全球手机增速放缓“两极生存”考验厂商

　　要么在高端市场凭借各类细分特色胜出，要么脚踏实地地步步吞噬低端市场，这两种思路是竞争激烈的手机市场未来的生存之道。

　　一份新近发布的报告引起了手机业界的兴趣——— 美国调查公司Gartner对2007全年及第四季度全球手机市场的调查结果：一方面，这份报告公布的全球手机销量和排名情况几乎都在意料之中。另一方面，它宣布推出黑莓(BlackBerry)手机和服务的加拿大公司RIM、中国通信设备制造商中兴通讯和首次推出手机的苹果公司都在世界前10强之列，这多少让产业界觉得突然。其实，销售数据的背后体现的正是未来手机界的生存之道。

　　全球手机销量增幅将在10%以内

　　根据Gartner的调查结果，2007年全球手机市场的总体销量达到11.5284亿部，2007年全年全球手机市场规模增长了16%，2007年第四季度的同比增幅也是这个规模。

　　Gartner的调查结果与诺基亚的统计相类似。根据诺基亚的统计，2007年，诺基亚共销售手机4.37亿部(Gartner的数据为4.35亿)，诺基亚预计全球手机行业的销量约为11.4亿部(Gartner的数据为11.5亿)，同比增长16%。当然，由于诺基亚在2008年1月下旬就公布了其销量和对整体市场的预期，而Gartner的调查结果公布在2月底，其数据的产生是否是参照而不仅仅是市场调查的结果就不得而知。

　　值得注意的是，Gartner公司的手机研究部经理CarolinaMilanesi表示，2008年全球手机市场的增幅将下降到10%以内。同时，他认为业界担心的美国和西欧经济的紧缩对全球移动终端市场不会产生很大影响，2008年手机市场的主要增长来自于新兴市场，而西欧和北美成熟市场受运营商内容服务的驱动和换机的驱动，也将有一定的出货量，这两个市场将占到2008年全球销量的30%。

　　摩托罗拉仍是第二名守卫者

　　业界最感兴趣的是全球手机品牌的排行。很多人认为2007年最大的手机排行变化是在本来稳固的全球前五强阵营(诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信、LG)中，三星首次超过摩托罗拉变成世界第二，但根据Gartner的数据，三星只在第三和第四季度超过了竞争劲旅摩托罗拉，而全年的整体市场份额摩托罗拉仍以微弱的优势领先，摩托罗拉的2007年全球市场份额为14.3%，三星则是13.4%。当然，三星的势头也很猛，2007年第四季度，三星的市场份额是13.4%而摩托罗拉的份额为11.9%。但是，据《中国电子报》了解，摩托罗拉在2007年后两个季度明显落后的原因是几乎没有新型号机上市，如果摩托罗拉对手机部门的调整再快速一点，不管何种调整结果，只要尽量保持整个部门的正常运营，摩托罗拉仍然是强有力的第二名争夺者。

　　Gartner2007年全球手机市场调查报告的发布，最让媒体和业内感兴趣的是RIM、中兴通讯、苹果这三家企业的入围，而且前两者位次较高。Gartner只描绘了促使这几家企业销量增长的原因，但《中国电子报》认为，这三家公司的入围，恰恰说明了未来手机界的生存之道。

　　中兴捆绑运营商开拓新兴市场

　　中兴通讯在Gartner的报告中位列第七，不过这一位次显示的是2007年第四季度的表现情况。中兴通讯手机事业部新闻发言人在就此事接受《中国电子报》记者电话采访时并不觉得这一位次是多大的荣耀，她表示，根据去年11月另一家全球性市场调查公司Informa公布的2007年前三个季度的情况，中兴通讯的手机销量排名在RIM之前，位列全球第六。无论如何，中兴手机在2007年以超过3000万部全球销售数量为中国手机争了光，也给中国手机企业指明了一条发展的道路。

　　根据Gartner的分析，中兴手机在全球的竞争力在于“有竞争力的价格并且专注新兴市场”。据悉“中兴手机在印度市场的业界甚至对诺基亚这样的品牌造成了威胁”，Gartner在对2008年LG的建议中表示：“LG需要在成熟和中级市场持续扩大其高端产品线，而在低端产品线上，LG将受到诸如中兴等企业的挑战。”

　　其实，作为一家较早获得手机牌照的企业，中兴通讯一开始也像所有国产手机企业一样在国内市场全线铺开，鉴于后来的国内手机市场形势和中兴对自己竞争优势的评估，中兴手机于2005年开始将重心向海外市场转移，2006年甚至撤回了其在中国本土市场的销售团队，专营与运营商合作的手机项目。而在海外，中兴手机的策略一是高性价比，占领低端市场突破高端领域。第二个策略是跟着运营商走，通过自己的设备优势切入运营商。目前中兴手机已覆盖全球70多个国家和地区，中兴与全球十强的跨国运营商沃达丰、和黄、法国电信、英国电信等都展开了成功合作，大大提升了中兴手机的全球运作能力，并获得了海外运营商的全面认可。当然，要在海外市场站稳脚跟，研发实力和质量是最基础的，而中兴历来就是手机研发的“黄埔军校”，对手机研发进行持续不断的投入，目前有手机软硬件研发人员3000多人，这恐怕也是其他国内手机企业应该学习的。

　　黑莓和iPhone凭移动互联制胜

　　RIM和苹果iPhone的入围则代表着手机发展的另外一个方向——— 追求强大的移动互联网功能和高品质的设计、高附加值的品牌，这完全不同于中兴手机的高性价比和新兴市场策略，但却是未来手机产业的发展方向，也是赢利的保证。RIM公司的邮件推送服务及手机产品的销售成功是移动互联网服务成功的一个典型，越来越多的公司希望从移动互联网掘金，RIM的成功说明不仅软件公司和运营公司可以从移动互联网获利，手机企业也可以。苹果公司的iPhone2007年才推向市场，而且仅在北美和欧洲销售，就能立即进入全球前10强，它的魅力和实力恐怕是任何一个竞争对手都不敢忽视的，除了对移动互联网的强大支持外，iPhone的成功还取决于它对用户体验的创新性改进以及苹果公司在品牌和设计上的独特魅力，现在的全球前五大手机品牌或多或少都在朝着这个方向努力。