手机进入新时期 设计为王实用第二

　　当冯英从她的包包里拿出刚买的粉色夏普双旋盖手机并赞不绝口，一场原本以工作沟通为主题的聚餐马上变成了一场手机讨论会。在场的另一位女性朋友表示，她正有同样的购买计划，只是在白色和粉色之间犹豫，第三位女性朋友虽然对上述两人的追捧态度感到惊讶不已，却也暗中开始对这款手机强烈关注。

　　三年前，日系手机抱憾全线败退中国手机，如今，夏普手机只身挺入虎穴，虽然不少人为夏普捏了把汗，夏普却还做得风生水起，并很快形成了一批自己的追随者。

　　当手机已经成为再普通不过的消费品，甚至已经成为“快消品”，当拍照、音乐都成为每款手机的基本功能，还有什么原因能让我们心甘情愿地为手机掏空我们的口袋?可能每个人都有自己的原因，但其中对利润产生决定作用的，竟然是——设计。

　　设计价值几何?

　　怎样才算得上一个成功的手机设计?摩托罗拉手机总设计师吉姆·维克斯认为，一部手机必须创新独特，即消费者在三米之外就能够辨认出来。

　　手机外观的重要性到底有多少?诺基亚首席设计师Alastair Curtis指出，手机的最初吸引力就来自于外观，它可以焕发消费者的购买热情，所以设计一直是诺基亚管理层重点关注的对象，同时也是诺基亚成功的保障。 “诺基亚的目标就是要设计让人一见钟情的手机。”他说。

　　实际上，iPhone的大获成功让传统手机行业都为之震惊。iPhone仅凭借1%左右的市场占有率就拿下了全行业20%的利润。除了运营模式的颠覆之外，iPhone全触摸屏等突破性的设计本身确实功不可没。

　　在iPhone之后，各个品牌都开始纷纷模仿，并推出iPhone的类似产品就是一个证明。事后看来，这些产品仍然卖的不错。即使是中国的魅族 M8，这个“看上去”跟iPhone完全相同的国产手机产品，尽管“内核”完全不同，上市2个月仍然拿出了销量10万的好成绩。

　　在国产手机行业，“山寨”是一个不得不提到的词汇。所谓山寨是指完全模仿成功机型设计的“白牌”国产手机。特别是联发科MTK平台的出现，让更多想进入手机行业的人轻松拿到了门票，MTK平台只解决了手机的内部构造问题，外观设计却一直是国产手机的软肋。

　　其实从功能上看，很多“山寨”手机不仅不逊于这些正牌手机，甚至还能略为领先。

　　但核心设计能力的欠缺让山寨手机只能选择模仿，模仿的产品最终只能进攻低价产品，获取低附加值。山寨手机已经在国产手机中占据半壁江山，竞争力却始终岌岌可危。

　　手机企业的困境

　　如今随着金融危机的来袭和手机市场低迷，越来越多的手机企业开始寻找出路。