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东芝电子中国总裁谈在华策略

—— 关注四大业务领域,适应中国快速市场
作者:王莹时间:2018-03-29来源:电子产品世界

作者 / 王莹

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201803/377645.htm

  3月中旬,(中国)有限公司(简称“中国”)在2018年“”期间举办新闻发布会,2017年上任的中国董事长兼总经理与媒体见面,用熟练的中文介绍了东芝电子中国的最新战略。

  据悉,东芝集团年销售额4兆8708亿日元(截至2017年3月31日),在华已有45年发展历史,2015年度事业规模达650亿元,在华企业有68家,员工2.5万人。

  众所周知,2017年东芝处于不安定的状况。2017年4月开始业务调整,很多既有业务独立,例如4月1日成立东芝存储器株式会社,7月1日成立东芝电子元件及存储装置株式会社(如图1)。东芝电子中国公司负责两家半导体公司在华的业务——东芝电子元件及存储装置株式会社与东芝存储器株式会社。

  东芝电子中国公司有四大重点销售领域——智能手机/TV·STB(机顶盒)、数据中心、工业、车载。战略上,将从侧重消费类电子向数据中心、工业(物联网)、车载转移。在服务上,将重心放在客户支持上,以营收稳定成长为目标。

  2017年东芝电子中国公司的业绩喜人,例如分立器件业务,随着智能设备(包括物联网)的发展,分立器件的需求量非常高。另外存储业务方面,用于智能手机存储的芯片业务很大,数据中心的需求量也在迅速增长,现在正处于供货紧张的状况。

  东芝总部非常重视中国市场,因为中国市场正在持续增长,且市场巨大。通过这次公司改组和独立以后,东芝整个集团对中国市场进一步投入关注,要为中国市场投资和推出新的产品,例如要在中国汽车市场投入更大的精力。

  具体地,从2017年两家公司(东芝电子元件及存储装置株式会社与东芝存储器株式会社)分别成立以后,都有针对车载领域的策略。针对半导体和硬盘存储部门,2017年年底已经在东京总部成立了汽车战略事业部,也专门成立了针对车载市场的部门。东芝电子中国公司也已经成立了专门针对中国市场的汽车和事业的市场部。针对中国车载市场,公司有与电池相关的周边产品与方案,例如车规级光耦、功率器件等。

  那么,中国市场的客户和其他国家相比有什么不同?通常日本客户选型时,从看到产品到最后的选型判断非常谨慎,需要一定的时间。而中国客户对产品选型或者对产品的判断速度非常快。体会到中国市场特有的中国速度,也把这种感受反馈到总公司,要求总部相关部门能够跟上中国速度、快速回复。总之,目前东芝已经度过了财务不稳定时期,东芝电子中国公司也制定了新的发展规划和产品战略,期待2018年会有更大的发展。



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