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Dialog CEO亲自解密加速增长的秘诀

作者:时间:2016-05-17来源:集微网收藏

  从2007年的8700万美元,到2015年的13.55亿美元营收,这家来自英国伦敦的Fabless半导体公司以41%的保持着高速增长,成为全球发展最快的半导体厂商之一。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201605/291199.htm

  公司CEO兼执行董事Jalal Bagherli先生和发展和战略高级副总裁Mark Tyndall接受集微网记者的采访,一一解读个中奥秘。

  关于增长

  Jalal谦虚的讲道,在把握市场方向上有着很好的机遇,从早年的多媒体播放器时代,到智能手机的爆发,Dialog凭借着在电源管理平台的优势,迅速成长壮大起来。

  目前,Dialog产品基于移动系统、电源转换和连接性、音频和工业三个领域布局,其中移动系统部门的营收占比高达82%(以2015年营业额划分),智能手机和平板电脑的电源管理IC(PMIC)市场占有率排名第一;连接性部门营收占比11%,以低功耗蓝牙连接芯片为主,仅2015年一年时间便3000万片的出货量,截至今年第二季度,该系列产品累计出货量超过5000万片,有望在今年实现100%的增长;电源转换部门营收占比虽然仅有7%,但在快速充电领域的市场份额已达到70%。

  对于2016年第一季度Dialog仅有2.41亿美元的营收,同比下滑22%,Jalal解释道,一方面,因为每年的第一季度都是传统淡季,又逢中国的新年,今年因为智能手机和平板电脑市场增长放缓的原因表现明显。另一方面,在消费品例如免提电话和汽车领域的产品,有一次性的阶段性库存原因,下半年会有明显转好态势。

  IDC最新报告显示,2015年很可能是智能手机出货量取得两位数增长的最后一年,预计2016年全球智能手机出货量达15亿部,同比增长仅5.7%。TrendForce最新平板电脑出货报告显示,2016年第一季全球平板电脑出货3520万台,季衰退多达35%,与去年同期相比则衰退7.9%。基于现有智能手机和平板电脑市场的增速放缓现状,将一定程度影响Dialog今年的营收状态。

  但Jalal指出,Dialog今年正处于产品转型期,2017年将重新恢复到快速增长的态势。旗下产品覆盖几乎所有的消费品市场,这是一个庞大的市场,总会有一个细分领域呈现爆发的增长态势,Dialog正在积极扩充产品线,抓住新的市场机遇。

  以手机市场做例,以往Dialog只能提供一枚电源管理芯片,未来Dialog还会有快充、音频甚至传感器产品的导入,增加单机的芯片出货量。另一方面,Dialog还把目光锁定在消费品盛行的亚洲市场,尤其定位在中国和韩国,积极响应客户的市场需求,推出更多适合于该市场的产品。最后,积极布局可穿戴、智能家居和物联网(IoT)等领域也是Dialog保持快速增长的方法。

  关于新市场

  万物互联的时代到来,所有产品首先要解决的就是连接性。凭借在电源管理芯片的技术积累,历经仅一年半时间,Dialog推出的低功耗蓝牙芯片以其高集成度、低功耗等特性在可穿戴设备厂商中备受青睐,小米手环便是其最大的合作伙伴。据市研机构IDC统计报告显示,2015年小米手环全年出货量达1200万,而2015年Dialog低功耗蓝牙芯片出货3000万片,占比高达40%。

  据Gartner今年初预测,2016年全球可穿戴设备出货量可达2.746亿台,比2015年2.32亿出货量增长18.4%,同时2016可穿戴设备销售额将达287亿美元,可穿戴产品正在快速地进入人类生活并改变人类生活方式。智能可穿戴产品在中国人是一个潜力巨大的新兴市场,目前可穿戴设备在中国市场占有的份额依旧很小,潜力巨大。基于对其低功耗蓝牙产品的自信,Jalal对可穿戴市场的爆发充满信心。

  5月12日,为了解决头戴式耳机市场碎片化、变化迅速等问题,Dialog推出全新的SmartBeat开放音频平台DA14195+DA7217。该产品采用小型0.4mm间距WLCSP封装,提供极低功耗和卓越的处理性能,为大众消费市场带来高端专业头戴式耳机的性能,包括环境和回声噪音消除、虚拟环绕声和语音控制,支持USB、兼容USB 3.0 TypeC接口和蓝牙,打造沉浸享受的绝美音质。据Dialog项目负责人透露,该产品预计今年第四季度量产,在智能手机蜂拥抢占Type C的潮流下,相信有更多支持Type C的头戴式耳机同步上市,既是大众消费者的福音,又再次印证Dialog独到的市场眼光。

  不仅在音频市场积极布局,在传感器市场也能看到Dialog的影子。众所周知,目前市面上的可穿戴产品多以简单的健康监测手环为主,功能较为单一。对于未来可穿戴产品还有哪些新功能?Dialog发展和战略高级副总裁Mark Tyndall表示,相信会有连续性的健康监测功能出现,但不仅仅是心率监测方面的,也许会有心脏老化速度的监测,甚至血糖和体内水分代谢的监测,看好医学健康领域方面,目前仍有许多新科技需要开发。

  据Mark透露,Dialog与台湾敦南科技和富士康一起开发新型的医学用途传感器,预计相应产品会在明年第二季度推出。

  关于收购和合作

  去年9月,为补齐在物联网市场的产品布局,Dialog宣布以股票加现金的形式收购Atmel,当时的收购总价为46亿美元,最终却因Microchip的抢亲而失败退出,获得了1.373亿美元的“分手费”。

  Jalal总结道,价格并不是最主要的原因。这是一次跨境的企业并购,由于不同国家的监管规定和企业性质的不同,并购过程缓慢,意外频发,又有竞争对手的介入,使得Dialog并购失败,但Dialog并不会因竞争对手的抬价而影响最初报价。虽然结果并不如意,但并购原本就是一件复杂的事情,对任何公司都不易。Jalal指出,Dialog将会依赖现有自身的能力,持续关注相关企业,目标以补充MCU和连接性等方面的产品线为主。

  针对中国市场,Jalal透露道,Dialog仍在观察中国政府和机构有哪些新的资金政策,寻求更多的合作伙伴。他认为中国市场的特点是对价格更为敏感,Dialog会针对中国市场做研发,而不是简单的把北美市场的产品卖到中国来。至于合作伙伴的要求,Dialog希望对方有很好的制造能力,能够降低成本,同时有很好的市场渠道,与系统公司保持良好的合作关系,这将有助于市场的快速增长。



关键词: Dialog CAGR

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