Counterpoint：全球近50%的用户每天花在智能手机上时间超5小时

　　Counterpoint最新数据显示，全球近50%人口使用手机，年度支出超过3700亿美元，而这些用户中近一半的人每天花在智能手机上的时间竟超过5小时。从电子通信到内容消费，再到商业视角，短短10年时间里，智能手机已成为人们生活的中心，可见智能手机在短时间内确实改变了世界。

　　调查显示，在所有的手机用户中，有近25%的用户每天花在手机上的时间甚至超过7个小时，这些才是真正的“超级手机党”。当然，他们之所以花费大量时间在手机上主要是因为工作，比如：业务运行，或者处理文字数字内容等。

　　纵观地区趋势，新兴国家用户花在智能手机上的时间比在发达国家要多。在新兴国家中，马来西亚用户大部分时间都花费在智能手机上。调查显示，超过55%的用户说他们每天花在智能手机上的时间超过5个小时。而且这种趋势将也极有可能向更多新兴市场蔓延。在发达国家中，日本用户每天在手机上花费的时间最少，有近43%的用户声称每天他们在手机上花费的时间不到3小时。

　　如上图所示，在所有被调查国家中，使用智能手机浏览互联网和游戏是最受欢迎的活动。平均64%的用户每天都在智能手机上浏览互联网，62%的用户则使用智能手机玩游戏。而与亚洲和非洲的新兴市场相比，语音通话仍然是许多市场(如德国和日本)的首选通信方式，这种通话方式近56%的用户会选择。而在亚洲和非洲，发短信则是首选，被54%的用户所采用。也许语音电话因为各种额外费用过多，而不被亚非用户过多采用。

　　在发展中市场推动下，智能手机的换机周期也正在缩短。全球智能手机的平均更换周期降至21个月。墨西哥用户更换智能手机最快，每18个月更换一次。其中每三个用户中就有一个每隔12个月就会升级他们的设备。而日本用户每26个月更换一次设备，是所有参与国中更换设备周期最长的。一定程度上是由于成熟用户群获得了更多的优质、持久的设备，因此不需要频繁的升级。

　　针对消费行为方面，过50%的澳大利亚、中国、德国和沙特的智能手机用户透露，他们愿意花费超过400美元来更换目前的智能手机。而超过30%的德国和澳大利亚的手机用户愿意花500美元购买下一部智能手机。且苹果在两国占据了主导地位，超过85%的用户，如使用苹果则不会更换品牌。尽管苹果还是日本的主要智能手机品牌，但只有13%的日本用户愿意花400美元购买下一款手机。这说明日本消费者通常比其他市场的同行更保守，因此升级周期相对缓慢。