出口面临成本压力 内需推动家电业前行

　　今年以来，包括人民币升值、成本上升在内的一系列不利因素对我国家电业产生了一定的冲击，但从实际情况看来，国内家电企业并非没有应对之策，只要找准出路，用好方法，劣势未尝不可化为优势。

　　奥运刺激销售

　　赛迪顾问发布的报告显示，今年第一季度中国平板电视市场销售量达到298.22万台，同比增长70.8%，其中液晶电视销售量达到268.14万台，等离子电视为30.08万台。

　　专家表示，首季度平板电视的热销应首先归功于奥运会、欧洲杯等体育赛事的临近，消费者为此将购买时间提前。此外，浓厚的春节气氛和平板电视平均价格的进一步走低也极大刺激了销售。

　　而奥维咨询的报告指出，受益于奥运等利好的刺激，液晶电视市场大屏幕化仍未停止脚步，第1季度，40英寸及以上规格比重继续提高至45%，其中42英寸和46英寸比重分别增加了1.4和1.9个百分点。而32英寸和37英寸则呈下降趋势，本季度比重分别减少了1.8和2.1个百分点。

　　等离子方面，2008年第1季度呈32英寸不断扩大趋势，至3月份其市场比重已超过40%，而50英寸则稍有下降，42英寸基本保持稳定。当然，32英寸由于目前还未有高清产品上市，以及目前相对液晶电视的价格优势会否能持续保持尚存疑问，未来是否能占据等离子市场主体地位还需观察。

　　业内人士表示，液晶电视由于大屏幕成本持续降低，以及外资品牌持续在产品及价格方面发力，大屏幕比重不断扩大，而等离子则由于多数国产品牌杀了个回马枪，纷纷加大32英寸产品的推广，打破了原来规格结构均衡局面。所以，液晶和等离子电视市场在第1季度其尺寸规格发展方向各有侧重。

　　奥维咨询报告指出，整个一季度CRT电视销量632万台，同比2007年下降19%。CRT电视虽已进入衰退周期，但第2季度开始受传统销售旺季及奥运会的拉动，同比衰减有望降低到10%以内。

　　出口面临成本压力

　　在中国家电行业“三高”的背景下，如何转嫁成本压力成为了各大家电企业所面临的难题。“今年家电整体出口在销量和销售金额仍然会呈增长态势，但增幅将明显放缓”，这是中国家电协会对今年家电出口的预测。

　　有业内人士抱怨，今年压力不比往年，即使提价也无利可图，企业出得多，就会亏得越多，因此“企业自己也会主动减少出口比例”。

　　海关的统计数据，也与企业对出口普遍看跌的观点不谋而合。据海关统计，今年1-2月全国家电出口同比下降2.6%。2008年1月我国电子信息产品累计进出口总额达680.2亿美元，同比增长19.3%，增速比2007年同期低12.9个百分点。

　　具体来看，受美国次贷危机的不利影响，2008年第一季度中国对美国出口出现明显的下滑，出口额同比下降了26.5%，向香港地区的出口更是下降了44%。

　　有专家表示，海外设厂是解决出口问题的长远之道。相对短期、中期的应对规划，海外布局恐怕要上升到战略的高度，因为它才是转嫁成本压力的根本，也最考验企业实力。

　　在应对国际市场反倾销、节能环保、专利、关税等各项壁垒的时候，那些在海外渐次完成布局的实力型企业要显得轻松从容很多。而当中国的制造成本不断攀升、人民币变得更“值钱”的时候，海外建厂则显得更加紧迫。

　　企业靠内需过难关

　　不过，专家指出，海外设厂并非短期能够见到成效的方法，因此在目前，对于一批具有实力的大型家电企业来说，把重点放在国内无疑是较好的策略。

　　虽然持续通胀给家电企业带来了空前的成本压力，但反过来看，目前的困局却孕育着难得的发展机遇。一方面，在国际和国内多种不利因素的影响下，以前一直以低技术、低成本、低利润生存的中小型家电企业纷纷出局，这些企业以低价格扰乱出口市场的格局将得到好转。另一方面，一些以模仿大型家电企业产品而生存小企业的倒闭，也有利于大型家电企业产品的技术保护。有实力的家电企业，完全可以借着这个势头，好好在国内市场上扩张一番。

　　此外，从目前情况看来，房地产销量的下降并不会很大程度地影响中国家电产品的需求，市场内需也并未呈现萎缩的趋势。当前，城乡消费升级已经开始，中国国民收入的增长将带来耐用品消费的显著增长。另外，政府“家电下乡”等举措也将大大刺激农村市场对家电产品的消费需求。

　　专家表示，在中国国民收入继续保持较快增长的情况下，现阶段新增需求与消费升级的共同作用为中国家电市场的增长提供了强劲的动力。