手机电视发展现状、存在问题及对策建议（上）

手机电视业务具有比普通电视更广泛的影响力它可以把各种信息以更快的速度传递到特定的人群中。具有技术特点的移动化与交互化、业务实现方式的多样化、国内手机电视发展方向的媒体化、国内手机电视发展的阶段化、用户群定位高端化等特点。目前我国开展手机电视业务面临政府管制、技术标准、频率规划、终端技术、网络带宽、费用不菲、节目内容、运营模式和可替代性等九大问题。

尽管手机电视的业务发展中面临着上一些问题，但具有坚实市场、技术和业务基础的手机电视，在克服了技术体制、标准等问题后，将促进其健康发展，并开启一个新的信息服务时代。一是理顺体制，推进融合监管；二是统一标准，完善产业链条；三是保证导向，打造内容为王；四是降低资费，多种定价策略相结合；五是抓住关键，做大做强主流媒体；六是加大培训，培养高素质的专门人才。

手机电视是指通过手机通信终端收看电视内容的服务方式，它是移动通信和电视广播技术融合的产物。手机电视是近年来全球关注的一个热点。随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视已成为无线应用的新热点。在信息产业部电信研究院通信信息研究所每个季度出版的热点移动通信业务排行榜中,该业务从2005年到2006上半年一直位居前列。加强对手机电视的专题研究，提出有针对性与操作性的对策建议显得尤为迫切。

一、手机电视境内外发展现状

目前，手机电视不仅在技术上已基本成型而且成了行业新宠，已经引起移动业界的广泛关注。

（一）国外发展情况

目前全球各大移动运营商已基于自己的2.5G/3G网络并结合流媒体技术推出了各种手机电视服务。全球手机业流行着这样一种说法：照相是前年的大事，音乐是去年的大事，看电视是今年的大事。而随时随地看电视，一度曾是人们的梦想，如今随着手机电视业务的出现，这个梦想正在变成现实。

意大利：3Italia在去年世界杯开幕前开通WalkTV移动电视服务，通过基于DVB-H的网络，向用户提供Rai1、La3live、La3Sport、Canal5和SkyTG24频道，3Italia去年年底发展了50万手机电视用户。

德国：采用DMB技术，也在试验DVB-H标准。MFD(MobilesFexnsehenDeutschland)公司于2006年5月30日开始播出，提供ZDF、N24和MTV频道。

英国：移动运营商O2和传输公司Arqiva已进行了DVB-H技术试验，但没有获得全国范围可使用的频谱。作为替代，使用L波段传输服务。英国电信(BT)及其伙伴VirginMobile在2005年针对1000名用户开展试验，采用DAB-IP标准。
美国：目前使用的标准较为复杂，既有DVB-H的实验运营，美国高通的MediaFLO也在某些地区开始进行实验运营。

日本、韩国走在手机电视商业化的前沿。早在2004年10月，日本就已经推出了名为MABOHO的手机电视服务；2005年5月，韩国SKT也推出了TUMedia手机电视服务，都采用卫星传送信号的S-DMB标准，均为收费服务。截至2005年12月31日，韩国SKT的S-DMB用户数达到37万。由于S-DMB服务终端种类较少、使用价格较高，韩国和日本又开始采用地面广播传输的技术，提供免费的手机电视服务。韩国采用的是T-DMB技术，共发放了6张T-DMB牌照，从2005年7月开始在首尔地区进行T-DMB服务试播；而日本则采用了IS－DB-T技术，2006年4月，日本自行开发的名为1SEG的手机电视服务正式推出，服务区域涵盖东京、名古屋、大阪、冲绳等地区，并计划年底推广到全国。由于是免费服务，受到用户普遍欢迎，用户数量和业务使用量增长迅速。

（二）国内发展情况

2004年，国内运营商就开始积极推动手机电视的应用。形成了中国广电、中国移动、中国联通三足鼎立的发展态势。

1．中国广电。上海文广传媒集团（SMG）于2005年5月获得了国内第一张IPTV、手机电视、网络电视全业务运营牌照。从2005年1月1日起，SMG和上海移动将招募500名有条件的上海移动用户免费试用手机电视业务，为今后3G时代手机电视业务的正式推广提供重要的商业模式参考依据。2006年9月28日开始，上海文广和中国移动合作手机电视业务，并正式开通了国内第一个面向全国用户的手机电视平台--梦视界，标志着中国手机电视业务从测试级升级到运营级。

2005年6月，国家广电总局批准广东省南方传媒集团在广东省境内试验手机电视。2006年5月17日，广东省采用DMB技术的数字多媒体天声手机电视将正式开播。先期开通的城市包括广州、佛山、中山、东莞、深圳、珠海等6个城市，收费模式确定为包月制，约为30元。

中央电视台在2006年，正式获得了国家广电总局颁发的IPTV、手机电视、网络电视全业务运营牌照。2006年12月11日，中央电视台联手中国移动、中国联通两大移动通讯运营商签约、启动CCTV手机电视业务，CCTV电视节目将通过移动网络传输方式向大众传播，并提供直播、点播、下载等个性服务。

