一群工程师的广告创作之旅

　　于是，在第4版的设计稿中添加了一个用锤子淘汰功能示波器的创意。这个创意比较大胆而且简单直接，而且具有矛盾点，容易吸引注意力。在方案发邮件出来之后，很多资深的同事表达了他们的担忧，直接在广告中方竞争对手的产品太高调了，可能会引起纠纷，给公司增加公关成本，其实去掉锤子，让图片整体少一些攻击性也很好啊，经过了两天时间的讨论，终于确定了最终的图片内容布局。剩下的工作就交给视觉设计师用色彩来表达我们的愿景了。

　　图4 第5版广告图

　　有了具体的框架之后，视觉设计师很快就做出了第5版效果，这个版本才是真正意义上的广告图。出人意料的是，看到实际的图片效果之后大家反而有了更多的意见，放置在底部的文案在用色上没能有效吸引注意力，之前一直很“低调”的“爆品的诱惑”却被大幅放大了，“爆品”这个概念不是自吹自擂出来的，真正的“爆品”应该是产品经过了市场的考验之后，随着销量不断提升而拥有的一个美誉，建议删除。

　　图5 第三方设计的版本a

　　图6 第三方设计的版本b

　　为了减少公司长期以来思维习惯的束缚，寻找自由创作的空间，鼎阳科技花巨资请第三方的设计师对广告图片进行修饰，起初公司方坚持要使用企业色，要把前面讨论产生的亮点全部包含，但是第三方的设计师强烈反对这种做法，他的观点是，每一个用户的注意力是有限的，如果什么都想表现，反而显得画面没有重点，想表达的越多，能让用户记住的信息反而越少，设计师的观点一语惊醒梦中人，大家突然意识到，画面干净简洁一些反而会让用户对品牌产生好感，既然是广告，就应该是以我们自家的产品为中心，没必要去跟别人对比，能不能尝试一下抛开企业色的束缚，抛开与竞争对手对比的心理，大胆创作呢?

　　经过第三方的渲染之后，产生了两个加入了男模的版本，在排版和感觉上确实比之前的版本进步了不少，而且风格简洁，字体和颜色也进行了优化。在反复PK之后，我们认为图5中的男模更加具有专家气质，最终一致统一选择了这个版本。

　　图7第9版广告图

图8 第10版广告图

　　在确定了设计风格之后，本次广告图片的讨论设计就接近最终定稿了，第9版到第11版的设计中，我们针对示波器的摆放方式以及摆放位置进行了多达十次的讨论和调整，最终，历时一个月之后，终于确定了广告图片设计的终稿。

　　图9 第13版广告图

　　每当笔者看到沟通过程中团队内部传递的上百封邮件，会议上激烈讨论的画面就历历在目，究竟是什么调动了他们的激情呢?这大概就是对自己一手缔造的产品纯粹的爱吧。