在危机中寻找突破点

　　在金融海啸中，博通(Broadcom)公司2008年增长了25%，成了半导体行业的明星企业。不过该公司在2009年一季度营收有所下降，博通的解释是增长率会根据产品或者最终市场和季节性有所差别，并且很大程度上受到了金融危机的影响。不过，博通尤其是WLAN部门的发展经验可圈可点。

　　Michael Hurlston    Broadcom公司副总裁

　　兼无线连接集团WLAN事业部总经理

　　运营成本控制

　　博通擅长运营成本控制，不同的事业部有不同的特点：一些高端产品目前成本方面的压力可能小一点，但是通用的消费产品的压力会很大。博通主要靠以下三点控制成本：

　　第一，工艺方面。博通的产品都已经采用65nm工艺。采用65nm后，成本降低比较大;

　　第二，自己本身设计的Die(管芯)尺寸做了很大的改变，比如在RF方面的设计，我们以前可能做的是功能大而全的芯片，现在则进一步细分，推出针对不同市场应用的芯片设计;

　　第三，整合，将外围的器件整合近来，比较明显的就是用CMOS工艺将功率放大器(PA)整合，博通目前是唯一可以做到这一整合级别的厂商。

　　开辟新业务

　　对于WLAN事业部来说，传统的连接方面营业额同比是有下降的，但是因为现在新增了Wi-Fi移动新业务，这个新的业务领域还是有补偿。在2009年第一季度电话会议里面，CEO也强调了Wi-Fi是在公司中最好的产品线之一。

　　目前，Wi-Fi已经进入到第二、三个增长点：移动和媒体应用。传统上，Wi-Fi主要用于Connectivity(连接性)，因为最早其应用是围绕着PC，当时出现了WLAN(无线局域网)的概念。

　　第二个应用领域——Mobility(移动性)出现在2006年左右，最早主要应用在手机方面，除此之外还有手持式游戏机等可移动产品。该市场增长很快，博通预计到今年年底，移动和传统的连接性这两部分的营业额将旗鼓相当。

　　第三就是Media(媒体)应用。指蓝光DVD、电视/IPTV的视频流应用，发展也非常迅速。博通2008年才开始投入此领域的，但短短时间产生收入是相当快的。博通预计比“Mobility”部分发展得还要快，预计到2010年的时候，媒体业务会跟传统连接、移动三分天下。

　　与运营商和标准合作

　　Wi-Fi手机的应用离不开与运营商的合作。博通本身在无线和有线领域都有自己的技术和产品，使运营商可平衡与整合无线和有线方面的技术、产品、应用。例如，目前国内三大运营商都有3G计划推出，因此今年都绕不开Wi-Fi技术;不仅是手机，还有像家庭网跟固网的连接都是运营商非常关注的。所以博通在跟运营商沟通，将博通的Wi-Fi产品设计到不同的平台。

　　另外，对运营商来说，用户的体验相当重要，用户体验好就会多用。为此，博通积极提供应用及其界面。以移动终端加到IP网络中为例，很多方式比较复杂，你需要打开连接，输入密码等工序。但是博通有一个叫做Wi-Fi邀请(Wi-Fi Invite)的功能，当用户进入网络后，马上就可以被识别是否可以用Wi-Fi网络。当然这个网络本身是比较安全的，不是完全开放式的。

　　在不久的将来，博通也将有产品支持中国的WAPI标准。博通以前对WAPI相对比较保守，但是随着时间的推移，现在博通公司的态度也在改变。中国的WAPI标准过去几年对国外公司也有了一定的开放程度，现在，合作起来比以前也容易得多。