梳理苹果大事件 分析破天荒的利润数据

　　更好的理解方式是，将苹果和三星的利润总和与全行业的利润总和相比，这个倍数关系是1.09。

　　还有一点要说明的是，Canaccord Genuity的数据取样仅为以上这八家公司，未包括中华酷联等中国品牌。如果加上中华酷联等中国厂商，相关数据或许会发生一些变化。

　　从产业角度看，为何会出现如此恐怖的数据？

　　根据 Gartner发布的最新数据显示，今年第三季度，三星智能手机出货总量达到8035.7万部，市场份额达到32.1%；苹果出货总量达到3030万部，市场份额达12.1%，而从第三名的联想开始，市场份额均滑落到5%以下，与三星、苹果的两家独大，形成鲜明对比。

　　从表二数据可以看出，虽然今年HTC、诺基亚等手机厂商陆续推出旗舰机，但并没有改变苹果、三星两雄争霸的格局，所获得的利润空间也并没有过多的改善。从2011年第四季度开始，苹果、三星就牢牢控制住了整个行业90%以上的利润份额，并从2012年开始，一直稳定在100%以上。

　　表一、表二呈现出来的现象，就像著名的“马太效应”，即强者愈强、弱者愈弱。智能手机市场上苹果、三星形成双寡头的局面，其他众多的智能手机厂商虽然付出努力，却只能占据很小的份额。

　　此外，有分析师推测，iPhone的毛利率大约为40%，远高于其他厂商，而三星的手机利润率虽然与竞争对手差别不大，但却凭借其巨大的出货量，所获总利润依然可以远超其他厂商。

　　由此可以看出，三星具有出货量优势，苹果的毛利率独占鳌头，因此二者把控住全行业109%的利润空间也就不足为奇。