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下半年 信息娱乐系统助汽车业“御寒”

作者:时间:2008-08-27来源:中国电子报收藏
  面对严峻的市场形势,汽车产业相关企业在准备“过冬”的同时,如何发掘新的增长点并为未来竞争做足功课恐怕是当务之急。汽车或将为汽车行业在弱市中注入一些活力,有望成为汽车行业“冬天”里的一把火。

  2008年的中国汽车市场正逐渐褪去2006-2007年间高速增长的光环,尽管2008年上半年产销都双双突破了500万辆,同比增长仍然保持了16.71%和18.52%的高速态势,但增长幅度已分别回落5.65%和4.78%。

  纵观2008年下半年,各种成本高涨、能源价格高位运行、紧缩银根、消费意愿降低等因素将继续加深汽车行业的颓势,中国汽车企业的日子变得更加艰难。面临这种市场环境,汽车产业相关企业在准备“过冬”的同时,如何发掘新的增长点并为未来竞争做足功课恐怕是当务之急。我们认为汽车或将为汽车行业在弱市中注入一些活力,有望成为汽车行业“冬天”里的一把火。
  应用成熟前景可期

  汽车是中国最主要的应用之一。市场研究机构iSuppli数据表明,2007年全球汽车信息娱乐产品营收达到了363亿美元,其中中国占21%。汽车信息娱乐产品包括:、MP3、MP4(PMP)、收音机(车载广播)、汽车影院、车载电脑、、汽车导航及通信等。

  在中国汽车娱乐影音领域,目前市场最成熟的应用是,2007年中国汽车音响销量(前装+后装市场)已经接近1000万套,轿车音响已经基本实现 CD化,DVD音响数量也不断增加。

  不过,中国汽车导航、PMP(便携式媒体播放器)、等其他信息娱乐系统产品市场都还处在起步或市场培育阶段,后座汽车DVD影院目前大多还只是高档轿车的专属产品。在这些产品中,车载电视未来的发展更值得期待。

  车载电视是地面数字电视重要的一类终端,也是地面数字电视独特的应用产品。有线数字电视无法支持移动,卫星数字电视在高速车内收看也有难度,针对手机电视的数字电视标准也不适合车内大屏幕观看。从业务需求来看,车载电视至少需要标清节目广播,接收芯片必须支持高速移动接收。
  产业链全面启动商业模式是关键

  从2002年开始,中国地面移动电视计划开始启动,到目前为止,已经有40多个城市(图库 论坛)建有地面移动数字电视广播系统。这些城市主要采用欧洲DVB-T标准和地面数字电视国标出台之前的清华DMB-T方案。在这些城市开展移动电视的时候,与系统提供商签有一条重要的协议,那就是如果该标准不能成为国家标准,系统提供商必须免费更换设备,使其提供的设备能够转换成符合国家标准。

  我们估计中国车载电视终端的市场潜在需求量超过1000万台套,这其中包括公交车、出租车、私家车等车载电视。对于一级城市来说,每个城市公交车的市场潜在需求量约为1万台左右,私家车、出租车的市场潜在需求量在10万台~30万台左右。2007年中国车载电视只有30万台左右,预计到2008年底将达到 80万台,因此市场空间相当大。不过,我们也看到,目前车载电视的市场还没有兴起,何时能达到1000万的规模,取决于商业模式及产业链条的进一步完善。

  目前,汽车信息娱乐系统产业链已经全面启动,不管是芯片及解决方案提供商、系统集成商,还是汽车制造企业,都把汽车信息娱乐系统作为未来发展的重点。例如,恩智浦(NXP)在2008年中国市场规划中提到,其未来将特别专注于Sirius后座娱乐系统的研发,并与ibiquity合作推出车载多标准数字地面收音机,与BMW Research在数字收音机、车载电视接收等领域展开合作,并开发基于NFC的汽车钥匙等。


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