卫星高清数字电视普及加快 产业链洗牌在即

　　直播卫星的升空，有助于解决边远地区收看数字电视的难题，推动我国数字电视的发展，但由于采用自主研发的传输标准，有别于之前的欧标，卫星数字电视产业链必将洗牌。

　　近日，“中星九号”直播卫星发射成功，它采用我国自主研发的直播卫星传输标准ABS-S（先进卫星广播系统），有别于此前欧标的DVB-S（数字视频广播-人造卫星）制式。直播卫星的升空，有助于解决边远地区收看数字电视的难题，推动我国数字电视的发展；同时,由于采用自主研发的传输标准，卫星数字电视产业链必将洗牌。在有线、地面、卫星三大数字电视传输方式中，卫星市场是最后兴起的，受的限制也将最少，因而这将有利于高清数字电视的普及。

　　推动高清数字电视普及潜在市场2.5亿户

　　“中星九号”直播卫星发射成功给我国卫星数字电视的发展带来了良机。据悉，我国自20世纪70年代就提出了卫星直播计划，2000年“广播电视直播卫星系统”被列入国家“十五”计划12项重点高新技术产业发展项目。“此次直播卫星的升空，国内的卫星机顶盒市场必将进入快速发展轨道。”杭州国芯科技有限公司副总经理张明告诉《中国电子报》记者。

　　我国地域辽阔，地形复杂，人口众多,但经济发展不平衡，直播卫星系统可使我国广大边远地区及农村用户接收到广播电视信号。因此，在我国发展广播电视卫星直播业务具有天然的优势和巨大的潜力，我国是世界上少数几个拥有如此巨大市场的国家之一。

　　“中国有接近4亿户家庭，但现在有线数字电视覆盖的范围不到1.5亿户，剩余的近2.5亿户家庭都是卫星数字电视潜在的市场。”长虹多媒体营销公司总经理苏子欢告诉《中国电子报》记者。

　　卫星直播的最大优势在于只需有限的卫星资源，就可向无限数量的家庭用户直播数百套电视节目。卫星直播被国家广电总局定位为“根本解决偏远山区和覆盖盲区群众听广播看电视难的有效手段”。国家广电总局规定：20户以上已通电自然村“盲村”主要采用直播卫星方式进行“村村通”建设。“边远地区通过卫星收看数字电视节目，第一时间了解党和政府的声音，推动经济教育等产业的发展，对社会来说，也是一件非常有意义的事情。”苏子欢非常看好卫星数字电视市场。

　　基于对卫星数字电视市场的看好，各厂家纷纷推出卫星数字电视机顶盒或一体机产品。记者了解到，除清华同方和天柏外，主流的机顶盒厂商都已经或正在推出上述产品，并为即将进行的卫星数字电视接收设备招标做准备。创维数字中国区营销中心总经理薛亮表示，创维的卫星机顶盒产品正处于测试之中，并积极参与国家即将进行的卫星数字电视接受设备的招标，由于招标的都是机顶盒产品，因而创维没有生产卫星数字电视一体机的打算。

　　在有线、地面、卫星三种数字电视传输方式中，卫星是最后进入市场的，也是受到限制最少的，因而其发展速度也会最快。通过卫星传输的方式，会加快高清电视在中国的普及。“长虹很早就推出了卫星数字电视产品，但消费者苦于没有高清的数字电视信号，因而高清数字电视也就没有了用武之地。现在‘中星九号’卫星上天，会大大促进高清数字电视的销售。”苏子欢表示。长虹一直在开发基于ABS-S的卫星数字电视产品，并一直等待“中星九号”卫星上天，因此长虹能在卫星发射成功后的第三天，抢先推出卫星数字电视一体机产品。

　　传输制式不同产业链面临洗牌

　　直播卫星升空后，内销卫星机顶盒将会迅猛上涨。与外销机顶盒相比，内销机顶盒采用了我国自主研发的直播卫星传输标准ABS-S，而外销机顶盒目前主要是欧标DVB-S制式，两者互不兼容。与DVB-S相比，ABS-S具有极低接收门限，即便在较弱的信号下也可以接收卫星数字电视节目。此外，它还具有更高传输效率，能够充分利用卫星资源，更加符合我国的国情。

