日本3G高速增长的密钥

　　没有想不到的业务只有想不到的应用

　　根据IDC的一项最新报告，由于笔记本电脑和上网本的销售节节攀升，再加上HSPA网络的覆盖范围不断增加，移动宽带将成为移动运营商未来几年中一个主要收入来源。IDC的报告指出，3G网络向HSPA的升级、小型USB设备的普及、业务资费的下降以及笔记本电脑和上网本销售量的攀升四个因素，是移动宽带日趋普及的关键。报告补充说，未来的几年中，运营商可能更加依赖移动宽带服务实现创收，这是因为相比其他主要的收入来源(如游戏和移动电视)，移动宽带更贴近其核心服务。

　　移动宽带业务的触角正日益拓宽，特别在创新应用富有的日本。在KDDI设计工作室，总经理木村奈津子带着记者体验了诸多新奇的业务，例如现场制作印有照片的二维码名片，通过人脸识别与庞大照片数据库比对测试个人适合的职业等，其中一个前沿性概念应用是将两张现场制作的照片重合，即可出现事先写在屏幕上的密码。木村奈津子笑道：“欢迎参观者建议如何应用这类业务。”

　　这里没有想不到的业务，只有想不到的应用。

　　有没有想过将所有最新出版的报纸、杂志随身携带，并且在点开广告时可以预定餐厅、电影等服务?2005年10月发布世界第一份电子报纸的YAPPA已经在日本实现了这一设想。日本以漫画产业闻名，YAPPA从2009年8月17日开始在AndroidMarket上发送“周刊：手冢治虫漫画”，之后每周星期三发送新内容，均为免费发送。目前包括iPhone/iPodtouch、WindowsMobile、Brew在内的所有手机平台均可支持YAPPA电子书阅览器。

　　“只要报纸上有了内容，在iPhone上立刻就可读到。现在这是日本最时髦的无线应用之一。”Yappa总裁兼首席执行官MasahiroIto指出。市场统计显示，几乎50%的iPhone用户会下载电子书阅览器，并且每天使用。每天早上6点到8点，超过几十万的用户通过该产品阅读。

　　随着电子书阅读器(e-bookreader)市场的快速发展，其背后各大芯片制造商的争夺也日趋白热化。高通公司在大热的亚马逊Kindle2中扮演了芯片的主角，从而在这一市场赢得了主导优势。研究公司In-Stat预测，尽管目前电子书阅读器芯片的市场规模较小，但未来必将迎来快速的增长。该公司同时预测，与今年该类芯片9200万美元的销售额相比，2010年其销售额将增加两倍达到2.793亿美元，并于2013年进一步增长至11.1亿美元。

　　随着B3G技术和应用的升级和创新，对日本人来说，下载音乐、收看电视、实时导航、网上购物、在线游戏、手机钱包等丰富的3G业务，已经成为他们生活不可或缺的一部分。而反观形成这一局面的成功因素，可以简单归纳为日本3G运营商深度把握用户细分、适时升级技术、注重业务创新、合理的品牌策略与优惠的资费套餐，这些都可以为中国3G运营商所借鉴。