2015年中国STB市场将达到顶点

　　据IHS公司的中国研究服务，随着中国从模拟向数字机顶盒(STB)的过渡接近尾声，该国的STB出货量将在2015年达到顶点，届时出货量将为1.607亿个，随后将开始缓慢下降。

　　由于STB数字化进程接近完成，未来三年，中国标清STB市场出货量将保持平稳。另一方面，由于中国政府促进本地高清电视节目的发展，以及广电总局计划到2015年通过有线电视运营商播送100个高清节目频道，有线高清STB的出货量未来五年将稳步增长。

　　即便如此，这些因素对STB的推动仅会持续到2015年，届时出货量将增长到1.607亿个。2012年出货量是1.486亿个。从2016年开始，中国STB市场将急剧下降至1.396亿个，2017年进一步降至1.367亿个，如图7所示。

　　图7：中国数字STB出货量预测(单位是百万个)

　　高清崛起

　　发展中国家已成为中国标请STB出口企业的主要目标市场。包括印度在内的许多发展中国家尚未完成电视广播的数字化，这将是2015年前促进中国有线STB出口的主要动力。

　　显然，中国以及全球转向高清STB的趋势让标清STB市场受损。STB供应链中的厂商要想保持出货量水平，必须面向新市场并积极开发具备更多功能的多样化新产品，比如具备高清、网络连接和代码转换等功能，以保持盈利。

　　市场分散

　　中国STB制造业比较分散，市场中有几十家厂商。主要的核心半导体芯片供应商建立了内部设计服务团队和广泛的分销网络，以向客户提供服务和扩展市场覆盖范围。

　　中国STB核心芯片市场也比较成熟，成功的供应商在产品领域、设计服务和价格等方面确立了综合优势。几家领先的供应商还实施了新的营销开发策略，比如提供定制芯片服务，以便与主要STB生产商建立合作关系，同时打造长期业务。