在历史中找答案 摩托罗拉缘何走向衰退？

　　对于80、90后的朋友来说，摩托罗拉，这家来自美国的通讯公司大家应该是非常熟悉的。我们曾经在香港电影中看到黑帮老大拿着摩托罗拉的“大哥大”，也曾无数次听到那句熟悉的“Hello Moto”，摩托罗拉的产品，可以说伴随着我们成长。

　　摩托罗拉公司logo

　　1.“二战”成名

　　摩托罗拉是一个非常古老的品牌。它原名为高尔文制造公司(Galvin Manufacturing Corporation)，创立于1928年，由创始人保罗·高尔文的名字命名。随后，高尔文制造公司在1930年推出了一款车载收音机，并将其命名为“MOTOROLA”，由于产品极受欢迎，最后，高尔文制造公司索性将公司名称更改为摩托罗拉公司。

　　摩托罗拉是世界上最早研发无线电通信的厂商，曾经，摩托罗拉就是无线电通信的代名词。在第二次世界大战的时候，摩托罗拉研发出了便携式无线电收发机SCR-300和手提式对讲机SCR-536，并交付给美军使用。摩托罗拉的产品能被美军认可，足可以证明它在无线电通信的实力。

　　图为SCR-300和SCR-536

　　这也为摩托罗拉定下了品牌特性：稳定耐用，通信性能优越。

　　二战以后，摩托罗拉逐渐垄断了无线通信市场，从最早的“大哥大”、BP机，到后来的移动手机，无数人都在使用摩托罗拉的产品。在智能机时代来临之前，摩托罗拉一直是通讯市场的霸主。

　　2.世界上第一台“手机”

　　从我们认知的角度来讲，摩托罗拉发明的第一台手机，根本不能称作手机，它更像是一块可以通话的砖头。1973年，摩托罗拉发明了世界上第一台手机DynaTAC，这台“砖头”重约2磅，需要充电10小时，仅可以通话半小时，而售价却高达3995美元。

　　世界上第一台手机DynaTAC

　　摩托罗拉开发这款手机，用了超过10年的时间。而用这台手机拨出的第一个电话，也十分有趣。研究团队的领导人马丁·库帕(Martin Cooper)，走到了曼哈顿的大街上，用这台没有绳子的电话，吸引了无数人的目光。在众人的注视下，马丁·库帕按了一串号码，过了一会，电话那头传来一个男人的声音，这个男人，就是马丁·库帕的竞争者，来自贝尔实验室的尤尔·恩格尔(JoelEngel)。一个新的时代诞生了，人们终于可以随时随地打电话了。在模拟信号的时代，虽然手机的价格不菲，每台都要上万人民币，但摩托罗拉凭借着自己强劲的研发技术，逐渐垄断了这一市场。

　　马丁·库帕(Martin Cooper)

　　3.数字信号时代的沉沦

　　作为模拟信号时代的霸主，摩托罗拉不希望数字信号时代过早的来临。过早的放弃模拟信号手机，就等于放弃自己广袤的市场。可是，时代并不能由一家公司掌控，就在摩托罗拉还在停滞不前的时候，诺基亚拥抱了当时最新的GSM通讯技术，赶上了数字时代的大潮，推出了不少优秀的产品，成为了新时代的佼佼者。虽然后来，摩托罗拉凭借着技术的优势赶了上来，但是在数字时代，各家的技术差距并不大。诺基亚以其操作界面简单，设计精美等优点，逐步占领了市场。而以技术见长，工程师文化非常严重的摩托罗拉，显然没有这方面的优势，沉沦也就在所难免了。

　　同时期的产品 诺基亚8310

　　4.铱星计划

　　摩托罗拉的沉沦，不只是因为2G时代的后知后觉。铱星计划也加速了这个伟大企业走向衰退的过程。

　　“铱星计划”卫星

　　这个计划的目的是组成一个通过卫星覆盖的全球通信网络。为了完成这个任务，要发射77颗低轨道卫星，在元素周期表上排名第77的元素是金属“铱”，所以命名为铱星计划。从科技的角度来看，这个计划是非常成功的。但是，在商业上，这个计划就是一个失败品。使用铱星服务的电话，每台售价是3000美元，而且每分钟的话费要3-8美元，这不是一个普通人可以接受的价格，所以到了1999年，铱星公司提出破产保护，2000年，这个宏伟的计划，正式宣告失败。而摩托罗拉，在这场宏伟计划中损失惨重，逐渐衰退。以致于被迫分离了旗下半导体业务部门—半导体元器件集团(SCG)。

　　5.功能机时代最后的辉煌

　　摩托罗拉在沉沦了数年之久后，终于推出了一款令世人瞩目的产品，那就是RAZR V3。

　　摩托罗拉RAZR V3

　　这款产品是2004年上市的，在那个功能机“傻大黑粗”的年代，V3薄如刀片的设计，一下就抓住了人们的眼光。同时，V3在工艺上也下足了功夫，外壳采用了航空铝材料，内部集成度也非常的高，使用四层PCB板设计，使V3做到超薄成为可能，键盘则是由一块镀镍铜合金加工而成，做工可以说非常扎实。依靠这款产品，摩托罗拉在2005年全年利润翻了一倍，手机出货量增长了40%，摩托罗拉也重新焕发了生机。但是，摩托罗拉似乎又犯了老毛病，它并没有选择继续研发新产品，而是选择了“吃老本”，在V3的基础上进行各种各样的修改，陆陆续续推出了V3i、V8、V9等产品，这也是摩托罗拉在功能机时代最后的辉煌。