率器件的开发。至今已有三大产品部门,包括电源管理类产品、图像传感器、触摸解决方案等。目前共有1500名员工,以研发人员为主。其中,电源部900人,图像传感部门和触摸解决方案部门分别有200人。
 
        尤其图像传感器部门引人瞩目,目前该部门的销售额已占公司整体销售额的50%~60%。从2007年开始,销售额逐年翻番。
 
                 手机带动CMOS图像传感器繁荣
 问:贵公司的CMOS图像传感器主流产品是什么?
答:目前产品比较非富的是手机类CMOS图像传感器,从针对前置摄像头应用的8万像素图像传感器,到目前BYD出货量最大的30万像素产品,高清720P(相当于100万像素),及高端的200万像素,带MIPI接口应用于智能手机的图像传感器,我们都有不同的产品型号供客户选择。

问:哪类CMOS传感器增长最快?
答:高清720P。目前我们的产品已进入了某品牌笔记本厂商的供应链里。笔记本用的图像传感器已经转到高清720P,而包括智能机、平板电脑前视等高端应用也开始在炒作720P的概念,向720P转移。
                             
                      照片 高清720P图像传感器

笔记本用
30万像素因为升级到720P所以会大幅度下滑,200万像素所占比例会相对下滑,因为笔记本都在追求超薄,例如苹果MacBook的前盖已经非常薄,而720P的模组比200万像素模组要薄很多。200万像素更多地应用于那种入门级的智能机,高端的智能机可能会到300万、500万。
 
                             
目前, 500万像素产品我们正在研发,会在今年Q3左右推向市场。

                                安防、汽车等应用
问:贵公司的模拟安防图像传感器做得如何?
答:单纯从出货量来看,安防类市场基数较小,所以出货量与手机类图像传感器相比显得非常小。但从整个安防市场来看,经过BYD近几年的推广,安防产品的市占率还不错,该产品目前遇到的竞争对手全部是海外的,从竞争对手那里切到了接近30%CMOS市场份额。
 
安防监控分成CCDCMOS两块。CCDCMOS大一些。CCD主要走的是高端,例如银行、政府等。CMOS更加倾向于民用级产品,比如现在推的智能城市。
 
问:BYD产品对安防市场的推动意义如何?
答:因为BYDCMOS出来,把整个CMOS监控摄像头的整机成本往下拖,CMOS的性价比日益突出,使许多客户对CMOS产品得到认可。现在很多小商铺可以买一套,也有人买来装在家里。在每个人的安全防范意识提升后,CMOS用于安防上的量会继续上涨。
 
问:和海外同类产品比,价格下降了多少?
答:我们的产品与海外同行的产品相比有较大的价格优势。最近这几年,我们已经把整个市场的价格往下拖了0.5美元左右。另外,BYD芯片对本土安防智能产品有很大的支持,给予客户帖身的全面的技术支持。同时某些竞争对手每年都会有一次缺货,其实这种缺货,不是因为其产能等原因导致的,而是因为他们想把价格抬起来。我们产品的推出,会在某种程度上对他们有一定的抵抗作用。
 
下一步,BYD计划用高端CMOS来进军低端CCD市场。我们想做到560线对或600线对,主打监控高端市场,给客户增加新的方案选择。
 
今后,还希望用于工业的智能探伤、智能识别等方面。
 
问:数字安防是大势所趋?
答:对,所以我们也有一些高性能的VGA的产品出来,像在汽车黑匣子(行车记录仪),或者是一些IP相机上面去会用到一些数字的产品。
                    
                     照片 数字安防图像传感器

                                       本土企业的优势                  
问:和主要竞争对手相比,你们的优势是什么?
答:我们目前主要跟韩国的竞争对手较量,他们也是主打低端。
 
和日本厂商相比,我们除了价格上的优势外,还有应用上的优势。因为CCD要三块芯片才可以做成一个方案。而CMOS都是单芯片方案。
 
和其它竞争对手相比,我们的优势除了产品的性价比较高外,可以给客户提供贴身的快速的全方位的技术支持。从产品的选型、应用电路、PCB板设计确认、图像调试等方面,只要客户有需求,我们都可以提供快捷的技术支持。这是其它竞争对手无法做到的。

问:下一步的主攻方向?清晰度更高,还是价格更便宜?
答:BYD无论汽车还是其他产品,都主打高性价比。所以下一步除了要把性能往高上面去走,价格还要比同类的竞争对手还有优势。
 
问:手机企业大部分在深圳,对于你们推销图像传感器很有帮助,因为他们觉得你在深圳?
答:并不在于说因为我们在深圳,手机客户才选我们;而在于因为我们在深圳,所以我们可以给他们提供一些贴身的支持和服务。客户有什么问题,我们会在design-in或认证的过程时,就开始进行贴身的支持和服务,或者制作一些样品。所以我们的支持力度会比别人大很多。
 
问:海外企业也可以在深圳派驻很多人?
答:例如某美国公司,假如你的图像有问题,你要让他们FAE(现场应用工程师)过来,你得跟其FAE约时间,一般是三到五天他们才会过来。因为他们在华的员工数有限,派驻的FAE工程师较少。

而我们,一般是你今天约,我们今天一定会有人过去。而且我们为了加快反应速度,虽然总部是在龙岗,离市区稍远,但我们在深圳市区有常驻的
FAE;在上海也有;将来在北京等地都有会FAE,这样可以给当地的客户快速地支持。目前的市场是快鱼吃慢鱼,所以我们在加速反应时间上下了功夫。

                              中国“芯”需要整体强大
问:下一步发展最大的阻力是什么?
答:中国客户对中国的IC特别是图像传感器的认可。我们这几年走过来,觉得中国IC的影响力还是很小的,很多客户一听说是国产的图像传感器,先不看产品的性能及品质,认为性能再好也好不到什么地方去,直接要求一个非常低的价格,否则连试样的机会可能都不给。不过BYD图像传感器经过几年的市场推广,产品的性能、品质经过客户的口口相传,获得市场较好的口碑,BYD图像传感器产品也有了一定的市场认可度。
             

                                                      
                                        评论
比亚迪
(BYD)的英文缩写来源于Build Your Dreams(成就梦想)。
 
今天,BYD从中低端CMOS图像传感器做起,靠着高性价比和快速响应服务,在手机、笔记本电脑、安防等主流应用领域占有了一定的份额,并力图在汽车、医疗、工业等高端领域突破。
 
可以说,等本土公司的成长成熟,是本土整机产品强大之梦的坚强后盾!

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关键词: 比亚迪微电子 CMOS

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