2．中国移动。2004年3月底，中国移动在广州向全球通GPRS用户提供了手机电视业务。5月，又作为移动的数据业务品牌银色干线的时尚业务正式推出。同时，广州移动还向西门子、索爱等厂家集中采购数千台手机电视，大力拓展市场。

3．中国联通。中国联通大力进军手机电视业务，把手机电视定为增值业务的工作重点之一。2004年4月，推出了基于CDMA1X网络的视讯新干线手机电视业务新品牌，已和12个电视频道达成了协议。联通手机电视业务依托于CDMA1X网络，用户用支持流媒体的手机，通过手机无线下载一个流媒体播放软件，设立一个缓冲区就能在线看电视。2004年12月，天津联通开通了基于CDMA手机的掌上电视(GOGOTV)，用户可以通过手机终端看到周星驰《功夫》的10个拆分电影片段。

重庆广电集团今年1月获得国家广电总局开播手机电视的许可证，重庆广电集团表示年内将正式开通手机电视业务。而早在2004年，重庆就进行了手机电视试播，用户能收看到8个频道的节目，其中有6个是重庆电视台的频道，2个是手机电视技术开发商提供的电视剧和韩剧频道；2005年，重庆联通手机电视业务平台也进入试运行阶段，但由于许可证问题，一度制约了手机电视的发展。在与手机电视紧密相关的3G技术领域，重庆更是走在全国前列，我市已把3G项目列为十一五重大项目中的一个，预计总投资为34.5亿元。重庆邮电大学投资1.8亿元，研发3G手机芯片和软件设计，目前最新样机已经下线。而在2007年初，重庆将有近200名用户进行3G手机模拟测试，这些都为重庆市发展手机电视提供了较好的基础。

值得注意的是，国内手机电视发展出现了合作共赢，从混战走向联盟和积极主动，主流媒体抢夺先机的新动向。手机电视的具体运营商早已展开了深入的合作，并取得了不错的市场业绩。最早获牌的上海文广早已成立东方龙公司，与中国移动、联通合作流媒体业务，展开T-DMB实验；央视在2006年4月27日获得手机电视牌照后，也展开与两家移动运营商的合作；北京电视台现在也已经开始与移动合作；CRI则开始与联通合作，而南方广电传媒也成立了广东电视移动传播公司，将在近期推出与运营商合作的手机电视业务。这种电视手机的多方参与模式较之单一化机构传统电视，有利于建立产业联盟非，有利于共同推进新媒体业务的发展，与基础平台设备商签署战略合作协议，在新媒体业务平台的构建上获取最核心支持。随着我国3G（第三代移动通信）业务推出的日益临近，这种新型、快捷、移动的跨媒介平台已经掀起了市场波澜。同时，为贯彻落实胡锦涛总书记以创新精神加强网络文化建设和管理的重要讲话，以及李长春同志进军新兴媒体，扩大影响力重要批示，中央主流媒体纷纷结合自身实际，主动加大投入，占领手机电视媒体新阵地。CCTV于2006年12月11日与中国移动、中国联通联手启动的手机电视业务。中国国际广播电台(CRI)和中央人民广播电台先后开通了手机电视，并结合自身实际，积极占领手机电视新平台。今年两会期间，中央人民广播电台充分利用手机媒体这个全新平台，在中国广播网推出手机广播电视两会特别报道，为两会新闻报道增光添彩。

从总体上看，我国的手机电视市场规模尚未形成，产业链合作模式仍在不断探索，各项政策也并不十分明朗，尚处于市场导入期。并且随着中国电信业开放幅度的增加，国外的运营商也必定会将厮杀的战火烧到中国。

二、手机电视的发展特点与趋势

手机电视业务具有比普通电视更广泛的影响力它可以把各种信息以更快的速度传递到特定的人群中。据预测，手机电视业务将会获得快速发展，并会形成相当大的市场规模，其发展前景非常可观。

（一）手机电视技术特点的移动化与交互化

手机电视对于所采用的技术有其特定的要求，总的来说应具备移动化与交互化两大基本特点，要求实现无缝透明的网络切换、漫游以及宽带与节电等技术要求。手机电视的移动性就是在移动接收的条件下，信号受到多径衰落、多普勒效应等的影响，接收质量较差，与固定接收相比，数据吞吐量是移动接收的制约因素。因此只能采用一些效率较低的相位调制方式，
通常1/2或2/3卷积码的QPSK（正交相移键控）调制，或者1/2卷积码的16QAM（正交幅度调制）对于移动接收是比较好的模式，其码率范围为5～12Mbit/s。对于更高阶的调制，将需要更多的传输功率，同时需要相应提高纠错编码的保护能力。其次，为保证在有限的信道容量条件下传送节目能力，同时受接收终端播放能力的限制，要求移动电视的节目内容采用低分辨率、低码率、高编码效率的信源处理方式，因此手机电视将主要以QCIF（176×144像素）和2CIF（704×288像素）格式为主。手机电视的交互性就是电视业务与数据服务之间的界限越来越模糊，同时对交互能力的要求也将越来越高，交互性将成为手机移动电视的一个基本特点。这一特点要求技术体制与接收终端都具有双向通道的操作能力，要求广播网与通信网之间具有良好的互操作性。同时为满足一定的服务质量要求，手机电视在技术体制的制定与选择上也必须考虑其组网能力以及组网成本。

