关于苹果2015十二件大事记 Apple Pay入华成年终压轴

　　2016年已经来了，可能大家更期待苹果在今年的表现。

　　前言

　　2015 年，可以说是苹果产品线更新最为丰富的一年。苹果不仅进入了可穿戴设备市场，发布了首款智能手表产品 Apple Watch，而且还为时隔三年之久的 Apple TV 流媒体机顶盒进行了一次巨大的更新。与此同时，苹果发布了全新的 iPad 类别 iPad Pro，伴随而来的还有最出色的小尺寸平板电脑 iPad mini 4。

　　不过，去年苹果的重中之重莫过于 iPhone 6s 和 6s Plus 两款旗舰新机的发布，并且还带来了自家最新的流媒体音乐服务 Apple Music 。软件上的大事非 iOS 9 和 El Capitan 莫属，然而这两个系统遭到了全球多个国家或地区用户的各种吐槽。苹果这一年来究竟干了些什么呢?请随我们来进行简单的逐月回顾，重温苹果跌宕起伏的 2015。

　　一月：开启一份新意，收入创纪录

　　苹果以“开启一份新意”为主题的活动开启了 2015 年，通过在官网设立的专区，展示了各种利用苹果产品与第三方应用软件打造出的高雅艺术作品。苹果认为，“每一处笔墨、每一粒像素、每一帧画面，在全球各地的天才 Apple 用户手中，被一一赋予生命”，同时苹果希望“开启一份新意”专区来唤醒消费者创作和艺术细胞，让苹果产品不仅仅是一款只能服务于日常生活或工作的设备。无论是拍照、作画还是摄影，苹果产品都能够为用户打开一片新天地。

　　艺术作品开年并不意味着好事连连，紧接着一周之内，音频设备厂商魔音(Monster)向法院提交诉讼文件，指责苹果去年 30 亿美元收购的音频设备厂商 Beats 公司以及两名创始人 Dr. Dre 和 Jimmy Iovine，非法独吞魔音开发并享有知识产权的高端耳机设备 Beats By Dr.Dre。另外，魔音表示，在控制了 Beats By Dr. Dre 资产后，Beats 从事了“欺骗性”地改写历史行为，宣称 Beats By Dr. Dre 产品的成功都得益于Beats公司自己，属于欺骗公众、合作商、Beats消费者、魔音消费者以及苹果股东的行为。

　　当然，也并不是没有好事，因为 2015 年新年首周 App Store 再创纪录。当时苹果宣布，新年第一周 App Store 下载和内购的总收入将近 5 亿美元，2015 年元旦也成为了App Store上线以来收入最高的一天。 当然，并不是所有收入都是苹果的，苹果还表示当时 App Store 开发者所获得的分成已经超过了 250 亿美元，不过因为 30% 的“苹果税”，第一周 5 亿美元的实际数字应该是 1.5 亿美元。

　　不只是 App Store 创纪录， 1 月底，苹果发布了发布了截至 2014 年 12 月 27 日的2015 财年第一季度业绩报告。该财报中的数字打破了多项纪录：季度收入 746 亿美元、季度净利润 180 亿美元、7460 万台 iPhone 销量、552 万台 Mac 销量，其中 180 亿美元的季度净利润打破的是世界纪录，超出了所有分析师的预计。更重要的是，该季度 iPhone 的良好销量让苹果首次成为了中国第一智能手机制造商。

　　二月： 苹果似乎真要进入汽车领域了

　　2015 年 2 月份，相信没有人再怀疑苹果是否会进入汽车行业了，《华尔街日报》的新闻大爆料称，库克在 2014 年时亲自组建了一支神秘的汽车开发团队，并且这支团队的人数已经达到 1000 名。不过，并没有人知道苹果汽车的主业务范围，CarPlay 是一方面，还可以涉及到苹果地图，电动车和自动驾驶都是不错的方向。

　　苹果还在库比提诺总部附近建立了一个高度机密的自动化研发实验室，汽车开发团队的1000人将会在这一个实验室从事与汽车相关的科研工作。苹果汽车项目 Titan 的悄然曝光让人不得不想起与电动汽车制造商特斯拉的争夺。很显然，苹果很注重人才，比如老早就招揽了前梅赛德斯奔驰研发总监 Johann Jungwirth 挂上“Mac 系统工程主管”的职位，还有一批电动车电池制造商的顶级工程师。而且库克也多次造访德国。投资机构 Piper Jaffray 的分析师认为，假如苹果推出自己的汽车，有望每年多获 500 亿美元的收入。

　　除了汽车，2 月份苹果让世人领略到了谁才是有史以来全球市值最高的公司，当月 11 日收盘市值超 7000 亿美元，仅过了 1 天上升到 7100 亿美元。这个市值当时相当于谷歌市值的两倍，美国银行的 4 倍，麦当劳的 8 倍，通用汽车的 12 倍，Twitter 的 24 倍。

　　三月： 用 iPhone 6 拍摄，久违的 MacBook 来临

　　新的一个月开始，苹果展开了一项全新的活动“用 iPhone 6 拍摄”，并且同样在官网开设专区，用于展示使用 iPhone 6 拍摄精彩的照片和视频。iPhone 已经成为世界上使用频率最高的相机之一，苹果不仅通过一组精美的视频和照片简单讲解了一些拍照技巧，还通过一则席卷全球的广告来告诉用户“iSight 摄像头把拍照变得如此轻而易举”。

　　其他方面，尽管 Apple Watch 还要等下一个月才能出货，但它已经高调地出现在各种时尚杂志上，更是荣誉加身获得了汉诺威工业设计论坛 (iF International Forum Design)颁发的iF 设计金奖。

