两大巨头争夺导航市场

　　荷兰知名汽车导航品牌业者TomTom7月初发布的消息指出，其第二季度实际营收比预估高出了200万欧元，达2.77亿欧元，毛利率也维持43%，超出先前预期约3个百分点，并补足第一季因出清旧产品库存下滑的毛利率。其由第一季的35%毛利率拉至第二季的43%，使得上半年整体约39%，与全年40%的目标相去不远。

　　不过，其在Garmin强力竞争的情况下，原本预估第二季出货量可达100万台的目标，实际上只有销售83万台。不过，其认为2006年整年出货量目标仍可达到360万至390万台的水准。

　　美国GPS龙头Garmin继2006年初宣布进军车用PND市场后，动作相当积极，除了在全球各地与车厂紧密配合外，新产品Nuvi更是打遍天下无敌手，掳获不少欧洲消费者。根据预估2006年全年PND产品出货有140万至160万台，比2005年增长近3倍，占总出货比重25%至30%之间。

表1　PND厂商出货量预估（资料来源：科技政策研究与信息中心（STPI））

　　一直拥有技术领先形象的Garmin虽布局消费性导航定位产品已久，但过去在产品造型与接口设计上却显得不够贴近消费性电子市场，甚至有同业批评Garmin的产品设计“engineer”味太重，不适合一般消费者。

　　Garmin为了符合市场需求，推出拥有超轻薄外型的Nuvi，确实巩固了美国消费者对Garmin的品牌忠诚度，也获得欧洲消费者的芳心，因此一跨入车用市场便带动销售量急速成长。给TomTom带来极大的威胁。