（二）手机电视业务实现方式的多样化

目前手机看电视可分为DVB-H、DMB、WiFi、无线NTSC、MediaFlo、3G等6种技术，其中又以3G运用最为普及，使用门槛最低。手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint。目前我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动网络实现的，中国移动基于其GPRS网络，中国联通依靠其cdma1x网络。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，在手机终端上通过多媒体软件进行播放，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供。不过这种方式传送视频数据占用网络资源较大，资费较贵，对运营商和用户来说，成本负担都比较重。第二是利用数字地面广播实现的方式，这种方式需要在手机终端上安装数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络的链路，直接获得数字电视信号。数字广播的魅力在于它可以在高带宽信道上进行高速传输，在覆盖区域内，接收广播的受众数量没有限制，与使用点对点连接的移动蜂窝网络相比，他将可以更为经济地向广大受众提供具有完美画质的视听服务。韩国的运营商计划采用这种方式。第三是利用卫星网络实现的方式。这一类技术的本质就是通过卫星提供下行传输实现广播方式的手机电视业务，而用户通过在手机终端上集成直接接收卫星信号的模块，就可以实现多媒体数据的接收。此类技术与所要覆盖的范围关系密切。当覆盖范围比较小、用户比较集中时，使用卫星开展移动视频广播业务效率较高，也比较经济。但当覆盖范围较大时则成本较高，特别是在我国，仅靠一颗卫星覆盖全国范围难度很大。另一方面，由于卫星无法对室内形成覆盖，因此需要建设大量的地面直放站，这部分成本也将相当可观。从终端角度出发，若使用其他的卫星频段，则需要增加一套新的射频，终端成本将有较大增加。。

（三）国内手机电视发展方向的媒体化

技术在不断推动商业的变革同时也改变着事物原有的概念和性质。正如手机，它已经不是一个简单的通信工具的概念，而成为具有通信、娱乐、支付等多种功能为一体，与工作、生活密切相关的终端设备。手机的作用越来越多，功能也越来越强大。手机正在演化成多媒体设备，手机媒体正在从单向媒体向双向新媒体转化，手机电视将进一步与互联网融合发展演化成为未来个性化的移动新媒体终端，手机电视业务的下一步发展--3G+数字广播使媒体移动化趋势更加明显。手机电视前景也更加广阔，将发展成为一个新市场，极有可能成为未来电信运营商的新杀手锏。

美国IMS研究公司日前发布的《全球移动电视市场全面分析报告》2006版指出，在DVB-H等技术的推动之下，从现在到2011年，手机数字电视市场的增速每年将超过50%，手机电视用户将达到5亿人。在手机用户已达4.59亿的中国，由于认知度只有18.1%的情况下，用户对手机电视的兴趣度却已达到10.4%(引自《手机电视能否羽化成蝶》)，再加上体育赛事产业正在国民经济中起着越来越重要的影响作用，因此，业界普遍看好携带方便的手机电视在3G发牌后的应用前景。到2015年手机电视将开始平民化。可以确信，随着互联网技术的不断发展，手机性能的不断提高，手机电视业务将逐渐深入用户，成为继报刊、广播、电视和互联网之后的第五大媒介，作为一种获得资讯的主要手段进入我们的生活。相信，手机电视的普及将为我们资讯时代的生活带来一场新的革命。

（四）国内手机电视发展的阶段化

2007年之前，是我国手机电视发展的启蒙期。手机电视作为一个新的移动运营业务，其主要发展将基于未来的3G移动平台，当前的2.5G以及2.75G的移动网络平台作为手机电视的播放，仅仅作为一个试验性质。作为试验阶段的移动业务，其需要解决手机电视平台搭建的相关技术问题，保证技术上的稳定性，另一方面，通过对手机电视的内部小规模运营，来挖掘、熟悉相关的运营模式，了解用户对手机电视的真正需求。

2007-2008年处于商用起步期，该阶段用户量很少，主要采用通过现有的2.5代移动通信网络以点对点的单播方式满足用户的基本收视需求，赢利并不是主要的目的，当前业务着重在于培养市场，让用户熟悉手机电视的相关使用和操作，同时，将用户的需求进行细分，将用户对手机电视的需求具体化、完整化，制订符合不同用户、不同行业需求的手机电视业务。

2008年以后，手机电视进入成长阶段，随着北京奥运会的到来，用户数量的不断增加以及用户对收视质量要求的逐步提高，3G平台开始搭建，CDMA1xEV-DO等第3代移动通信网络所支持的多播技术将可以被采用，面向较大的客户群开展点对多点的多播服务，以此减轻对移动通信网络大量重复的通信数据量的负荷，同时也降低用户对通信费用的支出，为用户提供质优价廉的服务。