导航产业竞争加剧 便携成焦点
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下降以及市场需求的变化，导航产业开始呈现出一些新的发展态势，
相应带来了一些新的市场机会和新的课题。
便携导航市场规模将近5亿元
随着市场与技术的推进，导航产品在前后装市场的表现开始呈现
不同的走势，便携导航产品(PNV)正迅速兴起。上海畅宇导航科技
有限公司市场调研部部门经理李昂表示，2006年便携导航市场应该有
近5亿元的规模，而随着市场的高速发展及新品牌的层出不穷，预计
2007年可接近10亿元。
随着消费电子类产品的兴起，导航产品与各种消费电子产品的融
合是一种发展趋势。水清木华咨询有限公司阮亚飞表示，现在的便携
式导航产品逐渐代替了以前的DVD式后装导航产品，后装市场已完全
被便携式导航产品所占领。除了PNV的火热之外，一些智能手机、PDA
和PMP都开始拥有了一颗可以“导航”的芯片。他还指出，随着消费
者对导航产品的逐渐认可和导航功能的逐渐强大，以后任何一个便携
类消费电子产品都拥有导航功能将不是空想。
目前便携导航市场上以美国、韩国和中国的产品为主，美国Garmin
和我国台湾神达等厂商在市场上表现不俗。TomTom公司和Navman
公司正准备抢滩中国市场，今后市场竞争将更趋激烈，这对车载自主
导航市场的冲击之势亦不可避免。
虽然便携导航市场发展快速，但还面临一些问题。苏州宇达电通
总经理李敬平提到，制约便携导航市场发展的问题主要在于三个方面：
一是认识层面的，现在消费者对GPS的认识还不够全面；二是地图数
据更新必须跟上步伐；三是从技术层面上说，续航时间也是制约GPS
大范围推广的一个瓶颈，由于GPS要进行大量的运算，CPU的耗电将很
大，一般只能坚持3个小时左右。而开发新型的电池是延长续航时间
的一个好办法。
电子地图产业面临洗牌
导航电子地图作为导航产品最基础也是最核心的要素，近几年在
汽车、个人及互联网导航产品需求的拉动下快速发展。当前我国取得
导航电子地图资质的有四维图新、高德、灵图、畅想、瑞图万方、武
汉吉奥、凯立德、易图通和国家基础地理信息中心9家单位。虽然获
得国家资质的生产企业有9家，但国内市场上有超过20家的企业在做
导航电子地图。
四维图新有关负责人表示，导航电子地图的生产具有资金密集、
技术密集和劳动力密集的产业特征。导航电子地图行业最大的特点就
是为消费者提供标准化服务，只认第一不认第二，排在后面的都会死
掉，有价值的可能被并购，大量导航电子地图生产厂家的涌入实际上
造成了重大的重复投资和社会资源的浪费。因而，最后的结果要由市
场的优胜劣汰做出选择。
从国外来看，目前全球已经形成了以美国NavTech、欧洲TeleAtlas、
日本Zerin和MapMaster为龙头的四大导航电子地图专业制造公司，这四
家就已经占领了全球导航电子地图产品90%左右的份额。阮亚飞表
示，导航电子地图不仅要提供全国上百个大中城市各种交通道路信息，
还需提供多种兴趣点查询服务。同时为了保证导航电子地图的准确性
和及时性，需要经常进行路测及兴趣点测试等活动，这些都需要花费
大量的人力和财力，一般年花费都在千万元以上，因而导航电子地图
是一种具有天生垄断性的产品。对于国内市场来说，过多导航电子地
图厂商的存在无疑是一种资源的浪费，这种资源的浪费无疑违背市场
规律。随着导航产业在国内的逐渐兴起，电子地图产业的洗牌过程将
加速。
GPS接收芯片寻求新突破
在导航系统中，GPS接收芯片至关重要。目前GPS芯片还是以国外
厂商为主导，如SIRF、Trimble、Garmin等。随着导航定位市
场的飞速发展，为改变我国GPS芯片全部依赖进口的局面，国内一些
企业把关注的目光投向了GPS芯片，目前国内有六七家在做GPS相关芯
片的开发，取得了一定的突破。
GPS接收芯片包括两个部分：一是射频芯片，负责信号接收、下
变频处理、信号放大、AD转换等预处理；二是数字处理芯片，完成信
号从噪声中提取出来的相关运算、解调、位置和时间解算、存储信息、
结果显示等功能。西安华讯微电子有限公司总经理周文益表示，这两
块芯片的发展趋势是集成在一起，集成有两种方式：一是封装在一起；
二是用CMOS技术将两者集成在一个芯片上，其中的难点在于如何解决
CMOS射频的指标提高问题和射频/数字的互干扰问题。目前国际上已
有不少厂家在做这方面的工作。
导航产品对GPS芯片的要求是集成度高、成本低、功耗小、体积
小、性能稳定。华讯不仅同时在做射频和数字芯片，并且将数字芯片
所需的CPU、DSP、存储器、功率控制电路等全部集成到一个芯片里，
是真正的SoC芯片。目前华讯已与一些重要客户在做联合测试，反应
良好。
另一方面，便携式导航系统的兴起对GPS芯片带来更高要求，如
手机对GPS芯片要求一是功耗要低，二是因为手机如果接收GPS卫星信
号与通信信号，在通话、定位同时进行时会产生互干扰，因此，要解
决干扰问题。周文益表示，这个问题解决好了，手机应用将会大规模
普及。当然，这需要GPS芯片与手机芯片设计公司及手机系统厂商在
设计研发时就考虑一起合作。
新技术融入进程加快
伴随产业的发展，导航产品不断地更新换代，各种新技术开始向
导航系统渗透，而手写识别技术在导航市场找到了另一个成长的土壤。
汉王有关人士表示，手写识别技术的应用已从第一代PC、第二代PDA、
第三代手机向第四代迈进，而导航仪是带动手写识别市场扩张的“第
四代主力”。
汉王科技股份有限公司副总裁徐冬坚提到，手写技术可以广泛应
用在导航仪领域，不论是车载或便携导航，市场需求都非常大。日前
他表示，手写应用在导航仪的市场前景将非常光明，因为手写这种人
性化操作的无可比拟的优势必定会成为车载设备的标配产品。手写的
需求会同导航仪市场需求一样保持增长，目前已有很多导航仪厂家和
电子地图厂家同汉王合作，包括导航仪厂商新科及导航仪软件厂商灵
图。并且，一些国际厂商如TomTom、Unstrong都已表现出浓厚
兴趣。为了进一步拓展合作，徐冬坚表示，汉王对于汽车厂商也非常
关注，目前也在积极洽谈中，希望不久的将来能够正式合作。
“除了手写识别技术，新技术也都会非常快速进入这个市场，比
如娱乐等等。”徐冬坚表示，“相信新技术只要是符合用户的需求，
符合市场的需求，前景都是非常光明的。”
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