　　“由于直播卫星机顶盒内销和外销采用不同的传输制式，因而国内卫星市场将会是一块崭新的市场，卫星数字电视产业链将面临新一轮的洗牌。”张明表示。由于传输制式的不同，外销机顶盒中原有DVB-S解调芯片必须更换为ABS-S制式的解调芯片才能投放内销市场。张明表示，目前，授权生产基于ABS-S的解调芯片只有国芯和Availink(中天联科)两家。

　　在直播卫星市场，国芯已经推出低功耗、高接收性能的直播卫星解调芯片GX1121，并且与公司的解码芯片GX3001构成直播卫星机顶盒完整解决方案，为客户提供一站式的优质服务。未来国芯还将针对直播卫星机顶盒细分市场推出一系列芯片产品，满足不同客户的个性化消费需求。

　　中天联科早在2006年8月就率先推出了ABS-S卫星信道接收芯片AVL1108，与国际上同类技术(DVB-S2)芯片相比，功耗降低50%，速率高出50%，可实现搭载15路高清卫星电视节目。

　　相对于基于DVB-S的卫星数字电视机顶盒，基于ABS-S的机顶盒价格可能要高出一些。“所有新产品刚上市都是这样，价格偏高，因为前期投入比较大，但一旦市场兴起，价格必定会降下来。”张明如是说。薛亮表示基于DVB-S和ABS-S的机顶盒价格相差并不太大。

　　当传输标准确定以后，节目源就随之基本确定下来了。不过节目源到底用MPEG2、MPEG4、H.264还是AVS编解码格式，现在还没确定。从未来趋势来看，基于我国自主标准的AVS无疑会是未来的趋势，但目前市场上基本还是基于MPEG2标准。

　　卫星解调芯片一览

　　国芯GX1121

　　GX1121是支持ABS-S标准的卫星数字电视信道解调接收芯片，芯片采用具有自主知识产权的专利技术，具有业界领先的抗回波干扰、低接收门限和低功耗性能，有利于降低机顶盒的开发、生产和维护成本，是数字电视机顶盒和调谐器厂商的理想选择。

　　它支持ABS-S标准的QPSK/8PSK调制和LDPC信道纠错码，支持0.35、0.25、0.20三种滚降因子，集成便于软件控制的高级软件接口，内部集成PLL（锁相环），只需外接无源晶振。它具有准确的信号强度和信号质量指示，方便卫星天线调整。

　　中天联科AVL1108

　　AVL1108是国内第一家支持ABS-S标准的卫星数字电视信道解调接收芯片，与国际上同类技术(DVB-S2)芯片相比，功耗降低50%，速率高出50%。它传输速率达到DVB-S2解调芯片产品的150%，并可搭载15路高清卫星电视节目。

　　AVL1108是业内首款在8PSK解调模式下，符号速率达到45MSps，净码流速率达到120MBps的卫星信道接收芯片，可提供更多频道接收和高清晰度电视传输。AVL1108提供了射频自动增益控制，只需通过简单的阻容网络就可以与前端调谐器连接。AVL1108具备极强的抵御相位噪声能力，可以在频偏达到5MHz的环境中快速锁定信号，并能维持精确的时钟同步。

　　厂商策略

　　富士通微电子市场部高级经理隋军：

　　加大卫星数字电视市场投入力度

　　目前中国国内每年大概有1500万台“地下机顶盒”市场。这些机顶盒都是基于DVB-S技术，并且针对农村市场。随着“村村通”采用中国自己的直播卫星技术和政府采购的配合，这些地下市场将不复存在。我们相信最终直播卫星的城市市场也会开放，届时直播卫星市场可能会变成一个超过1亿用户的巨大市场，也有可能是全球最大的卫星电视平台。

　　直播卫星技术与DVB-S采用不同的调制技术，所以它们的解调器是不同的，同时国家广电总局对直播卫星机顶盒有着更高的数据广播要求，这些都需要在原有DVB-S方案的基础上做专门的修改。

　　目前富士通已有针对FTA（全面型号认证）应用的MB86H25B方案和针对加密应用的MB86H20B方案，这些方案都已经通过相应的测试。我们还在开发能支持先进加密功能的芯片，这样将来城市市场启动时，我们可以快速提供最佳的解决方案。我们还有高清解码、PVR（个人视频录像机）等产品计划以全面支持直播卫星市场的各种应用。

