销量下滑 索尼为什么坚持卖贵电视？

　　对利润的追求也让这家公司变得越来越务实。

　　索尼认定的高端市场并非完全是那些动辄两三万元、多是精英阶层有意愿购买的超大尺寸电视，也不是一味标榜分辨率和未来显示技术趋势的8K、OLED等电视，更不是将各种互联网电视功能集于一身，靠网络应用和电视内容吸引眼球。索尼也不再一味追求电视的最薄厚度，更关注是否能在挂墙时整体做到离墙体最近。这家公司像一个保守的老学究一样，不断强调画质和设计。

　　就在今年的CES记者会上，这家公司几乎用了90%的时间来介绍他们的HDR和其他品牌的HDR有哪些不同。索尼详细讲解了相对于4K、8K等空间清晰度名词与10bit、12bit(层次清晰度)以及120p、240p(时间清晰度)的差别，这些概念通常是每一年电视产业热炒的技术热点。而在今年，电视企业不约而同的将目标瞄准了HDR。

　　简单来说，HDR主要是对色彩明亮度提升的一种技术标准，反映到视觉上，大致是可以让电视画面黑色的部分更黑，需要亮光的地方更亮，整体画面的对比效果更为鲜明。而索尼强调的优势，便是在各家已经具备不错效果的基础上，再进一步优化提升。

　　从一些画面细节的对比结果来看，索尼的HDR电视的确略胜一筹。但摆在索尼眼前一个难以忽视的问题是，如果没有专业的技术常识，常人很难快速判断出显示效果究竟哪家好，很多参展的观众都无法说清这些品牌的电视产品存在哪些差异。

　　界面新闻记者在CES展会现场看到，LG为自己的OLED新品打出了“更能显现HDR效果”的口号，三星也在展台摆放了不同类型的电视以展现自家HDR的优势。

　　三星最新发布的一款HDR电视，标注的基本参数中亮度为1000尼特。但索尼除推出相近亮度水平的电视外，还发布了一款尚未有实体产品的电视技术，它能将电视的亮度提升到4000尼特。借助于这项名为XDR的背光源系统，索尼称可以将电视最亮的地方提升3倍，以更好地还原人眼所看到的真实世界的亮度效果。

　　不过具有HDR电视技术的同时，还需要相应的HDR内容来支持。这与3D电视和3D内容、4K电视和4K内容的关系是一样的，内容的丰富性将在很大程度上决定一项技术的普及速度。

　　索尼并不介意各家都在今年同时发布HDR电视，相反，在他们看来，行业性的普及推广远比自己唱独角戏更有效果。“我相信凭借我们在HDR上的差异化，能够在未来的市场竞争中脱颖而出。”高木一郎说，来自索尼影业和索尼HDR拍摄设备等从拍摄设备到内容再到显示设备的产业链优势，也将为索尼在HDR领域的竞争奠定更扎实的基础。

　　也正是有了上述基础，高木一郎称HDR技术的加入尽管开发难度在加大，但成本方面增加的并不是很多。

　　从市场层面考虑，中国市场已经成为索尼最看重的市场之一。此次新发布的电视基本在国内最先开始上市，然后向全球推广，从产品发布到正式上市的周期也会相应缩短。除产品定位高端外，这家公司也在从货架的陈列方式着手，以生活家居场景的演示来吸引更多的高端人群。

　　这家公司坚持认为，面对宏观经济形势日趋严峻的现状，新的市场机会一定来自于更高的要求，并会以此来考虑最适合的产品线是什么。