　　“将皮革和金属等经典元素与最尖端的技术结合起来，打造颇具个性的时尚配件的创意给我们带来了一款讨人喜欢的产品，让我们获得全方位的用户体验。不管是哪个设计细节，Apple Watch 都获得了很高的分数，它完全是一个非凡的设计。对于我们来说，它已经成为一种象征。” IF 的设计评如此高度评价。

　　说到 Apple Watch，就不得不提 3 月份的苹果发布会。这个发布会苹果不仅第二次展示了 Apple Watch，告诉国人该智能手表会以 2588 元起中国首发，而且还公布了全新设计的无风扇 Mac 电脑类别：MacBook。在我们看来，它是 2015 年苹果最佳的产品，只有一个接口的理念再一次超前，此设计虽然让消费者感到不舒服，但其所衍生的一切问题，不正是未来业内其他参与者也需要考虑的重点吗?在这一点上 MacBook 必然是进步的表现，苹果官方也认为 MacBook 开启了笔记本电脑的未来。

　　当然， 13 英寸配备 Retina 显示屏的 MacBook Pro 和 MacBook Air 也获得了更新，无论新 MBA 还是 rMBP 全线升级到英特尔开春刚发布的第五代 14nm Broadwell 架构 Core 处理器。其中新 13 英寸的 Retina 显示屏 MacBook Pro 还提供了Force Touch 触控板，通过内置的力度传感器能够感知从轻轻的点按到用力长按之间的区别，对触控板表面任何位置的按压操作做出点击回应。考虑到 Apple Watch 和 MacBook Pro 都开始配备 Force Touch，苹果又一革命性触控体验即将到来?

　　四月： Apple Watch 之月

　　按照预期，从 4 月 10 日起，澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、中国香港、日本、英国和美国的顾客将可以在 Apple Store 零售店预览和预约试戴 Apple Watch，并可通过 Apple Store 在线商店进行预购。不过直到 4 月 24 日才能真正提供购买服务，包括到当地精选的 Apple 授权经销商处预约购买。有意思的是，国人就是有钱，仅中国大陆地区的黄金定制版本几乎被抢购一空，甚至有网友反映在国内的苹果零售店看到过一次性下单购买 20 块顶价(126800 元)的真土豪。

　　究竟 Apple Watch 第一个月卖了多少呢?据说仅在美国地区，Apple Watch 在首日的预订量就将近 100 万块，更是有分析认为，Apple Watch 一天销量顶别人一年。关注 Apple Watch 的同时，苹果用户更想体验的是苹果的另一个软件服务 Apple Music ，在 4 月中旬苹果向开发者推送的iOS 8.4 第一个 Beta 版中，全新设计的音乐应用(当时还不是 Apple Music) 终于出现，而到了 28 日的公测版本中，普通用户才有机会进行初探和深入体验，最终版自然还要等六月。

　　另外，4 月份的最后一个重点是截至 2015 年 3 月 28 日的苹果 2015 财年第二季度业绩报告。又是创同期纪录的一季，业绩全线飘红，iPhone(出货 6117 万)、Mac(456 万)和 App Store( 50 亿美元) 销售表现强劲，推动实现 27% 的收入增长和 40% 的每股收益增长，本季度苹果总收入达到 580 亿美元(增长 27%)，净利润高达 136 亿美元(增长 32.7%)，所持现金总量增至 1935 亿美元。。

　　中国正式超越美国成为 iPhone 的最大市场，销量同比增长 71%，库克对此表示震惊。但是，苹果财报中有一个十分显眼的“绿点”——平板电脑iPad 的销量，继续大幅暴跌了23%， 只占苹果公司总收入的 9%。很多人认为，iPad 没有对手，主要是大屏 iPhone 所致，而且iPad 仍然保持着苹果最快销售纪录。

　　五月： 荣誉于一身

　　很多分析仍在围绕上月苹果财报团团转的时候，五月份苹果又获得了一些奖项，其中辅助功能VoiceOver 技术获得了美国盲人基金会授予的年度荣誉“海伦·凯勒成就奖”。在你如此流畅方便地使用苹果产品的时候，你可能不会注意到这个辅助功能的存在，但正是这些不起眼的存在造就了更细致的用户体验，由此我们看到了苹果打造产品的又一个信仰：让尽可能多的人用上苹果打造的产品。

　　苹果获奖似乎已经成为常态，不过苹果也乐意造福社会，于是在五月中旬的时候，绿色和平组织发布了2015年的“Clicking Clean”报告中对苹果在科技行业设立新的绿色标准充分认可，因为在清洁能源指数(CEI)评分中苹果获得了不错的分数。

　　与此同时，苹果还有一个连续五年无对手的荣誉，即《福布斯》杂志的“最有价值品牌”， 2015 年苹果继续蝉联榜首，品牌品牌价值高达 1453 亿美元，而排在第二和第三名的微软和谷歌分别只有 693 亿美元和 656 亿美元的品牌价值。另一份市场咨询机构 Millward Brown 发布的 2015 年全球顶尖品牌榜单中，苹果在这一份榜单当中位列第一，其品牌价值将近 2500 亿美元，谷歌、微软以及IBM分列 2-4 位。

　　除了荣誉，对拖延已久的家庭自动化软件平台 HomeKit 苹果终于有所动作，比如说，月初宣布与拥有 130 年历史照明业务的通用电气合作，推动智能照明家居。到了月中时官方还正式发表声明称，HomeKit 六月份如期亮相，必推首款支持 HomeKit 的智能家居设备，并否认了推迟到 8 或者 9 月份发布。

　　此外，5 月份有一个小插曲，出现了导致iMessage 崩溃的安全漏洞“死亡代码”，这个代码可以使得 iPhone 内存负荷超载，并引起崩溃。苹果确认了特殊阿拉伯字符致 BUG 的问题，并且还提供了暂时性解决办法。