Omdia：三季度华为手机出货量为1070万台，同比增长24.4%

在最新的 Omdia 智能手机初步出货报告中，2023 年第三季度出货量总计 3.016 亿部，较 2022 年第三季度下降 0.7%。不过，与上一季度相比，增长了 13.4%。今年，十大主要智能手机整机厂商中的一半首次出现增长，其中包括苹果、小米、传音控股集团、荣耀和华为。另一半包括三星、vivo 和 realme，均出现大幅下滑。

这标志着智能手机整体出货量连续第九个季度同比下降，此前，在 2020 年第 4 季度至 2021 年第 3 季度期间，因疫情而出现了智能手机需求强劲的时期。由于一系列挑战震撼了行业和全球经济，从中国的生产问题到高通胀导致的消费者信心和需求萎缩，市场未能跟上这种扩张的步伐。

在大肆宣传和猜测的华为 P60 Pro 发布之后，该 OEM 的智能手机出货量出现了增长。2023 年第三季度，出货量为 1070 万台，比 2022 年第三季度增加 190 万台，增幅 24.4%。事实上，本季度华为略微领先 Realme，成为本季度第九大智能手机制造商。此前华为曾长期排在第十位。总的来说，华为在艰难的市场环境下表现出色，从国内竞争对手手中夺回了市场份额。在成功发布新手机后，它有很强的能力为今年划上一个圆满的句号。

三星在 2023 年第三季度的出货量仍然最多，报告称出货量为 5880 万部，比 2023 年第二季度的下降增长了 10.3%。不过，这还不足以达到 2022 年的出货水平，与 2022 年第三季度相比下降了 8.2%。由于今年的下跌以及许多其他品牌的良好表现，三星的市场份额下降了两个百分点，从 2022 年第三季度的 21% 下降到 2023 年第三季度的 19%。

苹果迅速从 2023 年第二季度的下滑中恢复过来，季度环比增长 23.6%，同比增长 2.3%，销量为 5,340 万部。蒂姆·库克 (Tim Cook) 表示，苹果公司在今天的财报电话会议上创下了 iPhone 9 月份季度营收纪录。因此，苹果的市场份额从上一季度的 16% 增至 2023 年第三季度的 18%。

「在苹果的主要市场中国，由于华为新款 5G 旗舰智能手机的推出，新款 iPhone 的销售形势变得困难。尽管如此，由于高端需求的稳定增长以及 iPhone 15 标准机型的硬件升级，苹果第四季度和今年的整体出货量预计将比去年有所增长。」Omdia 高级研究经理 Jusy Hong 表示。

小米的市场份额在出货量长期下降后正在恢复。2023 年第三季度出货量为 4150 万部，环比增长 25.0%，同比增长 2.5%。它成功地保持并巩固了其作为全球第三大原始设备制造商的地位，面临着来自其他中国原始设备制造商 Oppo、vivo 以及越来越多的传音控股的激烈竞争。

Oppo 集团（包括 Oppo 和 OnePlus 品牌）在 2023 年第三季度的出货量达到 2,660 万部。这比去年下降了 8.6%，这意味着它是尚未开始复苏的智能手机 OEM 厂商之一，如小米和苹果，因为它仍在应对 2023 年充满挑战的市场。

传音控股的出货量继续爆发式增长，较第二季度进一步增长 7.3%，第三季度总计 2,630 万颗。与去年 202022 年第三季度的 1,770 万台相比，增长了 48.6%。这意味着传音在 2023 年第三季度继续领先 Vivo，成为第五大 OEM，甚至接近击败 Oppo 集团成为第四大 OEM，出货量仅为 30 万台。

Omdia 智能手机首席分析师 Zaker Li 表示：「传音控股的崛起是在长期停滞之后出现的，因为该公司正在消化 2023 年第一季度的库存，而且消费者可花的钱也减少了。但显然，传音在进入 2024 年时雄心勃勃，正在迅速扩大其生产计划。这表明其拓展更多市场的努力可能会取得成功。」

Vivo 仍被传音推至第六位，出货量从 202022 年第三季度的 2530 万部下降到 2023 年第三季度的 2260 万部，下降了 10.7%。尽管如此，它仍保持着 8% 的稳定市场份额，而且由于其主要着眼于中国国内和亚太地区市场，它在很大程度上受制于该地区的市场。随着该地区的复苏，vivo 也可能会复苏。

荣耀在 2023 年继续保持持续增长，与许多竞争对手的趋势相反。2023 年第三季度出货量为 1,580 万台，比 2022 年第三季度增加 160 万台，增幅 11.3%。尽管有这样的增长，但由于 2023 年第一季度的出货量大幅下降，荣耀在 2023 年不太可能达到与 2022 年相同的出货量水平。今年到目前为止，它的出货量为 4100 万台，而 2022 年第一季度至第三季度同期的出货量为 4500 万台，下降了 7.6%。

真我 Realme 的出货量无法从 2023 年第一季度的下滑中恢复过来。2023 年第三季度出货量为 1060 万台。虽然环比增长 5.0%，但仍较上年下降 22.1%。这意味着，在所有主要智能手机品牌中，Realme 的 2023 年全年出货量跌幅最大。今年迄今为止，其出货量为 2900 万部，而 202022 年同期为 4200 万部，下降了 30.5%。

这也意味着 Realme 与摩托罗拉之间的差距拉大，从 2Q23 的 30 万扩大到 3Q23 的 60 万。摩托罗拉第三季度出货量为 1,120 万部，环比增长 7.7%，但同比小幅下降 1.8%。这意味着 2023 年迄今为止，其出货量为 3200 万颗，较上年同期下降 11.8%。

「2023 年全年，中国手机厂商的下滑幅度普遍高于市场平均水平。这可能是由于国内市场的跌幅大于海外市场。中国 OEM 厂商还面临其他障碍，印度政府对本地智能手机组装提出了更严格的要求，随着苹果公司的进军，印度政府放慢了对该市场的渗透速度。」Omdia 高级分析师 Aaron West 表示。

Hong 总结道：「智能手机行业的出货总量仍略低于我们在 202022 年第三季度看到的水平，但已经有市场复苏的迹象。与去年相比，一半主要品牌的出货量有所增加，其中传音、荣耀和华为的增幅尤其突出。因此，很明显，智能手机行业在 2023 年面临的问题即将结束；全球通胀正在放缓，消费者信心也随之增强。与 2022 年前三个季度相比，2023 年迄今为止整个市场已下跌 7.5%，这意味着 2023 年最终总量可能会低于 2022 年。但有迹象表明缓慢复苏已经开始。