市场驱动力将来自工业、通信和汽车市场

       两年前的经济危机给很多行业带来了极大冲击，半导体行业也不例外，经历了08年下半年的恢复期，09年的巩固期，半导体行业2010年实现了30%的高增长。半导体业未来又将面临怎样的发展形势，已经过去的经济危机给整个行业带来了哪些影响和深刻教训，带着这些疑问，在21世纪第二个十年的开端之年，《电子产品世界》专访了凌力尔特公司首席执行官Lothar Maier
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Lothar Maier 凌力尔特首席执行官

记者：您如何评价过去两年经济衰退期间的半导体市场，凌力尔特又采取了哪些应对措施？

Lothar Maier：就半导体市场而言，过去两年一直处于急剧波动状态，不过这对该市场的长期前景影响很小或根本没有影响。电子产品在企业和我们的生活中不可阻挡地激增。经济衰退使人们注意要量入为出，从而促使人们提高效率和生产率，显然，电子产品和半导体市场将继续在提高效率和生产率方面发挥关键作用。 视最终市场或应用的不同而不同，模拟产品的开发时间和产品融入设计的时间为 2 至 5 年。因此一个成功的模拟产品公司不可能受到年度波动的影响，但是需要有信心，相信这个市场将增长，且必须保持公司的开发和制造工作始终专注于创新和卓越的客户服务。这正是凌力尔特公司在刚刚过去的经济衰退中的做法。进入经济衰退时，由于业务量减少，很多公司减少了支出、裁员并减少了库存。但是我们选择保持凌力尔特团队的实力，为经济情况的转变做好准备，我们相信，经济情况一定会好转。这一战略使我们公司能快速从衰退中反弹、保持业界最短的订货至交货时间，同时，与衰退之前相比，季度销售收入现在提高了 25%。

记者：您认为经济危机给当前半导体行业带来了哪些影响，又会对未来发展产生什么影响？

Lothar Maier：显然，经济衰退使一些公司优胜劣汰了。在经济情况良好时，几乎所有公司都能做得很好。而在这次经济衰退中，产品比较单一、产品主要面向消费类市场以及产品的创新含量较低的公司一直在艰苦挣扎。这类公司必须减少研发投资，销售情况恢复得较晚，长期业务前景会受到损害。这次经济衰退再一次突现出，半导体市场没有为满足于现有创新的公司留有任何生存空间。

记者：您认为凌力尔特从经济危机中吸取了那些经验和教训？

Lothar Maier：金融危机及接下来的经济衰退坚定了我们的信念：坚持核心企业战略，成功没有捷径可走。在经济衰退逐渐明显时，我们收到了很多忠告，告诉我们应该做什么，不应该做什么，应该怎样对新的市场现实做出反应，不过大多数忠告都是短视的。我们选择坚守近 30 年来一直使凌力尔特公司良好地发展的企业战略，并持续为创新投资，提供业界最佳客户服务。

记者：您对于2011年全球半导体市场有什么预期？未来半导体产品的主要市场需求在哪些方面？

Lothar Maier：半导体市场和模拟产品具有真正的国际性。目前，北美之外的销售收入在凌力尔特公司销售收入中占最大的一块。新兴市场的发展和工业化、带宽需求的增长以及行业专注于提高能效，这些因素都将继续促进半导体行业的全球化。从凌力尔特公司的角度来看，市场增长的驱动力将来自工业、通信和汽车市场。发展中国家正在建设工业基础设施，而发达国家正在重建工业基础设施，以提高生产率和效率。目前人们预测，模拟市场中的工业市场段将以近 35% 的增长率增长，而且由于需要对工业基础设施持续投资，因此工业市场段还将是增长最快的模拟市场中细分市场之一。 通过有线和无线网络传播的话音、数据和视频内容日益增多，这持续不断地促进对更多通信带宽的需求，因此通信市场的增长也将比市场的总体增长快。由于通信市场努力追求更高的性能、集成度、灵活性和能效，因此这个市场非常重视产品创新。通信市场现在已经发展成一个全球市场了。新兴市场正在建立 GSM 网络，3G 网络越来越多地支持数据和视频，以适合智能电话和平板电脑，4G/LTE 网络正在建设中，这些都推动着通信技术不断进步。 最后是汽车市场。直到最近，这个市场一直被认为是模拟半导体产品的重要市场，而现在汽车市场正处于强劲增长中。5 年前，我们认识到，汽车市场有可能成为使模拟产品市场增长的重要市场，而且该市场需要能在严酷的汽车环境中工作的、独特的模拟产品。当我们首次宣布打算专注于汽车市场时，我们受到了投资界的怀疑。5 年后证实，我们是对的，因为汽车市场需要能改进行车安全、驾驶员舒适度和方便性、以及燃料利用效率的产品，对这类产品的需求出现了爆炸性的增长。

记者：您认为2011年半导体市场的热点应用有哪些，您要重点开发的有哪些产品？

Lothar Maier：我认为，所有半导体市场的细分市场都有创新机会。凌力尔特公司主要关注工业、通信和汽车市场。在这 3 个细分市场中，汽车市场目前处于创新周期中。在欧洲以及亚洲的几个主要国家，我们在汽车市场的销售收入在我们总的销售收入中占 20% 以上，而且汽车市场的增长是最快的。不管每年销售多少汽车，汽车中的电子产品将继续增加。问题不是凌力尔特公司在汽车市场的销售收入是否增长，而是市场有多大。对混合型和全电动型汽车的强劲需求将进一步推动这个市场的增长。我们的电池管理系统 (BMS) 产品系列在这个市场很受欢迎，而且是目前处于生产中和已经在路上跑的汽车所使用的惟一电池管理系统产品。

记者：您认为热点应用市场的推动力是什么？

Lothar Maier：正如我之前所说的那样，半导体市场的增长持续推动了生产率的提高。重点是以更少的投入获得更高的价值，并以更高的能效以及一致的高质量和高可靠性，提供简化客户系统开发任务的解决方案。

记者：请您谈谈未来一两年之内，凌力尔特最具竞争力产品的发展趋势，以及公司在此领域的发展策略。

Lothar Maier：未来将持续保持3 种趋势：半导体市场将继续需要创新性产品；产品将不断变得更加复杂；在所有产品决策中，能效都是一个需要考虑的因素。我们的战略是，开发具有所有这些特性或其中某些特性的产品。微型模块 (µModule®) 产品系列现在已经提供 40 多种产品了，而且更多产品正在开发中，该系列产品解决了复杂性问题。微型模块产品以易用的微型模块形式为复杂的模拟应用提供模拟解决方案，微型模块由模拟专家设计，为客户提供了最高的效率。我们的微型模块产品采用便利如芯片似的封装，是具有高可靠性的子系统。该系列包括多种电源微型模块产品以及通信信号链路微型模块器件。 现在仍然有大量产品创新空间，从而可开发出创造全新市场的产品。我们最近推出的能量收集产品对从环境中收集微量能量的任务进行管理，以利用这类能量实现一些功能。例如包括能从远端给传感器供电以提高 HVAC 系统效率、监视大桥和飞机安全的传感器系统等。在这个过程中，我们有机会创造一个全新的市场。