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在历史中找答案 摩托罗拉缘何走向衰退?

作者:时间:2017-07-17来源:手机中国
编者按:摩托罗拉这家美国的巨头,也由于自身的原因,逐渐走向衰落,甚至两次易主。究竟是什么原因导致这家跨国巨头衰退的?或许我们可以从这家公司的历史中寻找答案。

  对于80、90后的朋友来说,,这家来自美国的通讯公司大家应该是非常熟悉的。我们曾经在香港电影中看到黑帮老大拿着的“大哥大”,也曾无数次听到那句熟悉的“Hello Moto”,的产品,可以说伴随着我们成长。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201707/361781.htm


在历史中找答案 摩托罗拉缘何走向衰退?

  摩托罗拉公司logo

  1.“二战”成名

  摩托罗拉是一个非常古老的品牌。它原名为高尔文制造公司(Galvin Manufacturing Corporation),创立于1928年,由创始人保罗·高尔文的名字命名。随后,高尔文制造公司在1930年推出了一款车载收音机,并将其命名为“MOTOROLA”,由于产品极受欢迎,最后,高尔文制造公司索性将公司名称更改为摩托罗拉公司。

  摩托罗拉是世界上最早研发无线电通信的厂商,曾经,摩托罗拉就是无线电通信的代名词。在第二次世界大战的时候,摩托罗拉研发出了便携式无线电收发机SCR-300和手提式对讲机SCR-536,并交付给美军使用。摩托罗拉的产品能被美军认可,足可以证明它在无线电通信的实力。


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  图为SCR-300和SCR-536

  这也为摩托罗拉定下了品牌特性:稳定耐用,通信性能优越。

  二战以后,摩托罗拉逐渐垄断了无线通信市场,从最早的“大哥大”、BP机,到后来的移动手机,无数人都在使用摩托罗拉的产品。在智能机时代来临之前,摩托罗拉一直是通讯市场的霸主。

  2.世界上第一台“手机”

  从我们认知的角度来讲,摩托罗拉发明的第一台手机,根本不能称作手机,它更像是一块可以通话的砖头。1973年,摩托罗拉发明了世界上第一台手机DynaTAC,这台“砖头”重约2磅,需要充电10小时,仅可以通话半小时,而售价却高达3995美元。


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  世界上第一台手机DynaTAC

  摩托罗拉开发这款手机,用了超过10年的时间。而用这台手机拨出的第一个电话,也十分有趣。研究团队的领导人马丁·库帕(Martin Cooper),走到了曼哈顿的大街上,用这台没有绳子的电话,吸引了无数人的目光。在众人的注视下,马丁·库帕按了一串号码,过了一会,电话那头传来一个男人的声音,这个男人,就是马丁·库帕的竞争者,来自贝尔实验室的尤尔·恩格尔(JoelEngel)。一个新的时代诞生了,人们终于可以随时随地打电话了。在模拟信号的时代,虽然手机的价格不菲,每台都要上万人民币,但摩托罗拉凭借着自己强劲的研发技术,逐渐垄断了这一市场。


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  马丁·库帕(Martin Cooper)

  3.数字信号时代的沉沦

  作为模拟信号时代的霸主,摩托罗拉不希望数字信号时代过早的来临。过早的放弃模拟信号手机,就等于放弃自己广袤的市场。可是,时代并不能由一家公司掌控,就在摩托罗拉还在停滞不前的时候,诺基亚拥抱了当时最新的GSM通讯技术,赶上了数字时代的大潮,推出了不少优秀的产品,成为了新时代的佼佼者。虽然后来,摩托罗拉凭借着技术的优势赶了上来,但是在数字时代,各家的技术差距并不大。诺基亚以其操作界面简单,设计精美等优点,逐步占领了市场。而以技术见长,工程师文化非常严重的摩托罗拉,显然没有这方面的优势,沉沦也就在所难免了。


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  同时期的产品 诺基亚8310

  4.铱星计划

  摩托罗拉的沉沦,不只是因为2G时代的后知后觉。铱星计划也加速了这个伟大企业走向衰退的过程。


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  “铱星计划”卫星

  这个计划的目的是组成一个通过卫星覆盖的全球通信网络。为了完成这个任务,要发射77颗低轨道卫星,在元素周期表上排名第77的元素是金属“铱”,所以命名为铱星计划。从科技的角度来看,这个计划是非常成功的。但是,在商业上,这个计划就是一个失败品。使用铱星服务的电话,每台售价是3000美元,而且每分钟的话费要3-8美元,这不是一个普通人可以接受的价格,所以到了1999年,铱星公司提出破产保护,2000年,这个宏伟的计划,正式宣告失败。而摩托罗拉,在这场宏伟计划中损失惨重,逐渐衰退。以致于被迫分离了旗下半导体业务部门—半导体元器件集团(SCG)。

  5.功能机时代最后的辉煌

  摩托罗拉在沉沦了数年之久后,终于推出了一款令世人瞩目的产品,那就是RAZR V3。


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  摩托罗拉RAZR V3

  这款产品是2004年上市的,在那个功能机“傻大黑粗”的年代,V3薄如刀片的设计,一下就抓住了人们的眼光。同时,V3在工艺上也下足了功夫,外壳采用了航空铝材料,内部集成度也非常的高,使用四层PCB板设计,使V3做到超薄成为可能,键盘则是由一块镀镍铜合金加工而成,做工可以说非常扎实。依靠这款产品,摩托罗拉在2005年全年利润翻了一倍,手机出货量增长了40%,摩托罗拉也重新焕发了生机。但是,摩托罗拉似乎又犯了老毛病,它并没有选择继续研发新产品,而是选择了“吃老本”,在V3的基础上进行各种各样的修改,陆陆续续推出了V3i、V8、V9等产品,这也是摩托罗拉在功能机时代最后的辉煌。


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关键词: 摩托罗拉 Android

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