平板电脑市场辉煌太短暂 荣耀为何还要推新？

　　平板电脑市场持续萎缩的趋势恐怕很难改变。

　　IDC最新报告显示，2017年第一季度，全球平板电脑出货量同比下降8.5%，至3620万台，低于去年同期的3960万台。

　　而这已经是平板电脑市场连续10个季度保持同比下滑趋势。

　　曾经被视为“笔记本电脑”颠覆者的平板电脑，在短暂辉煌几年后，似乎变成了夕阳产业。

　　但是，平板电脑销量阶段下滑的根源何在?未来还有无可能重拾升势可能?

　　对此，苹果CEO蒂姆·库克显然对iPad抱有信心，此前他曾在多个场合表示iPad将会有“令人兴奋”的创新出现。

　　与苹果态度类似的是，华为及其互联网品牌荣耀对平板电脑似乎也在不断加注。

　　日前，继续荣耀平板2之后，荣耀又正式发布了号称“娱乐大师”的荣耀畅玩平板2，并以“持久畅快更痛快”为其重要卖点，那么，在全球平板电脑市场持续萎缩的背景下，荣耀持续推出平板新品的底气到底何来?

　　平板电脑市场：从新生到巅峰仅历时五年

　　时间回溯到2010年，当苹果公司刚刚推出iPhone和iPad时，就对手机和电脑市场带来巨大冲击。其中，iPhone一路高歌猛进，令诺基亚、摩托罗拉等一众传统手机巨头难以招架，并长期霸占全球智能手机市场第一或第二把交椅。

　　而iPad也可谓气势如虹，销量持续攀升，从最初一个季度327万台销量到巅峰时期一个季度2604万台，苹果公司只用了不到五年时间。

　　但是，伴随安卓品牌的平板电脑以及Windows平板电脑的入市，iPad对平板电脑市场独霸的格局，就慢慢被改变。

　　不过，虽然市场参与者变得更多了，但是，全球平板电脑市场的总量也很快触顶。

　　IDC的统计数据显示，2014年全年平板电脑全球出货量达到2.296亿台，较2013年全球2.199 亿台相比，年增幅为4.4%。不过，值得注意的是，2014年第四季度全球平板电脑销量出现了首次同比下滑。

　　如今，2017年第一季度的平板电脑已经是连续10个季度保持同比下滑趋势了。

　　虽然，包括苹果公司等在内的很多厂商依旧对平板电脑市场抱有信心，但是，需求萎缩、销量下滑的势头暂时并未被扭转。

　　下跌元凶何在：创新乏力及智能手机的替代效应叠加所致

　　从产品定位来看，苹果公司当初推出iPad和iPhone是瞄准了两个不同的场景，前者是移动办公、娱乐需求，后者则是通信需求。

　　不过，值得注意的是，伴随智能手机相关技术的不断进步，智能手机的待机时长、移动办公以及娱乐性能等得到不断提升，使得智能手机对平板电脑出现了明显的替代效应。

　　简单说，智能手机的随身携带特点，以及平板电脑仅限移动办公、娱乐需求，使得在很多日常活动场景中，更多用户选择放弃携带平板电脑。

　　而这对包括苹果公司在内的各类同时提供平板电脑和智能手机的厂商都是一大挑战，即：如果平板电脑的功能依靠智能手机都能实现了，那么，用户为什么还需要购买或携带平板电脑呢?

　　因此，在iPhone销量持续攀升的同时，iPad销量开始走下坡路，则显得理所当然。

　　不过，值得注意的是，在平板电脑领头羊品牌iPad销量持续下滑的同时，也有个别品牌的平板电脑保持逆势增长。

　　IDC的统计数据显示，苹果公司在2017年第一季度的iPad出货量为890万部，连续第13个季度出现下滑;而华为的平板电脑销量却增长了31.7%，达到了270万部。

　　那么，华为和荣耀平板电脑凭何能逆势出现增长?仅仅是因为基数小?还是有其他原因?

　　荣耀平板打法：不惧下滑连续推出新品的底气是?

　　2014年，荣耀发布旗下首款平板电脑产品。彼时，正是全球平板电脑市场由盛而衰的节点。

　　不过，由于没有历史负担，荣耀平板似乎短时未受到全球平板电脑市场销量萎缩的影响。2015年二季度，荣耀三款平板齐发，仅仅通过一年时间跃升至国内安卓平板第一的位置。

　　而荣耀最近发布的荣耀畅玩平板2新品，卖点主打“持久流畅不卡顿”，可谓击中了安卓平板用户的使用痛点。

　　众所周知，对于安卓平板电脑来说，受安卓系统的影响，卡顿问题不仅在智能手机上比较常见，在平板电脑上亦难避免，并成为制约用户选择购买产品的重要因素。

　　因此，在安卓平板产品的竞争中，哪家品牌的平板响应用户需求，哪家平板电脑能解决好系统卡顿不流畅问题，哪家就能在有限的市场容量中分走更多份额。

　　此外，在平板产品设计理念上，荣耀平板不仅突破了平板电脑iPad无通话的短板，同时在安卓平板市场相比小米平板等也有诸多创新，包括：

　　1)存储方面，荣耀平板存储支持128GB本地拓展意味着可以下载或存储更多电视剧、图片等，能很好的满足用户的追剧需求。

　　2)通话方面，荣耀平板支持4G通话，从产品理念上相当于“电脑+手机”的融合，虽然，用户不会常用平板电脑通话功能，但是，当智能手机电量不足等场景下，又能很好的帮助用户解决应急通话之需。

　　3)模式方面，荣耀平板还支持儿童乐园模式，相当于一个平板可以满足一个家庭多个用户的使用。

　　事实上，平板电脑中的很多应用都有“寓教于乐”的功能，对帮助儿童更好的学习知识作用不小，但是，如何避免儿童过于沉迷游戏也一直是家长关注的焦点，显然，在平板中引入“儿童模式”能很好的解决此问题。

　　当然，“儿童模式”在智能电视中已很常见，而在平板产品中引入“儿童模式”也算荣耀的微创新。

　　由此可见，深度挖掘用户需求，解决产品使用痛点以及更好的满足用户个性化需求，是荣耀平板发力的焦点所在，也是其平板销量能保持逆势增长的关键所在。

　　当然，这并不意味着荣耀平板就可以“高枕无忧”，其只有持续关注用户需求，不断发力技术创新，紧密时结合市场变化，及时调整策略，才能避免陷入iPad式阶段性增长乏力困局。