我国手机电视运营商业模式探析

在发展手机电视购物上，韩国、日本的经验可供我们借鉴。韩国用户在用手机看电影资讯的同时，既可以点击屏幕查看电影演员的履历和相关的花边新闻，也可以通过手机的支付功能直接购买电子化的电影票：如果是在收看烹饪节目，用户可以将菜谱方便地调出、存储或直接打印出来，还可以选择自己感兴趣的餐馆预定位置。而日本的电视手机一般由两块屏幕组成，一块用来显示视频图像，一块专门用来显示相关商务信息，方便用户咨询和购买。

　　4　我国手机电视运营商业模式趋势展望

　　从前文对“广播”和“点播”两类手机电视运营模式的分析中可以看出，基于单向传输广播网技术下的“广播”模式，在供应链方面无法开展节目定制与点播等互动业务，而在营收链方面或者只能单纯依赖广告，或者需要重新建立收费与用户管理机制，市场拓展潜力不大。而建立于蜂窝网络基础上的“点播”模式则受制于下行传输容量的限制，业务质量比较难以保障，而且需要占用3G的系统的核心频率，造成机会成本较高。但是，前者的优势在于拥有丰富的内容资源和创造能力，具有覆盖面广泛的广播电视网，适合大规模用户传送节目，成本较低；后者则可以轻松的实现节目定制和互动，交互性强，且计费方便，用户管理和鉴权机制完善。

　　两种模式虽各有优缺点，但两类传播模式各自的特点之间具有很强的关联性和互补性，如果两者合作，即可以发挥广电网络无信息堵塞问题与节目内容丰富的优势，又可以利用移动通信服务系统完整商业营运机制及便于互动的蜂窝网络技术，实现双轮驱动、互补共赢。因而，双轮驱动下的整合型手机电视模式应该是最为合理与有效的方案。而随着3G网络建设运营的深入展开以及广电总局CMMB移动电视产业的全力推进，基于广电运营商和移动运营商密切合作的整合模式将会是我国手机电视商业模式的发展趋势。

　　整合模式如图8所示，广电运营商可以利用数字电视广播网络实现节目的下行传输，向用户播送电视节目，用户则利用蜂窝移动通信网络实现点播信息的上行传输，反馈需求定制信息，实现业务的双向互动。内容服务商SP则依据用户需求提供相应的影视节目，经广电运营商审核后，再通过广播网络将节目回传播送给用户。