主要平板电脑品牌厂商2014年出货目标成长24%

　　2014年1月23日，NPD DisplaySearch最新统计，2013年全球平板电脑(Tablet PC)的总出货量预计达到2亿4,970万台，2014年预计将增至3亿1,460万台，市场全体增幅达26% Y/Y。推动平板电脑出货量猛增的一个重要因素是领导品牌厂商积极的出货计划，特别是前12大品牌：苹果(Apple)、三星(Samsung)、惠普(HP)、宏基(Acer)、戴尔(Dell)、联想(Lenovo)、华硕(ASUS)、东芝(Toshiba)、索尼(Sony)、亚马逊Kindle( Amazon Kindle)、Google Nexus和微软(Microsoft )Surface等。这12大品牌的出货量在平板电脑总出货量中的占有率将高达六成。

　　根据NPD DisplaySearch移动电脑价值链和分析的最新季度报告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report表明，前12大电脑品牌厂商在2013年出货平板电脑1亿5,700万台，2014年的目标为1亿9,400万台，增幅达24% Y/Y，如下表所示。根据NPD DisplaySearch的调查结果显示，与2013年相比，领先的品牌厂商2014年的平板电脑出货量目标增长率为24% Y/Y，而平板电脑出货量总体增长率为26% Y/Y。以此可以看出，前12大品牌之外的白牌平板电脑厂商2014年的出货增长率目标也将在25%左右。

　　但实际上，前12大平板电脑品牌厂商之前设定的目标更为激进，2014年的出货量高达2亿3,700万台，这将占到平板电脑2014年总出货量的72%。所以我们可以发现平板电脑的成长速度有所放缓，但是总体来看，市场仍在不断壮大。

　　在NPD DisplaySearch最新移动电脑出货量及预测季度报告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report 中我们已将2014年平板电脑的出货总量从3亿3,000万台调整为3亿1,500万台。同时，前12大品牌厂商也将他们2014年的出货计划从激进的2亿3,700万台调整为更加合理的1亿9,400万台，占全年出货总量的61%。

　　表一、前12大平板电脑品牌厂商2014年的出货计划(单位：百万台)

　　来源：移动电脑价值链和分析季度报告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report

　　前12大平板电脑品牌厂商出货计划

　　除了大品牌厂商外，白牌和其他品牌也在平板电脑出货量中占有重要位置，且份额越来越重。根据NPD DisplaySearch最新移动电脑出货量及预测季度报告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report ，其他品牌2013年三季度的出货量占比为42%。从上表我们可以看出，前12大品牌厂商的出货量占比也在逐年递减，2010年为94%，2011年78%，2012年68%，到2013年降为63%。而从他们2014年的出货计划来看，2014年前12大品牌厂商的出货量占比为61%。以下是我们针对各品牌的观察：

　　Apple

　　2013年Apple平板电脑产量达7,500万台，2014年预计生产8,000万台，增幅为7% Y/Y。Apple升级了他们的iPad和iPad mini系列，提高了分辨率，也更薄更轻。据我们观察，Apple iPad 2和new iPad将逐步停产，Apple将重点放在iPad Air、iPad mini和iPad mini 2。

　　下表是NPD DisplaySearch估测的Apple 2013和2014年各类别平板电脑出货量。

　　表二、Apple 2013和2014年各平板电脑出货量(单位：百万台)

　　来源：移动电脑价值链和分析季度报告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report