大屏幕平板商用 液晶冲击等离子势头渐显

　  由赛诺市场研究公司公布的《中国商用平板市场年度报告》指出，自中国平板显示市场启动后，PDP 2003年开始在机场和一些高端的商业领域应用， LCD也开始在车载和媒体广告领域应用。近几年，随着平板显示的价格的不断下调，其在商用市场的应用领域也越来越广，金融、政府、医院、连锁商业、会展、酒店等领域也逐步在使用平板显示。

　　据赛诺《2006年中国大屏幕平板显示商用市场研究报告》分析，2006年，中国大屏幕平板显示商用市场主要呈现以下四大特征：

　　1. 市场规模持续增长，增速趋缓

　　与零售市场相似，2006年中国大屏幕平板显示商用市场的规模持续增长，但增速趋缓，不过仍有108%的高速增长率，2006年全年的销量规模达12.4万台，销额规模达13.6亿元。商用市场的规模虽仍在高速增长，但由于零售市场的增长速度更为迅猛。因此，2004-2006年，商用市场占零售市场的销量比重在逐年下降。

　　图1. 2003-2006年中国大屏幕平板显示商用市场规模及占大屏幕零售市场比重



　　2. 价格低于零售市场10%-20%不等

　　商用市场的交易特性与零售市场有较大差异  
，如某些具有很强品牌效应的行业用户可能会采取一些价格优惠政策，而具有广告效应的行业则会采用广告费用来抵消部分产品采购费用，所以本报告中的平均价格均指行业的平均交易价格。一般来说，由于商用市场可以节省一部分渠道/市场推广费用而且都是大量采购，价格比零售价格平均低10-20%左右(但专业的工程机型比零售价格高15%-20%不等)。

　　3. LCD对PDP的危机势头渐显

　　与LCD相比，PDP由于尺寸大，同时具备价格优势，在商用市场的大尺寸应用上占有绝对优势，主要应用于娱乐行业，大空间商业媒体广告、公共信息显示以及监控、指挥系统等。而LCD目前在商用市场上的应用主要还是以15-20英寸、26-32英寸等中小尺寸为主，应用于车载、商业广告、酒店等行业。

　　但随着上游大尺寸LCD面板成本的降低，以及受零售市场“液晶热"风潮的影响，未来几年大屏幕LCD将会有快速增长，对PDP形成较大冲击。2006年，40英寸以上的LCD产品已在机场等大屏幕公共信息显示行业启动，初显露对PDP的危机。

　　4. 五大消费行业各占一定市场份额

　　依据行业市场的需求、应用、采购等特征，赛诺将大屏幕平板显示商用市场划分为五大行业市场，即“公营事业"含政府机关、国家垄断行业和国营事业机构；“宾馆公寓"含酒店/宾馆、精装修公寓等应用；“公共交通"含火车站、机场、地铁、大型长途汽车站等公共行业；“娱乐休闲"包含各类娱乐场所、俱乐部及餐饮行业；“商业系统"含卖场、商业街、会展、企业单位等各类商业应用。 

　　2006年，五大消费行业各占一定的市场份额，其中公营事业行业的销量比重最大，占到26%；商业系统的销量比重最小占到16%。

    说明：本文中的大屏幕指32英寸及以上尺寸；平板显示指LCD和PDP。