困境迫使老帅下课 AMD寄望技术派重整旗鼓

　　对手凶猛

　　作为全球第二大芯片厂商，AMD自公司诞生起就一直面临英特尔的强大压力。

　　在鲁毅智担任CEO的最初几年，AMD抓住时机推出了更出色的产品，赢得了主流PC厂商的认可和市场份额，更赢来了公司历史上利润最可观的几个季度。AMD对英特尔的威胁程度超过以往任何时候。正是它的咄咄逼人，刺激了英特尔作出反击。

　　除回应AMD的价格战，英特尔尤其加大气力推出新产品。2006年11月，英特尔抢先发布了四核处理器，并得到主流电脑厂商的云集响应。AMD却大举收购ATI，希望通过增强图形显示芯片的创新实力，直击英特尔软肋。然而，当交易发生后，业界诸多观点猜测英特尔将不再使用ATI芯片，从侧面牵制AMD.果然，交易完成后的第一个季度，ATI即承认受来自英特尔的订单疲软所累，公司无法达到预期营收。

　　直到2007年9月，AMD代号为“巴塞罗纳”的四核Opteron处理器才“千呼万唤始出来”，比原计划足足迟到半年。此时英特尔已经占据了市场，AMD痛失摆脱困境的机会。

　　今年第一季度，英特尔占据了全球微处理器市场79.7%的市场份额，AMD只占13%.

　　吃一堑，长一智。今年6月，AMD抢先英特尔推出了PUMA平台，试图在笔记本处理器市场向英特尔发起冲击。欧盟竞争委员会也在日前宣布，将扩大对英特尔的调查，包括它是否滥用垄断地位来排挤AMD.

　　不过，最终判决看上去还遥遥无期，而英特尔仍在不断博得投资者的好感。英特尔第二季度的营收和净利润表现均优于分析师预期，甚至被《商业周刊》评价为点燃了华尔街对科技股的希望。

　　AMD 决定继续对英特尔紧追不放。财报发布翌日，公司证实正在开发一款面向移动设备和上网本的低能耗处理器。据悉，此款代号为“山猫”的处理器与AMD的低能耗Geode芯片相辅相成，直指英特尔的凌动处理器。

　　不过，AMD方面并没有对产品的最终上市时间给出日期表。对此，AMD CSO Nigel Dessau在接受外国媒体采访时表示：“我们不是说这一市场不重要，而是说我们是一个相对较小的公司，应该关注自己所做并且能够做好的领域。我们在观察这一市场的规模，但现在我们只专注自己最擅长的。”

　　看来，AMD在积极参战的同时，正在调整以往“激进”的竞争策略。

　　能否重现辉煌？

　　在鲁毅智看来，梅耶尔是“AMD在合适时间里的合适领导者”。

　　中国人常讲：新官上任三把火。梅耶尔对《IT时代周刊》表示，提升盈利率、专注业务和提高战略的执行能力就是他上任后的工作重点。

　　国外媒体评论，AMD的问题在于商业模式与优秀的产品不契合。梅耶尔宣称：“我们正在重新塑造AMD的商业模式，通过把重点放在AMD与众不同的核心技术上，为AMD打造持续的盈利能力。我的当务之急是与高层管理团队密切合作，加速这一进程。”

　　剥离来自ATI的手持设备和数字电视芯片业务就是梅耶尔具体行动的第一步。为实施该计划，第二季度AMD承担了8.76亿美元的一次性支出，占当季亏损总额的绝大部分。这也与收购ATI的商誉有关。

　　早在上一季财报发布后，鲁毅智迅即宣布，将全面评估公司业务，任何不属于x86处理器及显卡部门的业务，如果缺乏市场领先优势和盈利能力，可能被出售或放弃。作为执行董事长，鲁毅智接下来的工作主要就是实施“Asset Smart”（资产活化策略），即通过出售部分生产厂和资本设备降低成本，从而辅助公司主攻强项：芯片技术业务。此项策略还涉及对制造部门的调整，但AMD方面尚未公布最终答案。

　　今年初，AMD的第一款采用45纳米工艺的四核处理器“”亮相，按计划下半年会投入量产。将是对梅耶尔强化战略执行能力措施的一次检验。

　　不过亏损的财报里依旧有利好消息。与一季度相比，二季度的持续经营项目亏损有了可喜的下降，毛利率也明显提高。业内分析师认为，AMD正在逐渐进入一个健康的上升轨道。

　　但也有观点认为，对于AMD近年的低迷，时任COO的梅耶尔难辞其咎，而且与桑德斯卸任后即选择退休不同，鲁毅智继续担任执行董事长，必然会继续涉足AMD的日常管理事务，梅耶尔上任后实行大刀阔斧的改革存在一定难度。

　　梅耶尔表示：“看到AMD未来的发展前景，我非常振奋。作为唯一一家同时拥有x86微处理器和图形技术的专业领导者，AMD具有独特的能力，能通过计算和图形显示核心的整合，推动下一波的创新。”

　　6年前，桑德斯成功地做了伯乐，AMD在鲁毅智的带领下创造了辉煌；6年后，希望鲁毅智也是一位伯乐，让梅耶尔带领AMD重塑辉煌。