在手机市场予取予求的苹果为何在机顶盒市场吃瘪？

　　未能抢占主流市场，原因在于价格?

　　在产品升级之后，苹果既定和虽然达到了20%的市场份额，但仍然屈居第四，苹果为何没有能够在名次上有所提升?据分析，产品规划和价格是重要原因。

　　在美国市场，电视流媒体设备除了机顶盒之外还有更吸引人们购买的产品——电视棒，他们体积更小巧，定价更便宜，而作用功用却能匹敌机顶盒。

　　事实上，美国消费者更欢迎电视棒这类产品，例如谷歌推出了Chromcast电视棒，亚马逊也效仿了谷歌推出了Fire TV电视棒。这些电视棒为亚马逊带来了四分之三的销量，而市场份额最大的Roku也有将近三分之一的电视棒促进了设备销量。

　　然而苹果并未推出电视棒产品，甚至在机顶盒的定价上也不具优势。最新款的机顶盒，32GB存储容量版本定价为149美元，而64GB版本定价为199美元。苹果机顶盒的定价均高于竞争对手产品。

　　虽然在去年对机顶盒进行升级后，苹果采用同时销售两个代次产品的策略，其中旧版机顶盒售价为69美元，这一价格仍然远高于电视棒。

　　作为对比，亚马逊电视棒定价40美元，配置有标准遥控器。配置语音遥控器的则定价50美元。另外Roku公司最昂贵的第四代机顶盒可以支持4K视频播放，定价只有120美元。

　　可以看出价格成为苹果流媒体设备打入市场的阻碍，而产品线的缺失也让苹果用户缺少更多选择。

　　写在最后，

　　如果苹果机顶盒的市场表现一直不尽如人意，苹果可能会考虑改变销售策略，降低价格?不过，此前苹果为iPhone新品采取的低价策略并没有获得用户喜爱，反而恶评一片。冒然采取低价策略可能导致苹果品牌形象的崩塌，如何寻找平衡点将成为目前苹果最头疼的一件事。小编认为，苹果如果想抢占流媒体设备市场，可能需要拿出看家本事，从技术革新与特色应用入手。这并不是一件容易的事，期待苹果机顶盒未来表现。