戴尔9月再推MP3播放器挑战苹果

　　据国外媒体报道，5年前，戴尔曾在MP3市场向苹果发起了挑战，但以失败告终。5年后，戴尔又卷土重来，在汲取失败教训后，又在测试新的数字音乐播放器。这一次，戴尔势在必得。

　　据数位戴尔高管透露，戴尔正在测试一款数字音乐播放器，最早有望于今年9月上市，这是戴尔CEO迈克尔·戴尔(Michael Dell)进军消费电子市场战略的一部分。

　　早在2003年，戴尔曾销售过一款MP3播放器，但由于市场表现欠佳，戴尔于2006年退出该市场。当时，戴尔的市场份额还不到3%。

　　据戴尔消费者业务副总裁迈克尔·塔特曼(Michael Tatelman)称，这一次卷土重来，戴尔已经调整了战略。2003年，戴尔只是在销售播放器的同时推荐其他厂商的音乐服务。而这一次，戴尔将开发一款软件，允许用户通过各种网络资源下载和管理音乐和电影。

　　据悉，戴尔的播放器拥有一个小型的导航屏幕，再配合按钮来控制音乐播放，支持Wi-Fi。戴尔高管称，测试者对该款设备的反馈很好。

　　至于软件方面，在与音乐供应商签署授权协议后，戴尔今年晚些时候将推出注册服务，允许用户下载音乐，并拷贝到PC或手机等设备中。

　　戴尔聘请的MP3战略顾问罗布·恩德勒(Rob Enderle)称，是通过注册服务，还是销售设备来获取利润目前尚未确定。塔特曼称，他将在未来几周内做出决定。

　　目前，MP3市场竞争异常激烈。微软和索尼都在挑战苹果的霸主地位，但苹果依然保持着巨大领先优势。据市场调查公司NPD的数据显示，今年第一季度，苹果在美国播放器市场的份额高达71%，SanDisk紧随其后，但市场份额只有11%，而微软仅为4%。

　　除了PC市场，戴尔在其他市场的表现并不如意。2003年，戴尔曾销售过自己的品牌电视机，但去年已退出大屏幕电视市场。2002年，戴尔还推出过一款手持设备Axim，同样于去年被淘汰。

　　塔特曼辩解称，戴尔以前是以低价取胜，但这一次完全不同，将把软件与服务融入到产品中。

　　去年年初，迈克尔重掌CEO大权后，制定了向消费电子市场扩张的战略。恩德勒称，该计划有助于提升戴尔在消费电子市场的品牌知名度，但却面临着风险。消费电子市场的竞争已日趋白热化，而戴尔以前又在该市场跌倒过。

　　据悉，戴尔播放器将基于去年收购的Zing软件公司的软件。Zing允许用户从不同地点访问数据，而不限于本地计算机。塔特曼称，Zing软件还将被用于戴尔新消费PC和其他产品中，允许用户随时随地访问所需音乐或电影内容。

　　市场调研机构Envisioneering分析师瑞克·多尔蒂(Rick Doherty)称，戴尔的该战略可能会奏效，因为用户需要与苹果不同的用户体验。