苹果公布Q3财报：全线增长时代结束？

　　在Q2首次出现iPhone销量衰退，导致苹果营收与获利双双下滑之后，投资人关注的2016年Q3(2016年4至6月)财务报告已经公布，该季营收424亿美元、净利78亿美元、EPS 1.42美元;至于iPhone销量虽衰退15%，但衰退幅度未超过华尔街分析师所预期，盘中股价一度上升近7%。

　　Q3营运回顾

　　在公布营收与获利双双下滑的Q2财报后，苹果股价连跌8天，市值蒸发逾790亿美元;自2007年苹果推出iPhone以来，Q2首次出现iPhone销量衰退的情况，相较去年同期下滑16%，后续iPhone销量也就成为Q3财报的观测重点之一;由于iPhone销量不佳，连带拖累国内供应链包括大立光、可成、新普、富智康等大厂。

　　回顾苹果Q3期间的营运情况，苹果以10亿美元投资中国最大叫车服务“滴滴出行”，这是苹果在软件类最大笔，也是在中国的第一起投资案;此外，该公司也成立子公司苹果能源，进军能源市场。

　　适逢一年一度的WWDC 2016大会，公开iOS 10、macOS Sierra、watchOS 3等新版系统与功能，并已释出公开测试版给用户抢先试用。至于下一代iPhone 7的传闻不断，像是外观设计变动不大、储存容量32GB起跳、取消传统3.5mm耳机孔改采Lightning规格等。

　　最后，苹果不仅开始翻新全球近480间的实体Apple Store，而且台湾第一家已证实即将开设;而产官学界争论已久的Apple Pay，在政府同意开放、与金融机构逐步洽谈，登陆台湾的正式时间仍是未定数。

　　Q3财报重点

　　截至2016年6月25日的Q3表现：

　　营收424亿美元(约台币1.37万亿元)，相较去年同期的496亿美元衰退14.5%，国际销售业绩约占该季营收63%。

　　净利78亿美元(约台币2,518.8亿元)，相较去年同期的107亿美元衰退27.1%。

　　稀释后EPS每股盈余1.42美元，低于去年同期的1.85美元。

　　毛利率38%，低于去年同期的39.7%。

　　苹果该季营收与获利表现，合乎华尔街分析师的预期。美国本地营收179.63亿美元保持为第一大市场，但相较去年同期萎缩11%;该季欧洲挤下大中华地区成为第二大市场，相较去年同期衰退7%，大中华地区则占第三、衰退高达33%，唯独日本市场保有成长。

　　重点产品销售

　　财报数据显示，苹果在Q3期间售出4,039.9万部iPhone，虽然是营收主力来源，带来240.48亿美元远高于其他产品，但相较去年同期售出的4753.4万部衰退逾15%、收入衰退23%。该季还售出425.2万部Mac、收入52.39亿美元，相较去年同期的479.6万部衰退逾11%、收入衰退13%。iPad销量虽衰退9%，仅售出995万部，但受惠iPad Pro机型收入成长7%。

　　至于“其他产品”项目包括贩售Apple TV、Apple Watch、iPod以及Beats耳机等产品，其营收22.19亿美元，相较去年同期衰退16%。“服务”项目则有59.76亿美元、成长19%，即是苹果提供的App Store、AppleCare以及Apple Pay等所带来的收入，后续发展看好。

　　Q4业绩展望

　　苹果2016年Q4(7月至9月)的业绩展望：

　　营收预计介于455亿至475亿美元之间。

　　毛利率预计介于37.5%至38%之间。

　　营运费用预计介于60.5亿至61.5亿美元之间。