在手机市场予取予求的苹果为何在机顶盒市场吃瘪？

　　苹果认为虽然电视成为各大企业的争夺重地，但由于更换周期短很难做到盈利，因此目前只在机顶盒、OTT盒子上开发了市场，也就是市面上流行的机顶盒Apple TV。然而苹果机顶盒的市场表现却不尽如人意，虽然去年秋季苹果为Apple TV进行了一系列宣传，不仅革新了系统，还请了即将退役的科比打广告。不过最新的市场报告显示，这些举措并没有改变美国流媒体设备市场的格局，苹果市场份额依然落后于亚马逊、谷歌等对手。

　　Apple TV并没有赢得大面积市场的认可

　　据美国科技新闻网站AppleInsider报道，市场研究公司Parks Associates本周二发布了美国去年一季度到今年一季度流媒体设备市场报告。该报告指出，传统机顶盒制造商Roku凭借30%的市场份额，排名第一位，而苹果凭借全新的机顶盒从13%升至20%仍然位居第四，未来苹果机顶盒该如何发展还要看市场反应如何。

　　不过可喜可贺的是，目前美国的流媒体设备市场份额分割均匀，各家公司份额差距不大，并没有出现拥有主导型优势的厂商，位居第四对苹果来说并不是一件悲观的事。

　　苹果对Apple TV的态度怎么样?

　　Apple TV的市场表现并不是非常好，比起智能手机、平板电脑等设备收益也降低很多。此外作为电视机顶盒还需要花费大量的版权投入，制造原生内容抢占优势。那么苹果内部到底是怎么看待这块市场的呢?

　　一年前，Roku占据了34%的市场份额，谷歌Chromecast电视棒(谷歌并未推出机顶盒)占据了23%，亚马逊机顶盒占到了16%，当时，苹果机顶盒份额只有13%。

　　去年，苹果不仅对机顶盒的硬件进行了升级，此外推出了全新的遥控器，可以通过语音进行操控、搜索节目。秋季发布会上苹果更是将机顶盒作为重点产品之一，表示开发各种电视端应用软件，构建一个电视应用软件生态系统。

　　苹果对Apple TV的诚意也让苹果机顶盒的市场份额增长了一半，达到目前的20%。然而这远不能完成作为一款流媒体设备的普及，成本和利润并没有形成正比攀升。

　　据内部消息透露，机顶盒从未成为苹果重视的项目之一，甚至在苹果财报中，机顶盒被列入了“其他硬件”板块，与音乐播放器、苹果手表一起作为杂项硬件。其具体销量是多少、增长幅度有多大，苹果尚未向公众展示过。