渠道融合，AI助力，618终端市场消费新篇章
加入技术交流群
随着日常各电商平台相继实施“百亿补贴”，消费者对“618”的感知在不断下降。今年“618”期间，天猫、京东等主要电商平台宣布取消了预售模式。这一调整对消费者和商家都产生了重要影响。对于消费者而言，取消预售意味着可以更快速地拿到心仪的商品，减少等待时间；对于商家来说现货开售，有望推动5月终端市场表现，但6月市场表现预计将有所下滑。
本文引用地址：https://www.eepw.com.cn/article/202406/459994.htm随着销售渠道线上、线下的融合及AI相关智能终端产品的推广，消费终端市场也在不断产生影响，尤其在“618”期间表现尤为明显，不仅提升了消费者的购物体验，也推动了整个零售行业的创新和发展。
中国终端市场销售渠道(线上&线下) 的发展变革
AI时代的 “618”，线上线下加速融合带来了全新的购物体验。近年来随着电商平台的崛起，天猫、京东、拼多多等平台主导了中国的线上市场，这些平台通过大数据和AI技术提供个性化推荐，提升用户体验。而电商直播、社交电商等模式极大程度的使线上模式更加多样化。而传统零售商通过数字化升级，提高库存管理和供应链效率。同时线下零售店线下体验重要性进一步提高，多品类店和厂商生态系统变得有吸引力。
随着技术的进一步发展，线上和线下渠道将继续深度融合，通过O2O模式、全渠道购物体验、智能技术的应用、直播电商和新零售模式的带动，推动零售业态的不断创新和变革。消费者将享受到更加便捷、个性化和智能化的购物体验，同时也为企业带来了新的增长机会和竞争优势。
“618” 期间终端市场用户特征及亮点
IDC通过对不同人群在过往季度结果对比显示，品味达人型人群在手机、PC、平板三个品类的2023年第二季度占比都出现了同比下降，稳重体面型人群受 “618” 的促销驱动，在PC和手机市场均在2023年第二季度占比有明显提升；而精明自主型用户对“618”的敏感度下降，该群体能够寻找更多样化的优惠与促销活动，不受限于“618”等大促阶段。
作为不同人群对购买渠道也有不同的选择。IDC数据显示，品味达人型与稳重体面型人群更多通过线下购买产品，这与高端机的销售渠道分布有直接关系。节俭从众型人群更看重线上平台带来的可靠渠道和低廉价格，精明自主型用户的线上线下两种购买渠道占比接近，反应了这类人群更擅长收集各类最新信息，精挑细选最适合自己的购买时机与购买渠道。
AI终端发力“618”大促
随着人工智能技术的不断发展和普及，AI终端产品已经逐渐渗透到人们的日常生活中。消费者对于产品的需求也在不断升级，对于AI智能终端的认知逐渐建立，更加注重产品的智能化、个性化以及使用体验。在“618”这样的购物狂欢节，厂商端也在助力AI终端的普及。从AIPC来讲，各个厂商均在发布相关新产品，同时尽可能参与到平台大促和补贴当中，以满足消费者的需求，推动AIPC产品能够被更多消费者体验到。其中诸多厂商发布了多款不同价位段的产品，以覆盖不同需求如联想发布的ThinkPad、Yoga、小新系列产品；华硕新品无畏系列；华为MateBook X pro系列；惠普星Book等产品均在618期间有所发力。
分析师观点
IDC中国分析师许悦认为，总体来看，AI技术的深入发展正在推动终端硬件的快速进步，形成了智能化的生态系统，搭载AI的终端将从PC、手机渗透到更多终端产品，带来前所未有的创新和便捷体验。同时线上线下加速融合也带来了全新的购物体验。消费者将享受到更加便捷、个性化和智能化的购物体验，同时也为企业带来了新的增长机会和竞争优势。
免责声明
本文中的内容和数据均来源于IDC所发布的报告，所有内容及数据均为我公司所有。未经IDC书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、刊登、发表或引用。
评论