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全球电视出货 恐创十年低点

作者: 时间:2023-10-18 来源:工商时报 收藏

全球市场出货量衰退,群智咨询(Sigmaintell)预估,2023年全球市场出货规模下滑至2.15亿台、年减2.5%,创近十年历史低点。随着经济温和复苏,再加上大型运动赛事带动,预期2024年出货量和出货面积,将双双恢复成长。

本文引用地址:https://www.eepw.com.cn/article/202310/451683.htm

群智咨询指出,全球高通膨影响消费力,2023年上半年全球电视产品需求低阶化趋势明显,背光电视出货不如预期,为品牌经营带来压力。此外,面板价上涨让电视品牌陷入亏损,使下半年策略转保守。

从几个主要品牌的策略来看,三星电子产品方向转向多元化,预计将会推进多条路线并行的策略,LCD高阶电视维持背光方向,逐步增加产品阵容。估三星今年4K-背光电视的出货量为180万台,在其液晶电视的比重提升到5%。

主打电视的LG电子受全球消费走弱、欧洲市场需求萎缩的影响大,OLED电视需求衰退,群智咨询预期2024年LG电子OLED电视出货规模有望恢复至300万台以上的规模,维持全球第一。

索尼同样受到消费力不振的影响,高阶产品线展开调整,OLED电视不再出新品,高阶产品线将转向Mini LED背光。海信在大陆和海外市场分别以海信和东芝品牌销售,再加上灵活的产品和价格策略,今年仍有成长。TCL聚焦在Mini LED背光和大尺寸产品线,估计全球2023年65吋以上超大尺寸电视出货规模将超过300万台,内部占比提升到13%,其中85吋电视出货规模位居全球前三。

展望2024年,全球经济将呈现温和复苏的态势,加上奥运、欧洲杯等大型运通赛事的拉动,预计2024年全球电视市场需求有望恢复成长,尤其是大尺寸及高阶产品需求也将好转。群智咨询研究数据显示,2024年全球电视整机出货数量为2.17亿台,相比今年约略增长1.1%,出货面积则有望增长3.1%。OLED电视及Mini LED背光电视出货也都有望走出谷底,出货相比今年都将有所增长。



关键词: 电视 OLED Mini LED

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