东芝索尼对决新一代DVD市场

　　在过去两年中，两大对立的阵营一直在为哪种新一代的DVD格式会成功而大打出手：由索尼和其它170家公司支持的蓝光阵营、由东芝、微软等支持的HD DVD。

　　这两种格式都可以提供更清晰的图像，赢家将控制价值数以十亿计的利润丰厚的新市场。双方一直在争取好莱坞的支持，目前，只有华纳兄弟公司还是“二面派”，采用二种格式发行视频内容。

　　随着将于1月7日开幕的国际消费电子展(CES)的临近，东芝和索尼都急于宣布自己在好莱坞得到了更多支持，同时，也在不遗余力地吸引华纳。尽管双方都可能笑到最后，但索尼阵营在突然之间成为了领先者。

　　为什么这样说呢?尽管今年夏季派拉蒙和DreamWorks Animation转向了HD DVD阵营，蓝光阵营中的好莱坞电影公司仍然多于HD DVD阵营。另外，今年蓝光光盘的销售量相当于HD DVD光盘的2倍。Lionsgate副总裁迈克尔说，有传言称华纳即将加入我们的阵营。这将使HD DVD阵营的日子更难过。

　　从一开始，二家公司的战略就是完全相同的：获得尽可能多的电影。这一点儿不难理解，除非相信能够看他们想看的大多数电影，消费者才会购买新技术。

　　目前，蓝光阵营得到了足够多电影公司的支持━━其中包括迪斯尼、福克斯、索尼，它们目前占领了49%的DVD市场。华纳是一家多产的电影公司，每年发行30部电影，说服它加盟自己的阵营将使索尼阵营在DVD市场上的份额达到70%，这可能促使其它电影公司放弃HD DVD。

　　如果东芝阵营赢得华纳的支持，两大阵营在DVD市场上将“势均力敌”。这将使大量的消费者无所适从，可能会扼杀新一代DVD技术，而电影公司一直期望新一代DVD技术能够提高DVD光盘的销售。

　　由于HD DVD阵营获得了派拉蒙和DreamWorks Animation的加盟，二大阵营的竞争也更激烈了。双方都在竭尽全力地寻求华纳的支持。东芝HD DVD业务部门日本负责人Yoshihide Fujii自夏季以来已经三次造访美国。索尼营销总监豪斯和索尼掌门人斯金格与时代华纳高层进行了频繁会晤。

　　东芝坚称，由于其技术价格更低，将迅速地在市场上普及。据DVD Release Report称，HD DVD光盘的建议零售价是31.74美元，比蓝光光盘低了近2美元。东芝还一直在下调HD DVD影碟机的售价，今年早些时候，入门级HD DVD影碟机的售价已经跌到了299美元。

　　价格是派拉蒙、DreamWorks Animation今年夏季转投HD DVD阵营的原因。DreamWorks Animation CEO杰弗里说，对于我们来说，能改变游戏规则的是下跌到消费者能够接受水平的硬件价格。另外，HD DVD光盘未来的制造成本会大大低于蓝光光盘。另外，东芝还向派拉蒙和DreamWorks Animation支付了1.5亿美元。

　　蓝光阵营则表示，没有什么理由迫使它必须在价格上向HD DVD看齐。索尼负责蓝光营销的安迪说，我们认为华纳将考虑到这一因素：更多的节目将提高使我们的技术成为单一标准的可能性。但另一位不愿意透露姓名，支持蓝光的官员则预计售价低于300美元的蓝光影碟机将很快上市销售。

　　好莱坞的人士表示，东芝向派拉蒙和DreamWorks Animation支付的1.5亿美元极大地改变了市场格局。他们认为蓝光阵营认定自己会胜利。

　　华纳没有披露自己的立场，但据知情人士称，华纳在观察哪一阵营在今年圣诞销售旺季期间能够销售更多的影碟机。

　　迄今为止，东芝占有领先地位。据Adams Media Research称，截止到今年年底，美国拥有HD DVD影碟机的家庭数量为578000个，拥有蓝光影碟机的家庭数量为370000个。

　　但是，蓝光阵营有另一个优势。迪斯尼对于家庭客户有很大的吸引力，这些客户通常会为他们的孩子购买旧电影的光盘，这有助于蓝光阵营获得大量的客户。

　　现在还有一个问题：如果索尼赢得了华纳的支持，其它电影公司会放弃HD DVD吗?它们没有这么说。但派拉蒙和Dreamworks Animation只与HD DVD阵营签署了为期18个月的合同，此后它们可以做出自己的选择。