LGD：引领OLED市场 加强LCD差异化优势

　　2014年，LG Display除了在大尺寸方面继续稳固保持市场头名位置之外，在中小尺寸领域也树立了无可取代的地位。而在新的一年，LG Display已经开始谋划新的征程。

　　“如果说2014年是OLED电视绽放的一年，那么2015年将是OLED电视结出硕果的真正元年。”在今年1月的美国消费电子展上，LG Display CEO韩相范如是宣言：“凭借在LCD领域积累的丰富经验，LG Display将通过丰富生产线、提高生产能力，继续引领OLED电视市场发展。”

　　而在OLED之外，巩固LCD领域优势和开拓未来新市场，也将是LG Display巩固王者地位的重要手段。

　　扩大画质与设计优势，提高生产能力，引领OLED市场

　　谈到OLED显示市场的成长，LG Display功不可没。

　　早在2013年，LG Display就率先开始供应OLED电视用面板，开启了通往次世代显示市场的大门。2014年，LG Display开始向创维，康佳等客户供应OLED电视面板，进一步推动OLED市场发展。

　　不过，LG Display并未满足于目前的成绩。为了建立OLED研发、生产到销售的一条龙式业务体系，提高OLED业务各环节的协同效应，进一步扩大在OLED市场的领先优势，去年年末，LG Display设立了专门的OLED事业部，将原来CTO下属的OLED研发部门与电视事业部的OLED市场营销部门编入OLED事业部，并新设OLED客户服务、OLED 企划部门，形成了基于OLED业务的完整布局。

　　另一方面，LG Display还希望通过不断提高的生产能力树立OLED领域的绝对优势。目前，LG Display的8.5代OLED面板生产线产能为8千片玻璃基板/月，而LG Display将在今年内扩大将其规模扩大3倍以上，在今年年末将生产能力提升至34,000片玻璃基板/月。

　　而在在中小型OLED市场上，LG Display将经历主要集中在技术难度更高、适用性更广塑性OLED市场上，计划量产智能手机、智能手表以及汽车操作面板用产品。

　　目前，针对中小型OLED市场，LG Display位于韩国坡州的4.5代OLED生产线具有每月投入14,000片玻璃基板的生产能力。公司透露，未来将根据市场发展情况决定是否增设新的生产线。

　　“今年，LG Display将凭借产品的画质与设计优势，进一步丰富产品线，提高生产能力，推动OLED市场增长，同时不断开发中国、日本以及欧洲的客户需求。”韩相范如是说。

　　凭借差异化战略巩固LCD市场第一地位

　　在瞄准OLED市场的同时，LG Display并没有放松对LCD市场的投入。

　　一直以来，LG Display凭借差异化战略，不断提升高附加价值产品比重，成为LCD市场的领头羊。而在2015年，LG不但将继续秉持差异化战略，提升产品独特价值，还将提升成本竞争力，从而继续巩固全球市占率第一的地位，领跑LCD市场。

　　韩相范曾表示，“去年是UHD超高清迅速发展的一年，而今年，能否在UHD画质基础上，提供更多独特价值，将决定成败。LG Display将不断丰富UHD电视产品线，开发更加轻薄、具有差异化设计的独特产品，同时，还将推出多种尺寸的8K产品，抢占8K市场。”

　　这一策略在今年年初的CES上已经有所体现。当时，LG Display曾展出了98英寸的8K LCD产品，同时还展出了一系列更加轻薄的55英寸、65英寸UHD电视产品。

　　另一方面，在IT用显示器市场，LG Display的策略则是继续扩大IPS产品比重、推出低能耗产品，同时力推3:2显示比例、4方向无边框显示器等差异化产品，提高市场竞争力。

　　而在增长迅猛的移动显示方面，LG Display将着力主推去年独家研发的 AIT(Advanced In-cell Touch)一体化触摸屏，及高显示精度的QHD显示屏，彰显其独特的技术价值。

　　发力新兴市场寻求新增长

　　在巩固主流LCD市场优势、大力开拓OLED新市场的同时，LG Display更将眼光盯在了新兴市场上。

　　据了解，LG Display今年将集中力量发力汽车及户外显示等新兴显示产业领域，进一步扩大其领先优势。

　　具体而言，在车载领域，LG Display将提高IPS硬屏比重，推出塑性OLED仪表盘等差异化技术与产品;在户外显示领域，公司今年下半年将推出下一代视频墙，还将推出更多尺寸电子白板产品，将原有的84英寸产品扩展到从55英寸至105英寸的更广范围。

　　数据显示，随着智能汽车(Smart Car)行业的快速发展，车载显示市场自2013年开始，将以每年10%的速度增长，车载显示的需求将不断扩大。

　　在这一领域，LG Display早有布局，目前已经开始向欧洲、日本、美国等地汽车企业提供 CID(Center Information Display，中控显示屏)、仪表盘等车载显示产品。在车载显示领域，LG Display每年以30%以上的速度飞速发展。据了解，LG Display还在积极开发新客户，并制定了在车载显示领域2016年达到市场第一的目标。

　　“LG Display一直致力于为客户提供差异化技术与价值，凭借差异化技术引领显示产业发展。”韩相范表示，未来，公司还将在更多新兴领域贯彻这一策略，推动显示产业不断前进。