智能手机高端化趋势强 占比超25%

根据Counterpoint Research最新报告指出，去年高阶智慧型手机（批发平均价大于等于600美元）占全球智慧型手机市场比重已达25%; 其中，苹果仍是高端手机市场霸主，市占率高达67%，不过较2023年略有下降，主因是三星、华为和小米市占率提升。

报告说明，去年高阶智慧型手机占全球智慧型手机市场比重为25%，与2020年的15%相比有明显成长，主因是由持续成长的高阶智慧手机用户群所带动，代表高阶化趋势依然强劲。

报告补充，值得一提的是，在高端市场里，超高阶机型（批发均价大于等于1,000美元）占比首次突破40%创新高，显示消费者更倾向于购买顶规机型。 同时苹果继续称霸全球高端智能手机市场，销售市占率达67%，但较2023年的72%稍微下滑，因三星、华为和小米市占提升。

Counterpoint说明，高端市场持续成长，代表消费者愈发青睐高性能处理器、更优质相机与显示技术，以及GenAI功能带来更卓越使用体验; 加上延长软件支持周期与硬件升级提升高阶智能手机的使用寿命，随现有高阶用户留在此价位带，并有更多新用户加入，高阶市场成长动能将持续推进。

报告也显示，美国依然是全球高端智能手机最大市场，去年市占率达25%，主要受苹果iPhone和三星Galaxy S系列及Galaxy Z系列的强劲销售带动，不过大陆市场也成长迅速，市占率已达24%，大陆手机OEM在高端市场的竞争力显著提升，如华为、小米、vivo和荣耀在高端市场成长都达到破记录的双位数年增。

Counterpoint表示，随着手机OEM逐步简化产品线，重心已转向营收而非销量，因此高阶市场的活跃机型数量已增至近300款，而整体智能手机市场的机型总数则持续减少。 尽管高阶化趋势将持续，但成长速度可能略为放缓，尤其是在新兴市场逐步向更高价位带升级的背景下; 不过，由于大陆将智能手机纳入补贴计划，预期高阶市场在大陆的成长动能依然强劲。