　　富士通现在的解决方案采用了中天联科的解调芯片，将来我们也会和其他厂家的芯片做配合。目前直播卫星机顶盒的指定生产厂家基本上都是富士通多年的客户，我们与他们有着密切的沟通。对于任何来自市场的反馈，我们都会及时做出反应，富士通已经将直播卫星市场定为未来几年最具战略性的市场，并通过各种方式将我们的经验与技术和产业链中的企业分享，帮助直播星市场快速走向成熟。

　　杭州国芯科技有限公司副总经理张明：

　　提供卫星机顶盒完整解决方案

　　直播卫星结合我国国情，采用了自主研发的信道传输标准。作为新生事物，在实施过程中可能会碰到一些新问题，相信在政府主管部门的领导下，本着服务群众的宗旨，一定能够解决好推广实施过程中遇到的各种问题，满足广大群众不断提高的精神文化生活和消费娱乐的需求。

　　杭州国芯借助专业从事数字电视技术和芯片开发的先发优势，已经在传统的卫星数字电视市场推广中争得先机，2007年公司开发的数字电视芯片实现1.27亿元的销售业绩，产品和服务得到了业界的普遍认可和支持。公司很早就参与了直播卫星芯片的技术研发工作，凭借在这一领域耕耘多年的经验积累，国芯积极为客户提供最好的产品和服务，为我国的直播卫星业务的推广作出贡献。

　　杭州国芯作为目前仅有的两家授权芯片生产厂商之一，可以提供包括信道解调和信源解码在内的完整直播卫星机顶盒解决方案，从而极大地减轻了机顶盒厂家在新产品技术开发方面的投入压力，帮助客户以最快的速度进入内销市场。国芯的解码芯片在技术上可实现支持MPEG2、MPEG4、AVS、H.264等各种标准，目前支持的是MPEG2标准，但只要市场需要，随时可以实现支持AVS标准。

　　杭州国芯专注于数字音视频集成电路产品的创新设计，并为客户提供高品质的服务支持。经过多年的技术深耕，公司在数字电视市场上已经获得了很大的成功，业已成为国内这一领域最大的本土芯片产品设计与服务供应商之一。继2005年被中国半导体行业协会评为最具成长性芯片设计企业，2007年公司再度获此殊荣。公司的产品线非常丰富，可以提供卫星、有线、地面、移动各种不同传输模式的接收芯片，并同时提供多种信源解码和视频处理芯片，为客户提供完整解决方案。国芯科技是依靠卫星数字电视芯片发展起来的，这是我们的优势，现在好几家下游卫星数字电视机顶盒和整机厂家都在使用我们的产品。

　　长虹多媒体营销公司总经理苏子欢：

　　提前研发产品 第一时间推向市场

　　卫星能够覆盖中国98%的国土，并且只需在卫星数字电视一体机上加个天线或者普通电视机上加个机顶盒即可收看到数字电视节目，它能够以较低的成本最有效地收看数字电视节目，这是增大数字电视用户最有效、最简洁的一个方式。

　　长虹作为终端电视生产商，我们在产品的研发上下足了工夫。从CRT电视到平板电视，从模拟电视到数字电视，我们都能很快将产品研发出来。因而国家相关政策出台之后，我们能在第一时间将产品推向市场。

　　在卫星数字电视上，我们很早就看重这一市场，并且基于国标ABS-S的卫星数字电视和欧标DVB-S的产品很早就研发出来了。因而我们能抢先其他厂家推出卫星数字电视一体机产品。

　　市场总是给有准备的人。不仅是卫星数字电视，还是移动电视、地面数字电视，只要存在商机，或是利用新技术可以打开一片市场的，我们就会提前把产品研发出来。去年年底，香港开通地面数字电视节目，长虹是第一家在香港推出地面数字电视产品的厂家，并且销售情况良好。

　　由于长虹涉及的产品线非常广，没有一个厂家芯片能解决所有问题，不同厂家的芯片各有成本和技术上的优势。我们选择芯片厂商很简单，就是根据市场导向来选择，我们与上游的大部分芯片厂家进行了广泛的合作。