移动多媒体：繁华背后的暗伤

    移动多媒体确实美好，但并不完美。移动多媒体解放了人类却束缚了自己。我们不质疑移动多媒体的美好未来，但并不代表没有缺点。抛开烦恼依旧的标准之争外，移动多媒体还需要有很长的路要走。
    当然，从技术角度上移动多媒体相对于传统媒体的优势非常明显。
    首先，终端携带方便，可操控性强，观看节目时受约束条件少，特别适合现代生活方式，他满足了现代人快节奏生活方式的需要，填补了人短暂空闲时间娱乐的空白。
    其次，媒体的形成离不开受众基础，移动多媒体最大优势就在于其庞大的用户数量。借助手机平台，移动多媒体更是拥有庞大的潜在用户群，构成了大众传播所必须具备的大量和分散的受众这一重要条件。据调查，手机已经成为人们日常随身的必备物品的首选。而手机服务几乎覆盖了整个地球，让移动多媒体理论上可以覆盖整个世界。
　　再次，互动性更强。未来手机不再只是一部电话，而是一个可以获得各种信息的多媒体终端，集通话、音乐、拍照、输入、视频播放一体的手持终端，这更有利于移动多媒体优势的发挥，满足人们的及时媒体需求。

    由此可见，手机是移动多媒体的最大优势来源，然而，在带来这么多优势的同时，手机也带来了移动多媒体发展的致命缺陷。

    首先，手机的屏幕较小，显示用的面板成象效果与传统电视区别明显，画面艺术效果受到严重影响。盯在巴掌大的手机屏幕上看长达几十分钟的电视剧，届时如果要眼睛不罢工的话，只有多用眼药水或者继续增加眼镜的度数。对于越来越注重健康和注重效果的大多数人，这种对眼睛的蹂躏不可忍受。
    其次，从传输到编解码的技术限制明显。目前手机电视无法在2Mbit/s以下的传输速率网络中保证画面的流畅程度，以及声音和画面的同步。如果采用卫星信号，首先是手机终端的传输格式需要改变，其次，传输速率也无法确保清晰数字视频的需要。即使这些条件可以解决，确保手机电视的信号流顺畅是个更棘手的问题。
    再次，手机供电是个沉疴。手机的一个趋势就是供电时间需求越来越长，在手机上播放多媒体自然是耗电大户，据评估，目前手机播放多媒体需要最少200mA/h左右的电流，对于普通的手机电池一般只有2000mA/h左右的供电能力，大约看5小时左右的视频手机就无法继续正常使用，对于大多数需要确保手机一直开启的用户，如何分配电量是个问题。更何况手机电视要加大屏幕，加大屏幕意味着更多的功耗，这对手机电池提出了更苛刻的挑战。
    不仅仅是技术上的缺陷，在服务方式和赢利模式上移动多媒体也存在诸多问题。
    首先是内容，媒体的生存依靠内容，移动多媒体的内容存在着尴尬的抉择问题。手机电视的技术束缚着节目内容的大众化的脚步。通常电视手机传播节目的方式有两种“一种是基于移动通信系统的手机电视，将视频流传输到手机上面观看；另一种是基于地面数字电视标准的移动广播，即地面数字电视多媒体广播与移动通信的融合。”传统的电视节目在移动终端上需要重新进行制作，而且其内容也有所差异，而移动SP更多的是擅长于增值短信业务的开展，对于多媒体制作水平有限，在内容为王的媒体行业，如何选择合适的切入点吸引用户并最终获得满意的回报是运营者必须面对的问题。传统节目需要面临电视的竞争，创新节目又难以评估效果……在这些问题面前，还涉及到同时要解决好知识产权方面的问题。
    其次是资费。移动多媒体是一个大容量移动数据服务，目前的GSM移动数据服务价格比较昂贵，而为了满足移动电视的需求，移动网络还需要进行大量升级，这些费用进一步加大了成本。按照目前的移动数据资费，绝大部分人并不愿意承担这可能只是一时兴起而体验的服务，这对手机电视的普及是个很大的挑战。

    最后，手机平台并非传统媒体的掘墓人。媒体高度发达的今天，几乎任何空间都被其占据，移动多媒体的“移动”反而成劣势。面对无孔不入的媒体攻势，移动性已不成为必然的优势，静止与移动同样地受传，同样地被媒介浸染着。而这对于“移动”为主要特质的手机电视而言，将是莫大的伤害。与此同时，手机的用户多种多样难以细分，手机广告作为一个徘徊的行业一直没有找到方向。而媒体赢利的重点就在于广告收入，没有一个合适的受众范围是没有办法提升广告的目的性的。对于一个受众范围不确定、用户数量不稳定的媒介平台，即使拥有广阔的前景也无法说服广告客户。而缺少广告的支撑，媒体只能把成本转嫁给用户，这对于本就不低的移动多媒体服务的推广有百害而无一利。
    诚然，信息是无限的，但个体对信息的需求是有限的，而且各不相同。个体受众对信息内容以及传播方式的要求是不同的，这与他们的自身生理与社会特征有关，也与路径依赖有关；受众对信息内容、数量和传播方式的需求是不断变化的，这种变化是受多种因素影响的。但这是一个渐进的过程，不会是突变的。因此，一夜之间，人人都变成通过“手机”来娱乐自身的梦想只能是一厢情愿的说词。传统媒体选择的方便性以及手机媒体的可替代性，都决定了手机电视用户数量不会在短时间内暴涨。
    移动多媒体，下一个FTTH还是Wi-Fi？